После создания кампании Performance Max на основе информации из существующей кампании, вы можете захотеть расширить ее возможности, чтобы воспользоваться некоторыми функциями, доступными в Performance Max . Вот несколько вариантов улучшений, которые вы можете добавить в свою кампанию.
Добавить дополнительные активы
Некоторые рекламные кампании, например, ориентированные на поисковую рекламу, контекстную рекламу или онлайн-продажи, могут не включать все типы ресурсов, которые может использовать Performance Max. Ресурсы — это единицы данных, которыми можно делиться, такие как изображения, видео, заголовки и описания, используемые для создания различных типов объявлений в разных форматах. Такие ресурсы доступны Performance Max и могут использоваться для показа объявлений, которые существующие кампании могли бы не охватить.
К активам могут относиться следующие:
Текст
- Заголовки
- Итоговые URL-адреса
- Описания
- названия компаний
- Призыв к действию
Изображение
- Маркетинговые изображения
- Логотипы
Видео
- видео на YouTube
Чтобы понять, как используются ресурсы в Performance Max, см. разделы «Ресурсы» и «Требования к ресурсам» .
Торги
Performance Max использует интеллектуальное назначение ставок . Эти стратегии назначения ставок используют искусственный интеллект Google для оптимизации конверсий или ценности конверсий в каждом аукционе — функция, известная как «назначение ставок во время аукциона». К ним относятся следующие:
- Максимизация конверсий (с возможностью установки целевой цены за конверсию)
- Максимизировать конверсию (с возможностью установки целевого показателя ROAS).
При переходе от существующей рекламной кампании к новой стоит подумать, какой из этих вариантов лучше всего подходит для нужд вашего бизнеса. Также полезно оценить ваши цели , чтобы убедиться, что выбранная вами стратегия назначения ставок может оптимизировать рекламную кампанию в соответствии с этими целями.
Для получения более подробной информации о том, как это можно применить к Performance Max, см. наши руководства по целям конверсии и созданию кампаний .
Целенаправленное воздействие
Performance Max автоматически оптимизирует таргетинг для повышения эффективности в постоянно меняющемся рекламном ландшафте. Хотя ограничительный таргетинг, который вы можете использовать в существующих кампаниях, не поддерживается в кампаниях Performance Max, вы можете предоставлять сигналы, которые помогут искусственному интеллекту Google оптимизировать кампании под выбранные вами цели. Вот примеры сигналов:
Сигналы аудитории
Сигналы аудитории позволяют делиться демографическими данными, интересами и поведением ваших клиентов, чтобы помочь искусственному интеллекту Google найти наиболее релевантную аудиторию. В Performance Max их можно применять к группе ресурсов, чтобы указать, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию для вашей группы ресурсов.
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции сигналов аудитории с помощью API Google Ads.
Поиск тем
В Performance Max функция поиска по темам позволяет предоставлять Google AI информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашего бизнеса.
Вот несколько примеров, когда поисковые темы могут быть полезны, если у вас есть знания о вашем бизнесе или клиентах, которые ИИ не может легко или быстро получить:
- На вашей целевой странице отсутствует полная информация или последние обновления о предлагаемых вами продуктах и услугах.
- Вы только что вышли на новый рынок или запустили новый продукт или услугу, по которым ваши рекламные кампании не имеют обширной истории эффективности.
- Вы запускаете новую акцию или распродажу к праздничному сезону, для которой у вас нет обширной истории результатов.
- Вы хотите расширить охват в рамках Performance Max, в том числе в поисковой выдаче Performance Max, и обеспечить всестороннее освещение важных бизнес-тем.
- Вы хотите предоставить важную информацию, которая поможет вашей кампании быстрее нарастить темпы и оптимизировать ее эффективность.
Вы можете узнать, какие новые поисковые запросы приводят к вам в зависимости от добавленных вами тем, просмотрев отчет по поисковым запросам на уровне кампании или клиента .
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции поисковых тем с помощью API Google Ads.