Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và mục tiêu của mình bằng cách mang đến cơ hội phân phát trên khoảng không quảng cáo khác.
Bạn có thể cần phải tạo các thành phần mới (chẳng hạn như văn bản, hình ảnh hoặc video) để cho phép phân phát quảng cáo trên các định dạng và nền tảng mới (chẳng hạn như văn bản, Khám phá, trong luồng phát trên YouTube và Hiển thị).
Nếu có thông tin chi tiết riêng biệt về những phân khúc người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi hơn, thì giờ đây, bạn cũng có thể sử dụng Tín hiệu về đối tượng để cho Google biết.
Dưới đây là một số tính năng nâng cao khác của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất so với chiến dịch mua sắm thông thường:
- Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ dựa trên tiêu chí chiến dịch hoặc nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
- Mở rộng URL cuối cùng
- Tất cả cửa hàng đều được nhắm đến khi bạn chọn mục tiêu Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế
- Khả năng đặt mục tiêu lượt chuyển đổi trên cơ sở mỗi khách hàng hoặc theo chiến dịch
Liên kết tài khoản Merchant Center và tài khoản Google Ads
Để sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ, bạn phải liên kết tài khoản Google Ads với một tài khoản Merchant Center hiện có. Khi liên kết với Merchant Center, các thành phần có thể được tạo tự động cho chiến dịch, nhưng phạm vi tiếp cận và hiệu suất sẽ bị hạn chế.
Thêm nhóm thành phần
Việc thêm một nhóm thành phần sẽ kích hoạt kênh Mua sắm và kênh tái tiếp thị linh động, còn việc đặt tính năng mở rộng URL sẽ bật Quảng cáo tìm kiếm động. Nhìn chung, bạn càng cung cấp nhiều thành phần, thì hệ thống càng tạo nhiều định dạng quảng cáo để nhắm đến khoảng không quảng cáo bổ sung.
Mỗi nhóm thành phần nên nhắm đến các sản phẩm khác nhau. Xin lưu ý rằng có các giới hạn đối với nhóm trang thông tin. Tốt nhất là bạn chỉ nên nhắm đến một nhóm sản phẩm nhất định trong một nhóm thành phần, ví dụ: Sản phẩm A-L sẽ nằm trong Nhóm thành phần 1 và Sản phẩm M-Z sẽ nằm trong Nhóm thành phần 2.
Nếu muốn tuỳ chỉnh thông điệp của thành phần theo đối tượng, bạn có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho mỗi chiến dịch. Bằng cách này, bạn có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho cùng một URL cuối cùng.
Xem thêm các mẹo tối ưu hoá khi thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Tạo chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất
Giống như các chiến dịch mua sắm khác, hãy đặt
các trường ShoppingSetting
của
chiến dịch.
Bắt buộc
merchant_id
- Mã truy cập Merchant Center của tài khoản chứa sản phẩm cần quảng cáo.
Không bắt buộc
feed_label
Một chuỗi dùng cho nhãn nguồn cấp dữ liệu như được xác định trong Merchant Center. Bạn nên dùng trường này trong trường hợp bạn cần chọn sản phẩm từ một nguồn cấp dữ liệu Merchant Center cụ thể. Nếu bạn không chỉ định, chiến dịch sẽ sử dụng tất cả nguồn cấp dữ liệu có sẵn trong Merchant Center.
Nếu trước đây bạn đã sử dụng
sales_country
không dùng nữa, thì ở định dạng mã quốc gia gồm hai chữ cái (XX
), bạn nên sử dụngfeed_label
. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết hỗ trợ về nhãn nguồn cấp dữ liệu.Xin lưu ý rằng việc gửi mã quốc gia trong
feed_label
không tự động cho phép quảng cáo phân phát ở quốc gia đó; trước tiên, bạn phải thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý.campaign_priority
Mức độ ưu tiên của chiến dịch mua sắm. Các chiến dịch có mức độ ưu tiên cao hơn về mặt số lượng sẽ được ưu tiên hơn các chiến dịch có mức độ ưu tiên thấp hơn.
enable_local
Lựa chọn để bật quảng cáo cho các sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương cho chiến dịch này.
