เปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่

เมื่อแคมเปญ Performance Max แสดงแล้ว คุณอาจต้องการเปรียบเทียบ ประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่เพื่อทําความเข้าใจว่าแคมเปญ สร้างมูลค่าที่ใดและคุณอาจต้องการปรับปรุงที่ใด

ก่อนเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ ขอแนะนําให้คุณใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้ Google AI เรียนรู้และดูแลจัดการข้อมูลมากพอที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพ

เปรียบเทียบรายงาน

คำแนะนำเกี่ยวกับการรายงาน Performance Max เป็นจุดเริ่มต้น ในการทำความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์และเมตริกใดที่ใช้ได้กับ Performance Max และวิธีดึงข้อมูลโดยใช้ GoogleAdsService.SearchStream

ส่วนนี้จะครอบคลุมถึงแหล่งข้อมูลที่เปรียบเทียบได้ระหว่าง Performance Max กับแคมเปญประเภทอื่นๆ

หมายเหตุ: เนื่องจาก Performance Max ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ในช่องทางและเครือข่ายของ Google ได้ คุณจึงอาจพบว่าไม่มีการเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างเมตริกที่คุณใช้ในแคมเปญที่มีอยู่กับเมตริกใน Performance Max โปรดเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีอยู่ทั้งหมดกับการแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่ Performance Max เข้าถึงได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมทั้งหมด คู่มือนี้จะอธิบายมุมมองการรายงานใหม่เพื่อเข้าถึง ข้อมูลประสิทธิภาพและการแมปที่ดีที่สุดที่คุณทำได้ระหว่างแหล่งที่มาที่คล้ายกัน

กลุ่มชิ้นงานแทนกลุ่มโฆษณา

แคมเปญ Performance Max ใช้แนวคิดของกลุ่มชิ้นงาน ซึ่งเป็นชุดครีเอทีฟโฆษณาที่จะใช้สร้างโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับช่องทางที่กลุ่มชิ้นงานกําลังแสดงอยู่ เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญอื่นๆ คุณควรใช้กลุ่มชิ้นงาน เพื่อจัดกลุ่มชิ้นงาน เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ตามธีมที่ใช้ร่วมกัน Google AI จะนําชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานมารวมกันเป็นรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสําหรับเป้าหมาย และจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสําหรับแคมเปญของคุณ

แม้ว่าแหล่งข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง (ชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานและโฆษณาของกลุ่มโฆษณา) ในกลุ่มทั้ง 2 ประเภทจะแตกต่างกัน แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการตรวจสอบประสิทธิภาพที่เทียบเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ข้อมูลจากกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างกลุ่มชิ้นงานที่เทียบเท่า

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแหล่งข้อมูลและมุมมองการรายงานที่คล้ายกันใน Performance Max

แหล่งข้อมูลหรือมุมมองปัจจุบัน	แหล่งข้อมูลหรือมุมมองที่คล้ายกันของ Performance Max	หมายเหตุ
`ad_group`	`asset_group`	เนื่องจากทั้ง 2 กลุ่มจัดกลุ่มตามธีม จึงสามารถเปรียบเทียบเมตริก เช่น `conversions` สำหรับธีมได้
`ad_group_ad`	`asset_group`	เนื่องจากระบบใช้ชุดชิ้นงานเพื่อสร้างโฆษณา คุณจึงดูข้อมูลโครงสร้างบางอย่างได้ที่ระดับนี้ เช่น `final_urls`
`ad_group_criterion.listing_group`	`asset_group_listing_group_filter`	ใช้ได้เฉพาะแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มรายชื่อ
`product_group_view`	`asset_group_product_group_view`	สำหรับแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์เท่านั้น

ประสิทธิภาพของข้อความค้นหา

หากต้องการดูเมตริกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของข้อความค้นหา ให้ใช้ campaign_search_term_view เพื่อค้นหาข้อมูล สําหรับทั้งแคมเปญ Performance Max และแคมเปญเครือข่ายการค้นหาที่รวบรวมไว้ที่ระดับแคมเปญ

ดูรายละเอียดและข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาได้ที่ ประสิทธิภาพของข้อความค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา

ดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหาแคมเปญ Performance Max ได้ที่คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา Performance Max

ปรับปรุงแคมเปญ

ทำการอัปเกรดให้เสร็จสมบูรณ์