После того как вы создадите кампанию с максимальной эффективностью на основе существующей, вы можете улучшить ее, используя функции, доступные для кампаний с максимальной эффективностью. Ниже приведены некоторые из них.
Добавить дополнительные объекты
В некоторых кампаниях, например поисковых, медийных или кампаниях с целью онлайн-продаж, могут быть не все типы объектов, которые можно использовать в кампаниях с максимальной эффективностью. Объекты – это элементы данных, такие как изображения, видео, заголовки и описания, которые используются для создания объявлений разных типов и форматов. Такие объекты доступны в кампаниях с максимальной эффективностью и могут использоваться для показа объявлений, которые не могли бы показываться в существующих кампаниях.
К объектам относятся:
Текст
- Заголовки
- Конечные URL.
- Описания
- Названия компаний
- Призывы к действиям
Изображение
- Рекламные изображения
- Логотипы
Видео
- Видео на YouTube
Чтобы узнать, как объекты используются в кампаниях с максимальной эффективностью, ознакомьтесь с информацией о объектах и требованиях к объектам.
Ставки
В кампаниях с максимальной эффективностью используется интеллектуальное назначение ставок. В этих стратегиях используется искусственный интеллект от Google, который оптимизирует ставки по конверсиям или их ценности непосредственно во время аукциона. в том числе:
- Максимум конверсий (с необязательной целевой ценой за конверсию)
- Максимальная ценность конверсий (с возможностью задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу)
При преобразовании существующей кампании стоит подумать, какой из этих вариантов лучше всего подходит для вашего бизнеса. Также стоит оценить свои цели, чтобы убедиться, что выбранная стратегия назначения ставок может оптимизировать кампанию для их достижения.
Подробнее о том, как применять эти рекомендации в кампаниях с максимальной эффективностью, рассказывается в руководствах по целям конверсий и созданию кампаний.
Таргетинг
Для кампаний с максимальной эффективностью автоматически оптимизируется таргетинг с учетом текущей ситуации. Хотя строгий таргетинг, который вы можете использовать в существующих кампаниях, не поддерживается в кампаниях с максимальной эффективностью, вы можете предоставлять сигналы, которые помогают ИИ от Google оптимизировать кампании для достижения поставленных целей. Вот примеры сигналов:
Сигналы аудитории
Сигналы аудитории позволяют передавать в Google данные о демографии, интересах и поведении ваших клиентов, чтобы ИИ мог точнее подбирать пользователей для показа вашей рекламы. В кампаниях с максимальной эффективностью их можно применять к группе объектов, чтобы указать, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию.
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции сигналов аудитории с помощью Google Ads API.
Темы поиска
Темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью позволяют предоставить ИИ от Google информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашей компании.
Ниже приведены примеры ситуаций, когда темы поиска особенно полезны и помогают предоставить ИИ ценную информацию о вашем бизнесе или клиентах, которую сложно получить через обучение.
- На целевой странице недостаточно сведений или данные о товарах или услугах не обновлены.
- Вы недавно вышли на новый рынок или добавили новый товар/услугу, и в кампаниях пока что мало статистики эффективности.
- Вы запускаете промоакцию или распродажу в праздничный сезон, и у вас нет статистики эффективности.
- Вы хотите расширить охват кампании с максимальной эффективностью, в том числе на поисковом инвентаре, и максимально охватить важные для вашего бизнеса темы.
- Вы хотите предоставить ценную информацию, которая поможет быстрее оптимизировать работу кампании.
Чтобы узнать, какие новые поисковые запросы вы охватываете с помощью добавленных тем, посмотрите отчет Статистика поисковых запросов на уровне кампании или клиента.
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции тем поиска с помощью Google Ads API.