Sản phẩm tại cửa hàng địa phương được bật theo mặc định nếu có kho hàng. Bạn có thể lọc giá trị này bằng cách sử dụng nhóm trang thông tin.
language
Bạn có thể chọn nhiều ngôn ngữ để hiển thị quảng cáo của mình cho những nhóm khách hàng cụ thể.
Mục tiêu lượt chuyển đổi
Bạn có thể ghi đè mục tiêu lượt chuyển đổi ở cấp khách hàng bằng cách cập nhật mục tiêu lượt chuyển đổi ở cấp chiến dịch như minh hoạ trong ví dụ sau:
Java
/** Retrieves the list of customer conversion goals. */ private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) { String query = "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin " + "FROM customer_conversion_goal"; List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>(); try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) { // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use // GoogleAdsService.search instead of search_stream. SearchPagedResponse response = googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query); for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) { customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal()); } } return customerConversionGoals; } /** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */ private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations( long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) { List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>(); // To override the customer conversion goals, we will change the // biddability of each of the customer conversion goals so that only // the desired conversion goal is biddable in this campaign. for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) { ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory(); ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin(); String campaignConversionGoalResourceName = ResourceNames.campaignConversionGoal( customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin); CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder = CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName); // Change the biddability for the campaign conversion goal. // Set biddability to True for the desired (category, origin). // Set biddability to False for all other conversion goals. // Note: // 1- It is assumed that this Conversion Action // (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. // 2- More than one goal can be biddable if desired. This example // shows only one. if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) { campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true); } else { campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false); } CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build(); CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation = CampaignConversionGoalOperation.newBuilder() .setUpdate(campaignConversionGoal) .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal)) .build(); mutateOperations.add( MutateOperation.newBuilder() .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation) .build()); } return mutateOperations; }
C#
/// <summary> /// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group. /// </summary> /// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param> /// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group /// to link the asset to.</param> /// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be /// linked.</param> /// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns> private MutateOperation CreateLinkAssetOperation( AssetFieldType fieldType, string assetGroupResourceName, string assetResourceName) => new MutateOperation() { AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation() { Create = new AssetGroupAsset() { FieldType = fieldType, AssetGroup = assetGroupResourceName, Asset = assetResourceName } } };
1.199
private static function getCustomerConversionGoals( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId ): array { $customerConversionGoals = []; $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient(); // Creates a query that retrieves all customer conversion goals. $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' . 'FROM customer_conversion_goal'; // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request // instead of search stream. $response = $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query)); // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals. foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) { /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */ $customerConversionGoals[] = [ 'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(), 'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin() ]; } return $customerConversionGoals; } /** * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. * * @param int $customerId the customer ID * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be * overridden * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals */ private static function createConversionGoalOperations( int $customerId, array $customerConversionGoals ): array { $operations = []; // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this // campaign. foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) { $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([ 'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal( $customerId, self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']), ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin']) ) ]); // Changes the biddability for the campaign conversion goal. // Sets biddability to true for the desired (category, origin). // Sets biddability to false for all other conversion goals. // Note: // 1- It is assumed that this Conversion Action // (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. // 2- More than one goal can be biddable if desired. This example // shows only one. if ( $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE ) { $campaignConversionGoal->setBiddable(true); } else { $campaignConversionGoal->setBiddable(false); } $operations[] = new MutateOperation([ 'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([ 'update' => $campaignConversionGoal, // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list // of all the fields that were set on the update object. 'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal) ]) ]); } return $operations; }
Python
