실적 최대화 캠페인을 운영한 후 기존 캠페인과 실적을 비교하여 가치가 창출되는 부분과 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다.
캠페인 실적을 비교하기 전에 Google AI가 학습하고 실적을 비교하기에 충분한 데이터를 선별할 수 있도록 6주 이상 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.
보고서 비교
실적 최대화 캠페인 보고서에 관한 가이드에서는 실적 최대화 캠페인과 호환되는 속성 및 측정항목과 GoogleAdsService.SearchStream
를 사용하여 이를 검색하는 방법을 가장 먼저 이해할 수 있습니다.
이 섹션에서는 실적 최대화 캠페인과 다른 캠페인 유형 간에 비교할 수 있는 리소스를 설명합니다.
광고 그룹이 아닌 애셋 그룹
실적 최대화 캠페인은 애셋 그룹이라는 개념을 사용합니다. 애셋 그룹이란 광고가 게재되는 채널에 따라 광고를 만드는 데 사용되는 광고 소재의 집합입니다. 다른 캠페인의 광고 그룹과 마찬가지로 텍스트, 이미지, 동영상 등의 애셋을 공통 테마별로 그룹화하는 데 사용해야 합니다. Google AI는 애셋 그룹의 애셋을 목표에 적합한 모든 광고 형식으로 조합하고 캠페인과 가장 관련성이 높은 광고 소재를 표시합니다.
두 그룹 유형의 특정 리소스 (애셋 그룹 애셋 및 광고 그룹 광고)는 다를 수 있지만, 특히 기존 광고 그룹의 데이터를 사용하여 동등한 애셋 그룹을 만든 경우 비교 가능한 실적을 조사하는 것이 바람직합니다.
다음은 실적 최대화 캠페인에서 유사한 리소스 및 보고서 보기의 예입니다.
현재 리소스 또는 뷰 | 실적 최대화 캠페인의 유사한 리소스 또는 보기 | Notes |
---|---|---|
ad_group |
asset_group |
둘 다 테마별로 그룹화하므로 conversions 과 같은 측정항목을 테마와 비교할 수 있습니다.
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ad_group_ad |
asset_group |
애셋 모음이 광고를 생성하는 데 사용되므로 이 수준에서
final_urls 와 같은 일부 구조적 데이터를
찾을 수 있습니다.
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ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
제품 그룹 또는 등록정보 그룹이 있는 캠페인에만 적용됩니다. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
제품 피드가 있는 캠페인에만 적용됩니다. |
검색어 통계
기존 캠페인이 검색 네트워크에 광고를 게재하는 경우
search_term_view
를 사용하여 검색어의 실적을
측정하는 것이 익숙할 것입니다.
실적 최대화 캠페인에서 검색은 광고를 게재할 수 있는 네트워크 중 하나일 뿐이므로, 고객이 Google에서 내 비즈니스를 검색하고 내 비즈니스와 상호작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 되는 검색어 통계를 제공합니다. 키워드 플래너는 선택한 기간에 내 광고가 게재된 검색어를 분석하여 검색 카테고리와 하위 카테고리로 분류하고 각각에 대한 주요 실적 측정항목을 제공합니다.
실적 최대화 캠페인이 아닌 다른 캠페인에서 사용하는 기존 search_term_view
는 광고그룹 수준에서 측정항목을 집계합니다. 검색어 통계 측정항목은 customer_search_term_insight
(캠페인 수준에서 집계) 또는 campaign_search_term_insight
(광고 그룹 또는 애셋 그룹 수준에서 집계)을 사용하여 적절한 수준으로 집계하도록 세분화할 수 있습니다.
현재 리소스 또는 뷰 | 실적 최대화 캠페인의 유사한 리소스 또는 보기 | Notes |
---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
캠페인별로 분류하여 모든 캠페인의 검색어 통계 데이터 파악 |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
애셋 그룹별로 분류하여 실적 최대화 캠페인이 아닌 다른 캠페인의 검색어 보기에서 제공하는 광고그룹과 동등한 수준으로 검색어 통계 데이터를 파악합니다. |
최적화 및 문제 해결
실적 최대화 캠페인의 최적화 및 문제 해결을 위한 권장사항을 자세히 알아보려면 실적 최대화 캠페인 최적화 및 문제 해결 가이드를 참고하세요.