Gdy kampania Performance Max zacznie wyświetlać reklamy, możesz porównać jej skuteczność z dotychczasowymi kampaniami, aby sprawdzić, gdzie przynosi ona korzyści i gdzie warto wprowadzić ulepszenia.
Zanim porównasz skuteczność kampanii, zalecamy prowadzenie ich przez co najmniej 6 tygodni, aby umożliwić sztucznej inteligencji Google zebranie wystarczającej ilości danych do porównywania skuteczności.
Porównywanie raportów
Nasz przewodnik po raportowaniu w kampaniach Performance Max to pierwsze miejsce, w którym dowiesz się, które atrybuty i dane są zgodne z kampaniami Performance Max oraz jak je pobrać za pomocą GoogleAdsService.SearchStream.
W tej sekcji dowiesz się, które zasoby można porównywać między kampaniami Performance Max a innymi typami kampanii.
Grupy komponentów zamiast grup reklam
Kampanie Performance Max wykorzystują koncepcję grup komponentów, które są zestawem kreacji używanych do tworzenia reklam w zależności od kanału, w którym są wyświetlane. Podobnie jak w przypadku grup reklam w innych kampaniach, należy ich używać do grupowania komponentów, takich jak tekst, obrazy i filmy, według wspólnego motywu. Sztuczna inteligencja Google połączy komponenty w grupie komponentów we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i wyświetli w Twojej kampanii najtrafniejszą kreację.
Chociaż konkretne zasoby (komponenty grupy komponentów i reklamy grupy reklam) w obu typach grup są różne, jest to dobry punkt wyjścia do zbadania porównywalnej skuteczności, zwłaszcza jeśli do utworzenia równoważnej grupy komponentów używasz danych z dotychczasowej grupy reklam.
Oto kilka przykładów zasobów i widoków raportów, które są podobne w kampaniach Performance Max:
| Obecny zasób lub widok | Podobny zasób lub widok w kampanii Performance Max | Uwagi |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Ponieważ obie grupy są pogrupowane według motywu, można porównać dane takie jak
conversions
dla danego motywu.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Do generowania reklam używa się zbioru komponentów, dlatego na tym poziomie można znaleźć niektóre dane strukturalne, np.
final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Dotyczy tylko kampanii z grupami produktów lub informacji o produktach. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Dotyczy tylko kampanii z plikami danych o produktach. |
Skuteczność wyszukiwanych haseł
Jeśli szukasz danych o skuteczności wyszukiwanych haseł, użyj
campaign_search_term_view, aby znaleźć dane dotyczące zarówno kampanii Performance Max, jak i
kampanii w sieci wyszukiwania, zagregowane na poziomie kampanii.
Więcej informacji o statystykach wyszukiwanych haseł znajdziesz w artykule Skuteczność wyszukiwanych haseł.
Optymalizacja i rozwiązywanie problemów
Więcej sprawdzonych metod optymalizacji kampanii Performance Max i rozwiązywania problemów z nimi znajdziesz w przewodniku Optymalizacja kampanii Performance Max i rozwiązywanie problemów.