Эффективность кампаний для розничной торговли

Существуют разные способы оценки кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли в зависимости от ваших целей.

Эффективность всех кампаний для розничной торговли

Самый простой пример – получение данных об эффективности всех кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли с помощью метода, описанного в примере эффективности всех кампаний с максимальной эффективностью. Чтобы создать кампанию для розничной торговли с максимальной эффективностью, необходимо заполнить поле shopping_setting в кампании идентификаторомmerchant_id аккаунта Merchant Center. Добавление условия campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL к предложению WHERE then отфильтрует набор результатов, чтобы в нем остались только кампании для розничной торговли.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность кампании за feed_label

Поле campaign.shopping_setting.feed_label можно использовать для таргетинга на определенные фиды товаров в аккаунте Merchant Center. Вы можете отфильтровать данные по этому полю, чтобы получить отчетные показатели для всех кампаний, связанных с определенным фидом товаров. Например, следующий запрос показывает, как получить показатели для всех кампаний с максимальной эффективностью, в которых рекламируются товары, предназначенные для продвижения в зимний сезон.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность кампаний для розничной торговли по каналам

Доступно в Google Ads API версии 23 и более поздних.

Чтобы проанализировать эффективность кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли в разных каналах, вы можете сегментировать данные по segments.ad_using_product_data и segments.ad_network_type. Это позволяет разбивать показатели кампаний для розничной торговли по местам показа объявлений и по тому, использовались ли в объявлениях данные о товарах.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Эффективность товаров

С помощью функции shopping_performance_view можно получить показатели на уровне товаров для всех кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли, как показано в следующем запросе. Фильтрация по campaign.advertising_channel_type ограничивает результаты кампаниями с максимальной эффективностью, а включение segments.product_item_id позволяет получить показатели на уровне товара. Это неявный фильтр для кампаний для розничной торговли, поскольку у других кампаний нет связанных товаров.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Эффективность товаров с данными корзины

Рекламодатели, занимающиеся розничной торговлей, могут просматривать показатели продаж и прибыли, такие как доход, валовая прибыль, рентабельность валовой прибыли и количество проданных товаров. Эти показатели доступны всем рекламодателям, которые используют конверсии с данными корзины в кампаниях с максимальной эффективностью, и совместимы с перечисленными ниже отчетами.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (агрегированные данные по всем кампаниям)
• shopping_performance_view

В отчетах, например shopping_performance_view, для кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли можно использовать следующие показатели данных корзины:

В примере ниже показано, как использовать эти показатели данных корзины, чтобы оценить эффективность кампаний с максимальной эффективностью на уровне товара за последние 30 дней.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Эффективность кампании с данными корзины

Показатели данных корзины можно использовать на уровне кампании и комбинировать с другими показателями эффективности, такими как показы, клики и стоимость.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Эффективность кампании по группам объектов и товаров

В следующем примере показано, как использовать параметр asset_group_product_group_view для получения показателей эффективности по asset_group и asset_group_listing_group_filter. В примере результаты сегментируются по узлу дерева групп товаров для каждого asset_group в указанной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность группы объектов по группам товаров

Вы также можете использовать asset_group_product_group_view, чтобы получить показатели эффективности по asset_group_listing_group_filter, но ограничить результаты одним asset_group, добавив условие фильтрации asset_group в предложение WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность фильтра групп предложений по параметрам

В предыдущем примере мы сегментировали показатели эффективности по параметру asset_group_listing_group_filter. В примере ниже показано, как получить показатели эффективности по бренду товара. Для этого нужно добавить asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value в предложение SELECT. В результатах будут показаны только объекты asset_group_listing_group_filter, у которых есть параметр "Бренд товара".

Вы можете провести аналогичный анализ, заменив asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand другим параметром, например asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS