Prüfen Sie vor dem Erstellen einer Performance Max-Kampagne, ob für Ihre bestehenden Kampagnen eine direkte Umstellung auf Performance Max-Kampagnen möglich ist.
Dieser Ansatz bietet unter anderem folgende Vorteile:
- Die Performance Max-Kampagne wird für den speziellen Anwendungsfall der bestehenden Kampagne konfiguriert, aber auch, um die Vorteile neuer Kanäle und Werbenetzwerke zu nutzen.
- Sie können damit Ihre alte Kampagnenkonfiguration den Funktionen von Performance Max-Kampagnen zuordnen, um Ihre Werbeziele bei der Umstellung beizubehalten.
- In einigen Fällen sind Tools und Anleitungen verfügbar, die Sie beim Upgrade unterstützen.
- In einigen Fällen können Sie einen A/B-Test der Leistung beider Kampagnen durchführen, indem Sie den Traffic aufteilen, anstatt zwei Kampagnen laufen zu lassen, die auf dieselbe Empfehlung abzielen.
Für die Umstellung infrage kommende Kampagnentypen
In der folgenden Kompatibilitätstabelle sehen Sie, welche Kampagnentypen für Performance Max-Kampagnen infrage kommen und welche Optionen für die Umstellung über die Google Ads API verfügbar sind.
| Kampagnentyp | UI | API | Upgradetyp | Status der Aktivierung | Voraussetzungen für die Einführung | Zusätzliche Kriterien | Hinweise |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Smarte Shopping-Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Lokale Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Fahrzeugkampagnen | Vollautomatisch | Beta | US, CA, AU | Siehe Änderungen am Fahrzeugbestand, die in Performance Max-Kampagnen erforderlich sind |
Kampagnen für den Einzelhandel
Kampagnen, für die ein Produktfeed verwendet wird, sind mit Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed kompatibel. So stellen Sie bestimmte Arten von Einzelhandelskampagnen um:
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen wurden ab 2022 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Wenn Sie zuvor smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen verwendet haben, finden Sie dieselben und weitere Funktionen unter Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel.
Fahrzeugkampagnen
Für Kampagnen mit Fahrzeuginventar können Performance Max-Kampagnen ähnlich wie für Produktfeeds eingesetzt werden (siehe Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed). Informationen zur Umstellung von Kampagnen mit Fahrzeuginformationen finden Sie hier.
Kampagnen mit Fahrzeuginformationen
Kampagnen mit Fahrzeuginformationen wurden ab 2023 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Bisher wurde bei Fahrzeugkampagnen ShoppingSetting.use_vehicle_inventory zum Konfigurieren des Fahrzeuginventars verwendet. Für Performance Max-Kampagnen sollte Campaign.listing_type auf VEHICLES gesetzt sein, wenn Kampagnen mit Fahrzeuginventar erstellt werden.