def get_customer_conversion_goals(client, customer_id): """Retrieves the list of customer conversion goals. Args: client: an initialized GoogleAdsClient instance. customer_id: a client customer ID. Returns: a list of dicts containing the category and origin of customer conversion goals. """ ga_service = client.get_service("GoogleAdsService") customer_conversion_goals = [] query = """ SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin FROM customer_conversion_goal """ # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService.search instead of search_stream. search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest") search_request.customer_id = customer_id search_request.query = query results = ga_service.search(request=search_request) # Iterate over the results and build the list of conversion goals. for row in results: customer_conversion_goals.append( { "category": row.customer_conversion_goal.category, "origin": row.customer_conversion_goal.origin, } ) return customer_conversion_goals def create_conversion_goal_operations( client, customer_id, customer_conversion_goals, ): """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. Args: client: an initialized GoogleAdsClient instance. customer_id: a client customer ID. customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that will be overridden. Returns: MutateOperations that update campaign conversion goals. """ campaign_conversion_goal_service = client.get_service( "CampaignConversionGoalService" ) operations = [] # To override the customer conversion goals, we will change the # biddability of each of the customer conversion goals so that only # the desired conversion goal is biddable in this campaign. for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals: mutate_operation = client.get_type("MutateOperation") campaign_conversion_goal = ( mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update ) campaign_conversion_goal.resource_name = ( campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path( customer_id, _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, customer_conversion_goal["category"].name, customer_conversion_goal["origin"].name, ) ) # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to True for the desired (category, origin). # Set biddability to False for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. if ( customer_conversion_goal["category"] == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE and customer_conversion_goal["origin"] == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE ): biddable = True else: biddable = False campaign_conversion_goal.biddable = biddable field_mask = protobuf_helpers.field_mask( None, campaign_conversion_goal._pb ) client.copy_from( mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask, field_mask, ) operations.append(mutate_operation) return operations
Ruby
def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id) query = <<~EOD SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin FROM customer_conversion_goal EOD customer_conversion_goals = [] ga_service = client.service.google_ads # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService.search instead of search_stream. response = ga_service.search( customer_id: customer_id, query: query, page_size: PAGE_SIZE, ) # Iterate over the results and build the list of conversion goals. response.each do |row| customer_conversion_goals << { "category" => row.customer_conversion_goal.category, "origin" => row.customer_conversion_goal.origin } end customer_conversion_goals end def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals) campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal operations = [] # To override the customer conversion goals, we will change the # biddability of each of the customer conversion goals so that only # the desired conversion goal is biddable in this campaign. customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal| operations << client.operation.mutate do |m| m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op| op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg| ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal( customer_id, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, customer_conversion_goal["category"].to_s, customer_conversion_goal["origin"].to_s) # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to True for the desired (category, origin). # Set biddability to False for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE && customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE) end op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update) end end end operations end
Perl
sub get_customer_conversion_goals { my ($api_client, $customer_id) = @_; my $customer_conversion_goals = []; # Create a query that retrieves all customer conversion goals. my $query = "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin " . "FROM customer_conversion_goal"; # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream(). my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({ customerId => $customer_id, query => $query }); # Iterate over the results and build the list of conversion goals. foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) { push @$customer_conversion_goals, { category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category}, origin => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}}; } return $customer_conversion_goals; } # Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. sub create_conversion_goal_operations { my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_; my $operations = []; # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal # is biddable in this campaign. foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) { my $campaign_conversion_goal = Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::CampaignConversionGoal->new({ resourceName => Google::Ads::GoogleAds::V17::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal( $customer_id, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, $customer_conversion_goal->{category}, $customer_conversion_goal->{origin})}); # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to true for the desired (category, origin). # Set biddability to false for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE) { $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true"; } else { $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false"; } push @$operations, Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::GoogleAdsService::MutateOperation ->new({ campaignConversionGoalOperation => Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation ->new({ update => $campaign_conversion_goal, # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be # a list of all the fields that were set on the update object. updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})}); } return $operations; }
Báo cáo mua sắm
Sử dụng shopping_performance_view
để truy xuất các chỉ số được tóm tắt trong các phân khúc sản phẩm, chẳng hạn như segments.product_item_id
.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
Hãy sử dụng asset_group_product_group_view
để truy xuất các chỉ số như số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi và số lượt hiển thị của nhóm trang thông tin được liên kết với nhóm thành phần này.
Quảng cáo xe
Nhà quảng cáo có thể sử dụng quảng cáo xe để quảng bá kho xe của mình bằng cách tải nguồn cấp dữ liệu về xe lên Merchant Center, sau đó sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe để quản lý quảng cáo.
Để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe bằng API Google Ads, hãy làm theo các bước tạo chiến dịch bán lẻ rồi đặt listing_type
của chiến dịch thành VEHICLES
.