Perakende Kampanyası Performansı

Raporlama hedeflerinize bağlı olarak Maksimum Performans perakende kampanyalarını ölçmenin çeşitli yolları vardır.

Tüm perakende kampanyalarının performansı

En temel örnek, Tüm Maksimum Performans kampanyası performansı örneği metodolojisi kullanılarak tüm Maksimum Performans perakende kampanyalarının performansının alınmasıdır. Maksimum Performans perakende kampanyası oluşturmak için kampanyanızdaki shopping_setting alanını Merchant Center hesabınızın merchant_id ile doldurmanız gerekir. WHERE yan tümcesine campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL koşulunu eklediğinizde sonuç kümesi yalnızca perakende kampanyalarını içerecek şekilde filtrelenir.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label için kampanya performansı

campaign.shopping_setting.feed_label alanı, Merchant Center hesabınızdaki belirli ürün feed'lerini hedeflemek için kullanılabilir. Belirli bir ürün feed'iyle ilişkili tüm kampanyaların raporlama metriklerini almak için bu alana göre filtreleme yapabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki sorguda, kış sezonunda tanıtılması amaçlanan ürünleri hedefleyen tüm Maksimum Performans kampanyalarının metriklerinin nasıl alınacağı gösterilmektedir.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kanala göre perakende kampanyası performansı

Google Ads API 23 ve sonraki sürümlerde kullanılabilir.

Maksimum Performans perakende kampanyalarınızın farklı kanallardaki performansını analiz etmek için segments.ad_using_product_data ve segments.ad_network_type'a göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bu sayede, perakende kampanyalarınızın metriklerini reklamların nerede yayınlandığına ve reklamda ürün verilerinin kullanılıp kullanılmadığına göre dökümünü yapabilirsiniz.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Ürün performansı

Aşağıdaki sorguda gösterildiği gibi, tüm Maksimum Performans perakende kampanyalarınızda ürün düzeyinde metrikleri almak için shopping_performance_view kullanabilirsiniz. campaign.advertising_channel_type simgesiyle filtreleme, sonuçları Maksimum Performans kampanyalarıyla sınırlar ve segments.product_item_id simgesinin eklenmesi ürün düzeyinde metrikler sağlar. Perakende dışı kampanyalarla ilişkili ürünler olmadığından bu, perakende kampanyalarını dolaylı olarak filtreler.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı

Perakende reklamverenleri; gelir, brüt kâr, brüt kâr marjı ve satılan birim sayısı gibi alakalı satış ve kâr metriklerine erişebilir. Bu metrikler, Maksimum Performans kampanyalarında alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm özelliğini uygulayan tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve aşağıdaki raporlarla uyumludur.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tüm kampanyalar için toplu)
• shopping_performance_view

Aşağıdaki alışveriş sepeti verileri metrikleri, perakende için Maksimum Performans kampanyalarına yönelik shopping_performance_view gibi raporlarda kullanılabilir.

Aşağıdaki örnekte, bu alışveriş sepeti verileri metriklerinin son 30 gün içinde Maksimum Performans kampanyalarındaki ürün düzeyinde performansı anlamak için nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı

Sepet verileri metrikleri kampanya düzeyinde kullanılabilir ve gösterim sayısı, tıklama sayısı ve maliyet gibi diğer performans metrikleriyle birleştirilebilir.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Öğe grubu ve ürün grubuna göre kampanya performansı

Aşağıdaki örnekte, asset_group_product_group_view kullanılarak performans metriklerinin asset_group ve asset_group_listing_group_filter bazında nasıl alınabileceği gösterilmektedir. Örnekte, sonuçlar belirtilen kampanyadaki her bir asset_group için ürün grubu ağacı düğümüne göre segmentlere ayrılır.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ürün grubuna göre öğe grubu performansı

Alternatif olarak, asset_group_product_group_view kullanarak asset_group_listing_group_filter performans metriklerini alabilir ancak WHERE ifadesine asset_group filtreleme koşulu ekleyerek sonuçları tek bir asset_group ile sınırlayabilirsiniz.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Listeleme grubu filtresi boyut performansı

Önceki örneği bir adım ileriye götürerek performans metriklerini asset_group_listing_group_filter boyutuna göre segmentlere ayırabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, ürün markasına göre performans metriklerinin nasıl alınacağı gösterilmektedir. Bu işlem, SELECT ifadesine asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value eklenerek yapılır. Bu işlem, sonuçları yalnızca ürün markası boyutu olan asset_group_listing_group_filter varlıklarını içerecek şekilde filtreler.

asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand yerine asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition gibi farklı bir boyut ekleyerek benzer bir analiz yapabilirsiniz.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS