Nachdem Anzeigen Ihrer Performance Max-Kampagne ausgeliefert wurden, können Sie die Leistung mit Ihren bestehenden Kampagnen vergleichen, um herauszufinden, wo sie sich positiv auswirkt und wo Sie Verbesserungen vornehmen sollten.
Bevor Sie die Leistung von Kampagnen vergleichen, sollten Sie sie mindestens sechs Wochen lang laufen lassen. Die Google-KI benötigt genügend Zeit, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich zu erfassen.
Berichte vergleichen
In unserem Leitfaden zu Berichten zu Performance Max-Kampagnen erfahren Sie, welche Attribute und Messwerte mit Performance Max-Kampagnen kompatibel sind und wie Sie sie mit GoogleAdsService.SearchStream abrufen.
In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche Ressourcen für Performance Max-Kampagnen und andere Kampagnentypen vergleichbar sind.
Asset-Gruppen anstelle von Anzeigengruppen
Bei Performance Max-Kampagnen werden Asset-Gruppen verwendet. Das sind Creative-Sets, mit denen Anzeigen erstellt werden, je nachdem, auf welchem Kanal sie ausgeliefert werden. Ähnlich wie bei Anzeigengruppen in anderen Kampagnen sollten Sie Assets wie Text, Bilder und Videos nach einem gemeinsamen Thema gruppieren. Die Assets in einer Asset-Gruppe werden durch KI von Google in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten kombiniert und es wird das Creative mit der höchsten Relevanz für Ihre Kampagne ausgeliefert.
Auch wenn die jeweiligen Ressourcen (Asset-Gruppen-Assets und Anzeigengruppen-Anzeigen) in beiden Gruppentypen unterschiedlich sind, ist dies ein guter Ausgangspunkt, um die Leistung zu vergleichen. Das gilt insbesondere, wenn Sie die Daten einer vorhandenen Anzeigengruppe verwendet haben, um eine entsprechende Asset-Gruppe zu erstellen.
Hier einige Beispiele für Ressourcen und Berichtsansichten, die in Performance Max-Kampagnen ähnlich sind:
| Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht | Ähnliche Ressource oder Ansicht in Performance Max-Kampagne | Hinweise |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Da beide nach Thema gruppiert sind, können Messwerte wie conversions für das Thema verglichen werden.
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ad_group_ad |
asset_group |
Da zum Erstellen von Anzeigen eine Sammlung von Assets verwendet wird, finden Sie auf dieser Ebene einige strukturelle Daten, z. B. final_urls.
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ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Nur für Kampagnen mit Produkt- oder Eintragsgruppen. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Nur für Kampagnen mit Produktfeeds. |
„Statistiken zu Suchbegriffen“ anstelle von „Suchbegriffe“
Wenn Ihre bestehende Kampagne im Suchnetzwerk ausgeliefert wird, sind Sie wahrscheinlich daran gewöhnt, die Leistung von Suchbegriffen mithilfe der search_term_view zu messen.
Bei Performance Max-Kampagnen ist die Google Suche nur eines der möglichen Netzwerke, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Stattdessen gibt es Statistiken zu Suchbegriffen, mit denen Sie besser nachvollziehen können, wie Nutzer auf Google nach Ihrem Unternehmen suchen und damit interagieren. Dazu werden die Suchbegriffe analysiert, bei denen Ihre Anzeigen im ausgewählten Zeitraum ausgeliefert wurden, und nach Suchkategorien und Unterkategorien gruppiert. Zu jedem Begriff werden wichtige Leistungsmesswerte zur Verfügung gestellt.
Die vorhandene search_term_view, die von anderen Kampagnen verwendet wird, die keine Performance Max-Kampagnen sind, aggregiert Messwerte auf Anzeigengruppenebene. Bei Statistiken zu Suchbegriffen können Messwerte segmentiert und auf der entsprechenden Ebene zusammengefasst werden. Verwenden Sie dazu entweder customer_search_term_insight (auf Kampagnenebene) oder campaign_search_term_insight (auf Anzeigengruppen- oder Asset-Gruppenebene).
| Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht | Ähnliche Ressource oder Ansicht in Performance Max-Kampagne | Hinweise |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Nach Kampagne segmentieren, um Daten zu Suchbegriffen für alle Kampagnen zu erhalten |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Nach Asset-Gruppe segmentieren, um Daten zu Suchbegriffen auf der Anzeigengruppenebene zu erhalten, die in der Suchbegriffsansicht in anderen Kampagnen (außer Performance Max-Kampagnen) bereitgestellt werden |
Optimierung und Fehlerbehebung
Weitere Best Practices zur Optimierung und Fehlerbehebung bei Performance Max-Kampagnen finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung und Fehlerbehebung bei Performance Max-Kampagnen.