Dopo aver creato la campagna Performance Max dalle informazioni di una campagna esistente campagna, potresti essere interessato a migliorarla per sfruttare alcune funzionalità disponibili per Performance Max. Di seguito è riportata una selezione di miglioramenti che puoi scegliere di aggiungere alla tua campagna.
Aggiungi altri asset
Alcune campagne, ad esempio quelle che hanno come target la rete di ricerca, la rete display o le vendite online, potrebbero non includere tutti i tipi di asset che Performance Max può utilizzare. Gli asset sono unità di dati condivisibili, come immagini, video, titoli e descrizioni, che vengono utilizzati per creare diversi tipi di annunci in più formati. Questi asset sono disponibili per Performance Max e possono essere utilizzati per pubblicare annunci che le campagne esistenti potrebbero non essere state in grado di raggiungere.
Gli asset possono includere quanto segue:
Testo
- Titoli
- URL finali
- Descrizioni
- Nomi delle attività commerciali
- Call to action
Image
- Immagini marketing
- Loghi
Video
- Video di YouTube
Per capire come vengono utilizzati gli asset per Performance Max, consulta asset e requisiti degli asset.
Offerte
Performance Max utilizza Smart Bidding. Queste strategie di offerta utilizzano Google AI per ottimizzare le offerte in base alle conversioni o al valore di conversione in ogni asta, una funzionalità nota come "offerte al momento dell'asta". Di seguito sono elencati alcuni esempi:
- Massimizza le conversioni (con un CPA target facoltativo)
- Massimizza il valore di conversione (con un ROAS target facoltativo)
Quando esegui l'upgrade da una campagna esistente, vale la pena valutare quale di queste strategie di offerta si adatta meglio alle esigenze della tua attività. Vale anche la pena valutare i tuoi obiettivi per assicurarti che la strategia di offerta scelta possa essere ottimizzata in base a questi obiettivi.
Per ulteriori informazioni su come applicare queste strategie a Performance Max, consulta le nostre guide sugli obiettivi di conversione e sulla creazione di campagne.
Targeting
Performance Max ottimizza automaticamente il targeting per migliorare il rendimento nel panorama pubblicitario in continua evoluzione. Sebbene il targeting restrittivo che potresti utilizzare nelle campagne esistenti non sia supportato nelle campagne Performance Max, puoi fornire indicatori che aiutano Google AI a eseguire l'ottimizzazione in base agli obiettivi selezionati. Di seguito sono riportati alcuni esempi di indicatori:
Indicatori sui segmenti di pubblico
Gli indicatori sui segmenti di pubblico ti consentono di condividere dati demografici, interessi e comportamenti dei tuoi clienti per aiutare Google AI a trovare il pubblico più pertinente. In Performance Max, possono essere applicati a un gruppo di asset per consentirti di specificare il pubblico che ha maggiori probabilità di generare conversioni per il tuo gruppo di asset.
Temi di ricerca
I temi di ricerca in Performance Max consentono di fornire a Google AI informazioni sulle ricerche dei clienti e sugli argomenti che generano conversioni per la tua attività.
Di seguito sono riportati alcuni esempi in cui i temi di ricerca possono essere utili se hai informazioni sulla tua attività o sui tuoi clienti che l'AI non può apprendere facilmente o rapidamente:
- La tua pagina di destinazione non contiene dettagli completi o gli ultimi aggiornamenti sui prodotti e servizi che offri.
- Hai appena iniziato a operare in un nuovo mercato o hai lanciato un nuovo prodotto o servizio per il quale le tue campagne non hanno una cronologia del rendimento estesa.
- Stai lanciando una nuova promozione o un nuovo saldo per il periodo delle festività per il quale non hai una cronologia del rendimento estesa.
- Vuoi espandere la tua copertura in Performance Max, incluso l'inventario della rete di ricerca in Performance Max, e assicurarti di avere un'ampia copertura per i principali temi aziendali.
- Vuoi fornire informazioni importanti per aiutare la tua campagna a raggiungere più rapidamente il rendimento ottimale e a ottimizzarlo.
Puoi scoprire quali nuovi termini di ricerca stai raggiungendo in base ai temi che hai aggiunto consultando il report sui dati statistici sui termini di ricerca a livello di campagna o cliente.
Consulta la nostra guida sull'integrazione dei temi di ricerca utilizzando l'API Google Ads.