Khắc phục sự cố và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Tương tự như báo cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất siêu dữ liệu chiến dịch và nhóm thành phần nhằm tối ưu hoá chiến dịch và khắc phục các vấn đề thường gặp.

Tối ưu hóa chiến dịch

Đối với các mục tiêu kinh doanh khác nhau có thể đạt được thông qua Hiệu suất Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem các mẹo tối ưu hoá để tăng hiệu suất Tối đa. Những mẹo này là như nhau có thể áp dụng cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất do API Google Ads tạo.

Khắc phục sự cố về chiến dịch

Nếu chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất của bạn không hoạt động như mong đợi, thì nguyên nhân có thể là do đến các vấn đề cụ thể với quảng cáo, đặt giá thầu, nhắm mục tiêu, theo dõi chuyển đổi hoặc phần cài đặt chiến dịch. Hãy xem các hướng dẫn sau để biết các bước khắc phục sự cố:

Các lỗi thường gặp về nhóm thành phần

Nếu yêu cầu tạo AssetGroup của bạn không thành công với AssetGroupError và giá trị enum bắt đầu bằng NOT_ENOUGH như AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, điều này có nghĩa là AssetGroup của bạn không đáp ứng yêu cầu tối thiểu về thành phần và đã chưa tạo.

Ví dụ: lỗi AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET sẽ đề xuất yêu cầu tạo AssetGroup đã được gửi mà không có số lượng MARKETING_IMAGES! một thành phần trong trường hợp này. Để khắc phục lỗi này, hãy gửi lại yêu cầu tạo AssetGroup dưới dạng yêu cầu thay đổi hàng loạt bằng cách sử dụng phương thức GoogleAdsService.mutate có chứa một asset_group_operation và bất kỳ điều gì bị thiếu asset_group_asset_operations như được minh hoạ trong Liên kết nhóm thành phần với thành phần.

Trong ví dụ này, danh sách các thao tác thay đổi trong yêu cầu thay đổi hàng loạt sẽ cần bao gồm ít nhất một AssetGroupAsset có field_type là MARKETING_IMAGE. Thành phần mà AssetGroupAsset tham chiếu cũng phải đáp ứng các thông số kỹ thuật của MARKETING_IMAGE.

Tương tự, nếu yêu cầu tạo AssetGroup của bạn không thành công với AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, Điều này có nghĩa là AssetGroup của bạn thiếu một thành phần TEXT có 60 ký tự hoặc và field_type là DESCRIPTION. Các bước để khắc phục vấn đề này là giống như ví dụ về NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET. Tuy nhiên, yêu cầu phải bao gồm ít nhất một AssetGroupAsset có field_type là DESCRIPTION và tài sản mà AssetGroupAsset tham chiếu phải là 60 ký tự trở xuống.

Khắc phục sự cố về nhóm thành phần

asset_group.primary_status và asset_group.primary_status_reasons có thể dùng để cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của một nhóm thành phần.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Tương tự, asset_group_asset.primary_status! asset_group_asset.primary_status_details, và asset_group_asset.primary_status_reasons trường có thể được dùng để cho biết liệu một thành phần trong nhóm thành phần có đang phân phát hay không, hoặc vì sao lại không như vậy.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

Nguồn tài sản

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất độc đáo ở chỗ phân phát quảng cáo chứa thành phần do nhà quảng cáo tải lên và được Google tạo tự động. Với vai trò là nhà quảng cáo, bạn nên biết nguồn gốc của thành phần để khắc phục sự cố hoặc đánh giá hiệu suất, trong trường hợp đó, bạn có thể sử dụng Trường asset_group_asset.source dưới dạng sau:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Giá trị lượt chuyển đổi từ mục tiêu thu nạp khách hàng mới

Giá trị chuyển đổi được báo cáo có thể cao hơn giá trị chuyển đổi bạn tải lên theo cách thủ công nếu Bạn đã thiết lập khách hàng mới thu nạp người dùng trong Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Tìm kiếm. Nếu bạn đã chọn Khách hàng mới Chế độ giá trị (Đặt giá thầu cao hơn), giá trị vòng đời của khách hàng mới sẽ được thêm vào giá trị chuyển đổi của hành động chuyển đổi. Giá trị vòng đời của khách hàng mới chỉ có trên giao diện web của Google Ads.

Trường hợp bạn cần tính giá trị lượt chuyển đổi, bỏ qua phân khúc khách hàng hoàn toàn mới giá trị vòng đời, hãy tham khảo mã giả sau. Khách hàng hoàn toàn mới bạn có thể tải giá trị vòng đời xuống từ giao diện web của Google Ads.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}