Hiệu suất chiến dịch bán lẻ

Có nhiều cách để đo lường chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất dựa trên mục tiêu báo cáo của bạn.

Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ

Ví dụ cơ bản nhất là truy xuất hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất bằng phương pháp trong ví dụ về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Để tạo chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, bạn phải điền vào trường shopping_setting trong chiến dịch của mình bằng merchant_id của tài khoản Merchant Center. Sau đó, việc thêm điều kiện campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL vào mệnh đề WHERE sẽ lọc tập kết quả để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất chiến dịch cho một feed_label

Bạn có thể sử dụng trường campaign.shopping_setting.feed_label để nhắm đến các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong tài khoản Merchant Center. Bạn có thể lọc theo trường này để nhận các chỉ số báo cáo cho tất cả chiến dịch được liên kết với một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất các chỉ số cho tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhắm đến các sản phẩm dự định được quảng bá trong mùa đông.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất chiến dịch bán lẻ theo kênh

Có trong Google Ads API v23 trở lên.

Để phân tích hiệu suất của chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất trên nhiều kênh, bạn có thể phân đoạn theo segments.ad_using_product_data và segments.ad_network_type. Nhờ đó, bạn có thể phân tích các chỉ số cho chiến dịch bán lẻ dựa trên vị trí quảng cáo được phân phát và liệu dữ liệu sản phẩm có được sử dụng trong quảng cáo hay không.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Hiệu suất sản phẩm

Bạn có thể sử dụng shopping_performance_view để truy xuất các chỉ số ở cấp sản phẩm trên tất cả chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, như trong truy vấn sau. Việc lọc theo campaign.advertising_channel_type sẽ giới hạn kết quả ở chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và việc thêm segments.product_item_id sẽ cung cấp các chỉ số ở cấp sản phẩm. Điều này sẽ ngầm lọc các chiến dịch bán lẻ vì các chiến dịch không bán lẻ không có sản phẩm được liên kết.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số liên quan đến doanh số bán hàng và lợi nhuận, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số lượng sản phẩm đã bán. Tất cả nhà quảng cáo triển khai tính năng Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đều có thể sử dụng các chỉ số này và các chỉ số này tương thích với các báo cáo sau.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tổng hợp cho tất cả chiến dịch)
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong các báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view, cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho chiến dịch bán lẻ.

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng này để tìm hiểu hiệu suất ở cấp sản phẩm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và có thể kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng asset_group_product_group_view có thể được dùng để truy xuất các chỉ số hiệu suất theo asset_group và asset_group_listing_group_filter. Ví dụ này phân đoạn kết quả theo nút cây phân vùng sản phẩm cho từng asset_group trong chiến dịch đã chỉ định.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng asset_group_product_group_view để nhận các chỉ số hiệu suất theo asset_group_listing_group_filter nhưng giới hạn kết quả ở một asset_group bằng cách thêm điều kiện lọc asset_group vào mệnh đề WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin

Tiến thêm một bước so với ví dụ trước, bạn có thể phân đoạn các chỉ số hiệu suất theo phương diện asset_group_listing_group_filter. Ví dụ sau đây minh hoạ cách truy xuất các chỉ số hiệu suất theo thương hiệu sản phẩm. Để làm việc này, hãy thêm asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value vào mệnh đề SELECT. Thao tác này cũng lọc kết quả để chỉ bao gồm các thực thể asset_group_listing_group_filter có phương diện thương hiệu sản phẩm.

Bạn có thể thực hiện phân tích tương tự bằng cách thay thế asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand bằng một phương diện khác, chẳng hạn như asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS