效果最大化广告系列的优化和问题排查

与效果最大化广告系列报告类似,您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream 检索广告系列和素材资源组元数据,以优化广告系列和 排查常见问题。

广告系列优化

适用于可通过效果导向型广告系列实现的不同业务目标 效果最大化广告系列,请查看我们关于效果的优化提示 最高这些提示 适用于通过 Google Ads API 制作的效果最大化广告系列。

广告系列问题排查

如果效果最大化广告系列没有达到预期效果,可能是因为 以解决广告、出价、定位、转化跟踪或 广告系列设置。如需了解问题排查步骤,请参阅以下指南:

常见的素材资源组错误

如果您创建 AssetGroup 的请求失败,并显示 AssetGroupError 和 以 NOT_ENOUGH 开头的枚举值,例如 AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, 这意味着您的AssetGroup不符合 最低素材资源要求,原为 未创建。

例如,AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET 错误会 建议已提交创建 AssetGroup 的请求,但无最低要求 数量 MARKETING_IMAGES、 在本示例中是一个要修正此错误,请重新提交创建 AssetGroup 作为批量 mutate 请求,使用 GoogleAdsService.mutate 方法 包含 asset_group_operation 以及任何缺失的 asset_group_asset_operations将素材资源组与素材资源相关联

在此示例中,批量转变请求中 需包含至少一个 AssetGroupAsset field_type MARKETING_IMAGEAssetGroupAsset 引用的资源还必须满足 MARKETING_IMAGE 的规范。

同样,如果您创建 AssetGroup 的请求失败,并显示 AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, 这意味着您的AssetGroup缺少包含 60 个字符或TEXTDESCRIPTIONfield_type。解决此问题的步骤如下 与 NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET 示例相同。不过,该请求 必须包含至少一个具有 field_typeAssetGroupAsset DESCRIPTION,并且 AssetGroupAsset 引用的资源必须为 60 个字符或更少。

素材资源组问题排查

asset_group.primary_statusasset_group.primary_status_reasons 字段可用于深入了解素材资源组的效果。

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

同样, asset_group_asset.primary_statusasset_group_asset.primary_status_details, 和 asset_group_asset.primary_status_reasons 字段可用于显示素材资源组中的素材资源是否正在投放 原因

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

素材资源来源

效果最大化广告系列的独特之处在于,所投放的广告所包含的素材资源 由广告客户上传,并由 Google 自动生成。作为广告客户 了解要排查问题或评估的素材资源的来源可能大有裨益 这种情况下,您可以使用 asset_group_asset.source字段为 如下:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

“新客户获取”目标带来的转化价值

如果存在以下情况,报告的转化价值可能会高于您手动上传的转化价值: 您已经设置了新的客户 用户获取 效果最大化广告系列或搜索广告系列。如果您选择了新客户 “价值”模式(提高出价)时,您的全新客户生命周期价值会 转化操作的转化价值。全新客户生命周期价值 只能通过 Google Ads 网页界面获得。

如果您需要计算转化价值,忽略了全新客户 请参考以下伪代码。全新的客户 可通过 Google Ads 网络界面下载。

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}