Sobald Ihre Performance Max-Kampagne ausgeliefert wird, können Sie die Leistung mit der Ihrer bestehenden Kampagnen vergleichen, um zu sehen, wo sie einen Mehrwert bietet und wo Sie möglicherweise Verbesserungen vornehmen sollten.
Bevor Sie die Leistung von Kampagnen vergleichen, sollten Sie sie mindestens sechs Wochen laufen lassen. Die Google-KI benötigt genügend Zeit, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich zu erfassen.
Berichte vergleichen
Unser Leitfaden zu Berichten für Performance Max-Kampagnen ist der erste Anlaufpunkt, um zu
erfahren, welche Attribute und Messwerte mit Performance Max-Kampagnen kompatibel sind und
wie Sie sie mit GoogleAdsService.SearchStream abrufen.
In diesem Abschnitt wird erläutert, welche Ressourcen zwischen Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnentypen vergleichbar sind.
Asset-Gruppen anstelle von Anzeigengruppen
Bei Performance Max-Kampagnen werden das Konzept der Asset-Gruppen verwendet. Das sind Gruppen von Creatives, mit denen Anzeigen erstellt werden, je nachdem, auf welchem Kanal sie ausgeliefert werden. Ähnlich wie bei Anzeigengruppen in anderen Kampagnen sollten Sie sie verwenden, um Assets wie Text-, Bild- und Video-Assets nach einem gemeinsamen Thema zu gruppieren. Die Assets in einer Asset-Gruppe werden durch KI von Google in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten kombiniert und es wird das Creative mit der höchsten Relevanz für Ihre Kampagne ausgeliefert.
Obwohl sich die spezifischen Ressourcen (Assets von Asset-Gruppen und Anzeigen von Anzeigengruppen) in beiden Arten von Gruppen unterscheiden, ist dies ein guter Ausgangspunkt, um die vergleichbare Leistung zu untersuchen. Das gilt insbesondere, wenn Sie die Daten aus einer bestehenden Anzeigengruppe verwendet haben, um eine entsprechende Asset-Gruppe zu erstellen.
Hier einige Beispiele für Ressourcen und Berichtsansichten, die in Performance Max-Kampagnen ähnlich sind:
| Aktuelle Ressource oder Ansicht | Ähnliche Ressource oder Ansicht in Performance Max-Kampagnen | Hinweise |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Da beide Gruppen nach Thema gruppiert sind, können Messwerte wie
conversions
für das Thema verglichen werden.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Da eine Sammlung von Assets zum Generieren von Anzeigen verwendet wird, sind auf dieser Ebene einige Strukturdaten zu finden, z. B. final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Nur für Kampagnen mit Produkt- oder Eintragsgruppen. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Nur für Kampagnen mit Produktfeeds. |
Leistung von Suchbegriffen
Wenn Sie Messwerte zur Leistung von Suchbegriffen suchen, verwenden Sie
campaign_search_term_view. Dort finden Sie Daten für Performance Max-Kampagnen und
Suchkampagnen, die auf Kampagnenebene zusammengefasst sind.
Weitere Informationen und Statistiken zu Suchbegriffen finden Sie unter Suchbegriffen Leistung.
Optimierung und Fehlerbehebung
Weitere Best Practices zur Optimierung und Fehlerbehebung bei Performance Max Kampagnen finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung und Fehlerbehebung bei Performance Max-Kampagnen.