После запуска кампании с максимальной эффективностью вы можете сравнить ее эффективность с эффективностью существующих кампаний, чтобы понять, где она приносит пользу, а где ее можно улучшить.
Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, подождите хотя бы шесть недель после их запуска. Это время необходимо, чтобы искусственный интеллект от Google мог собрать достаточно данных и оптимизировать работу кампании.
Как сравнивать отчеты
В нашем руководстве по отчетам о кампаниях с максимальной эффективностью рассказывается, какие атрибуты и показатели совместимы с такими кампаниями и как получить их с помощью GoogleAdsService.SearchStream.
В этом разделе мы расскажем, какие ресурсы можно сравнивать в кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях других типов.
Группы объектов вместо групп объявлений
В кампаниях с максимальной эффективностью используются группы объектов – наборы креативов, из которых создаются объявления для разных каналов. Как и в случае с группами объявлений в других кампаниях, вы можете использовать их для группировки объектов, таких как текст, изображения и видео, по общей теме. Искусственный интеллект от Google будет автоматически комбинировать объекты из группы, чтобы создавать объявления разных форматов в соответствии с вашими целями и показывать пользователям наиболее подходящие креативы.
Хотя в группах обоих типов используются разные ресурсы (объекты группы объектов и объявления группы объявлений), это хороший способ сравнить эффективность, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений, чтобы создать эквивалентную группу объектов.
Ниже приведены примеры ресурсов и представлений отчетов, которые похожи на кампании с максимальной эффективностью.
| Текущий ресурс или представление | Похожий ресурс или представление в кампаниях с максимальной эффективностью | Примечания |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Поскольку обе группы сгруппированы по темам, можно сравнивать такие показатели, как
conversions
для каждой темы.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Поскольку для создания объявлений используется набор объектов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, например final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Только для кампаний с группами товаров или предложений. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Только для кампаний с фидами товаров. |
Эффективность поисковых запросов
Если вам нужны показатели эффективности поисковых запросов, используйте campaign_search_term_view, чтобы найти данные для кампаний с максимальной эффективностью и кампаний в поисковой сети, агрегированные на уровне кампании.
Подробнее о статистике поисковых запросов…
Оптимизация и устранение неполадок
Другие рекомендации по оптимизации кампаний с максимальной эффективностью и устранению неполадок с ними можно найти в руководстве по оптимизации и устранению неполадок в кампаниях с максимальной эффективностью.