從現有廣告活動的資訊建立最高成效廣告活動後，您可能會想善用最高成效廣告活動的某些功能，進一步提升廣告活動成效。以下列出您可以選擇為廣告活動新增的強化功能。
新增其他素材資源
部分廣告活動 (例如指定搜尋、多媒體或線上銷售的廣告活動) 可能不包含最高成效廣告活動可使用的所有素材資源類型。素材資源是共用資料的單元，例如圖片、影片、廣告標題和說明，可用來建立多種格式的廣告類型。最高成效廣告活動可使用這類素材資源，放送現有廣告活動可能無法觸及的廣告。
素材資源包括：
文字
- 廣告標題
- 最終到達網址
- 說明
- 商家名稱
- 行動號召
圖片
- 行銷圖片
- 標誌
影片
- YouTube 影片
如要瞭解最高成效廣告活動如何使用素材資源，請參閱素材資源和素材資源規定。
出價
最高成效廣告活動會使用智慧出價。 這些出價策略會運用 Google AI，在每次競價時最佳化轉換或轉換價值，也就是所謂的「競價期間出價」功能。其中包括：
- 盡量爭取轉換 (搭配自選的目標單次動作出價)
- 盡量提高轉換價值 (搭配自選的目標廣告投資報酬率)
從現有廣告活動升級時，建議您考慮哪種廣告活動最符合業務需求。此外，也建議您評估目標，確保所選出價策略能針對該目標進行最佳化。
如要進一步瞭解如何將這些目標套用至最高成效廣告活動，請參閱轉換目標和廣告活動建立指南。
指定目標
最高成效廣告活動會自動最佳化指定目標，在不斷改變的廣告環境中提升成效。最高成效廣告活動不支援您在現有廣告活動中使用的限制性指定目標，但您可以提供信號，協助 Google AI 針對所選目標進行最佳化。信號範例如下：
目標對象信號
目標對象信號可讓您共用顧客的受眾特徵、興趣和行為，協助 Google AI 找出最相關的目標對象。在最高成效廣告活動中，您可以將目標對象信號套用至素材資源群組，指定最有可能為素材資源群組完成轉換的目標對象。
請參閱我們的指南，瞭解如何使用 Google Ads API 整合目標對象信號。
搜尋主題
最高成效廣告活動中的搜尋主題功能可為 Google AI 提供資訊，例如顧客想找的內容，以及為自家業務促成轉換的主題。
如果 AI 技術無法輕鬆或迅速學習您對自家業務或顧客具備的知識，搜尋主題這項功能就特別有幫助，以下舉例說明：
- 到達網頁未包含所提供產品及服務的完整詳細資料或最新消息。
- 您剛進軍新市場或推出新產品/服務，因此廣告活動沒有豐富的成效記錄。
- 您將推出新的節慶季節促銷活動或特賣，但沒有豐富的成效記錄。
- 您想擴大最高成效廣告活動的觸及範圍 (包括在更多搜尋聯播網廣告空間中刊登最高成效廣告)，並確實涵蓋所有的重要業務主題。
- 您想提供重要資訊，協助廣告活動更快達到最佳成效。
如要根據已加入的主題找出廣告目前觸及的新搜尋字詞，請在廣告活動或客戶層級查看搜尋字詞洞察報表。
請參閱我們的指南，瞭解如何使用 Google Ads API 整合搜尋主題。