Una vez que se publique tu campaña de máximo rendimiento, te recomendamos que compares su rendimiento con el de tus campañas existentes para comprender dónde genera valor y dónde podrías realizar mejoras.
Antes de comparar el rendimiento de las campañas, te recomendamos que las publiques durante al menos 6 semanas para permitir que la IA de Google se adapte y seleccione datos suficientes para comparar el rendimiento.
Compara informes
Nuestra guía sobre los informes de las campañas de máximo rendimiento es el primer lugar para comenzar a comprender qué atributos y métricas son compatibles con las campañas de máximo rendimiento y cómo recuperarlos con GoogleAdsService.SearchStream.
En esta sección, se analizarán los recursos que son comparables entre las campañas de máximo rendimiento y otros tipos de campañas.
Grupos de recursos en lugar de grupos de anuncios
Las campañas de máximo rendimiento usan el concepto de grupos de recursos, que son un conjunto de creatividades que se usarán para crear un anuncio según el canal en el que se publican. Al igual que con los grupos de anuncios en otras campañas, debes usarlos para agrupar recursos, como texto, imágenes y video, por un tema común. La IA de Google organizará los recursos de un grupo de recursos en todos los formatos de anuncios aplicables para tu objetivo y mostrará la creatividad más relevante para tu campaña.
Aunque los recursos específicos (recursos del grupo de recursos y anuncios del grupo de anuncios) en ambos tipos de grupos son diferentes, es un buen lugar para comenzar a investigar el rendimiento comparable, en especial, si usaste los datos de un grupo de anuncios existente para crear un grupo de recursos equivalente.
Estos son algunos ejemplos de recursos y vistas de informes que son similares en las campañas de máximo rendimiento:
| Tu recurso o vista actual | Recurso o vista similar de las campañas de máximo rendimiento | Notas |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Como ambos se agrupan por tema, se pueden comparar métricas como conversions para el tema.
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ad_group_ad |
asset_group |
Como se usa una colección de recursos para generar anuncios, se pueden encontrar algunos datos estructurales en este nivel, como final_urls.
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ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Solo para campañas con grupos de productos o de fichas. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Solo para campañas con feeds de productos. |
Estadísticas de términos de búsqueda en lugar de Términos de búsqueda
Si tu campaña existente se publica en la Red de Búsqueda, es probable que estés acostumbrado a medir el rendimiento de los términos de búsqueda con search_term_view.
En las campañas de máximo rendimiento, la Búsqueda es solo una de las redes posibles en las que se pueden publicar tus anuncios, por lo que, en su lugar, tenemos las estadísticas de términos de búsqueda para ayudarte a comprender cómo tus clientes buscan tu empresa y cómo interactúan con ella en Google. Analizan los términos de búsqueda en los que aparecieron tus anuncios en el período seleccionado y los agrupan por categorías y subcategorías de búsqueda para proporcionarte métricas clave de rendimiento para cada uno.
El search_term_view existente que usan otras campañas que no son de máximo rendimiento agrega métricas a nivel del grupo de anuncios. En el caso de las estadísticas de términos de búsqueda, las métricas se pueden segmentar para su agregación en el nivel adecuado con customer_search_term_insight (agregación a nivel de la campaña) o campaign_search_term_insight (agregación a nivel del grupo de anuncios o del grupo de recursos).
| Tu recurso o vista actual | Recurso o vista similar de las campañas de máximo rendimiento | Notas |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Segmenta por campaña para comprender los datos de estadísticas de términos de búsqueda en todas las campañas |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Segmentar por grupo de recursos para comprender los datos de estadísticas de términos de búsqueda en el nivel equivalente a los grupos de anuncios que proporciona la vista de términos de búsqueda en otras campañas que no son de máximo rendimiento |
Optimización y solución de problemas
Si deseas obtener más prácticas recomendadas para optimizar las campañas de máximo rendimiento y solucionar problemas relacionados con ellas, consulta nuestra guía de optimización y solución de problemas de las campañas de máximo rendimiento.