Перед созданием кампании Performance Max проверьте, есть ли у ваших существующих кампаний возможность прямого обновления до Performance Max.
Вот некоторые преимущества такого подхода:
- Кампания Performance Max будет настроена под конкретные задачи существующей кампании, а также готова к использованию новых каналов и сетей.
- Это поможет вам сопоставить старую конфигурацию кампании с функциями, доступными в Performance Max, чтобы вы могли сохранить свои рекламные цели при обновлении.
- В некоторых случаях существуют инструменты и инструкции, которые помогут вам осуществить обновление.
- В некоторых случаях можно провести A/B-тестирование эффективности обеих кампаний, разделив трафик, вместо того чтобы запускать две кампании, нацеленные на одну и ту же целевую аудиторию.
Типы кампаний, подлежащие обновлению
В приведенной ниже таблице совместимости указано, какие типы кампаний могут быть обновлены до версии Performance Max, а также доступные варианты обновления с использованием API Google Ads.
| Тип кампании | UI | API | Тип обновления | Статус запуска | Условия запуска | Дополнительные критерии | Примечания |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Кампании «Умный шопинг» | Полностью автоматизированный | Запущен | Глобальный | ||||
| Местные кампании | Полностью автоматизированный | Запущен | Глобальный | ||||
| Автомобильные кампании | Полностью автоматизированный | Бета | США, Канада, Австралия | См. необходимые изменения в наличии транспортных средств в Performance Max. |
Розничные рекламные кампании
Кампании, использующие товарный фид, совместимы с Performance Max для онлайн-продаж с товарным фидом . Для обновления определенных типов розничных кампаний см. следующие разделы.
Кампании «Умный шопинг» и локальные кампании
Начиная с 2022 года, кампании Smart Shopping и локальные кампании были автоматически переведены на уровень Performance Max.
Если вы ранее использовали Smart Shopping и локальные кампании, то в Performance Max для розничной торговли вы найдете те же функции и даже больше.
Автомобильные кампании
Кампании, использующие данные о наличии автомобилей, могут использовать Performance Max аналогично кампаниям с товарными фидами (см. Performance Max для онлайн-продаж с товарным фидом ). Для обновления кампаний с объявлениями об автомобилях см. следующие разделы.
Кампании по размещению объявлений о продаже автомобилей
Начиная с 2023 года, рекламные кампании по продаже автомобилей автоматически перешли на тариф Performance Max .
Ранее для настройки наличия транспортных средств в кампаниях использовался параметр ShoppingSetting.use_vehicle_inventory . Для Performance Max следует установить параметр Campaign.listing_type в значение VEHICLES при создании кампаний с использованием наличия транспортных средств.