การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา Performance Max

คุณใช้วิธีเดียวกับการรายงานของ Performance Max ได้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงข้อมูลเมตาของแคมเปญและกลุ่มชิ้นงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและ แก้ปัญหาทั่วไปได้

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

สำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่ต่างกันซึ่งสามารถบรรลุได้จากประสิทธิภาพ แคมเปญ Max โปรดดูเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสิทธิภาพ สูงสุด เคล็ดลับเหล่านี้ ใช้ได้กับแคมเปญ Performance Max ที่สร้างโดย Google Ads API

การแก้ปัญหาแคมเปญ

หากแคมเปญ Performance Max ไม่ทำงานตามที่คาดไว้ อาจเป็นเพราะสาเหตุนี้ ปัญหาบางอย่างเกี่ยวกับโฆษณา การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย เครื่องมือวัด Conversion หรือ การตั้งค่าแคมเปญ ดูคำแนะนำต่อไปนี้สำหรับขั้นตอนการแก้ปัญหา

• ปัญหาเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max
• แคมเปญ Performance Max ไม่ทํางานหรือมีการเข้าชมต่ำ
• การใช้จ่ายใน Performance Max เพิ่มขึ้น

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลุ่มชิ้นงาน

หากคำขอสร้าง AssetGroup ล้มเหลวโดยมี AssetGroupError และ ค่า enum ที่ขึ้นต้นด้วย NOT_ENOUGH เช่น AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, หมายความว่าไม่ได้เข้าเกณฑ์ AssetGroup ข้อกำหนดขั้นต่ำของเนื้อหา ไม่ได้สร้าง

ตัวอย่างเช่น ข้อผิดพลาด AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET แนะนำให้ส่งคำขอสร้าง AssetGroup โดยไม่มีขั้นต่ำ จำนวน MARKETING_IMAGES หนึ่งอย่างในกรณีนี้ หากต้องการแก้ไขข้อผิดพลาดนี้ ให้ส่งคำขออีกครั้งเพื่อสร้าง AssetGroup เป็นคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันโดยใช้ เมธอด GoogleAdsService.mutate ที่มี asset_group_operation และรายการที่หายไป asset_group_asset_operations ตามที่แสดงใน ลิงก์กลุ่มชิ้นงานกับชิ้นงาน

ในตัวอย่างนี้ รายการดำเนินการเปลี่ยนแปลงในคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันจะ ต้องมี AssetGroupAsset อย่างน้อย 1 รายการ ที่มี field_type เป็น MARKETING_IMAGE เนื้อหาที่ AssetGroupAsset อ้างอิงต้องเป็นไปตาม ข้อกำหนดของ MARKETING_IMAGE

ในทำนองเดียวกัน หากคำขอสร้าง AssetGroup ไม่สำเร็จโดยมี AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, หมายความว่า AssetGroup ไม่มีชิ้นงาน TEXT ที่มีความยาว 60 อักขระ หรือ น้อยลงและ field_type ของ DESCRIPTION ขั้นตอนในการแก้ไขปัญหานี้คือ เหมือนกับตัวอย่าง NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET อย่างไรก็ตาม คำขอ ต้องรวม AssetGroupAsset อย่างน้อย 1 รายการที่มี field_type ของ DESCRIPTION และเนื้อหาที่ AssetGroupAsset อ้างอิงต้องเป็น 60 อักขระหรือน้อยกว่า

การแก้ปัญหากลุ่มชิ้นงาน

asset_group.primary_status และ asset_group.primary_status_reasons ใช้เพื่อแสดงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

ในทำนองเดียวกัน asset_group_asset.primary_status asset_group_asset.primary_status_details, และ asset_group_asset.primary_status_reasons ที่ใช้เพื่อแสดงว่าชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานกำลังแสดงอยู่หรือไม่ หรือ เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

แหล่งที่มาของเนื้อหา

Performance Max มีเอกลักษณ์ตรงที่จะแสดงโฆษณาที่มีชิ้นงานซึ่ง ที่อัปโหลดโดยผู้ลงโฆษณา และ Google สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ในฐานะผู้ลงโฆษณา การทราบแหล่งที่มาของเนื้อหาเพื่อแก้ปัญหาหรือการประเมินอาจมีประโยชน์ ซึ่งในกรณีนี้คุณสามารถใช้ asset_group_asset.source ในช่องเป็น ดังต่อไปนี้:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

มูลค่า Conversion จากเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่

มูลค่า Conversion ที่รายงานอาจสูงกว่ามูลค่า Conversion ที่คุณอัปโหลดด้วยตนเองหาก คุณได้ตั้งค่าลูกค้าใหม่แล้ว การได้ผู้ใช้ใหม่ในบัญชี แคมเปญ Performance Max หรือ Search หากคุณเลือกลูกค้าใหม่ โหมดมูลค่า (เสนอราคาสูงขึ้น) ระบบจะเพิ่มมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าใหม่ทั้งหมดลงใน มูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าใหม่ทั้งหมด ใช้ได้เฉพาะในอินเทอร์เฟซเว็บของ Google Ads เท่านั้น

หากต้องการคำนวณมูลค่า Conversion โดยยกเว้นลูกค้าใหม่ทั้งหมด มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน โปรดดูโค้ดเทียมต่อไปนี้ ลูกค้าใหม่ ดาวน์โหลดมูลค่าตลอดอายุการใช้งานได้จากอินเทอร์เฟซเว็บของ Google Ads

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}