ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก

คุณสามารถวัดแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกได้หลายวิธีตามวัตถุประสงค์การรายงาน

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างที่ง่ายที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกทั้งหมดโดยใช้วิธีการของตัวอย่างประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด หากต้องการสร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีก คุณต้อง ป้อนข้อมูลในช่อง shopping_setting ในแคมเปญด้วย merchant_id ของบัญชี Merchant Center จากนั้นการเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ลงในคําสั่ง WHERE จะกรองชุดผลลัพธ์ให้มีเฉพาะแคมเปญค้าปลีก

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ feed_label

คุณสามารถใช้ช่อง campaign.shopping_setting.feed_label เพื่อกำหนดเป้าหมาย ฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในบัญชี Merchant Center คุณสามารถกรองช่องนี้เพื่อรับเมตริกการรายงานสำหรับแคมเปญทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น การค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกสำหรับแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโปรโมตในช่วงฤดูหนาว

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีกตามช่องทาง

พร้อมใช้งานใน Google Ads API เวอร์ชัน 23 ขึ้นไป

หากต้องการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกในช่องทางต่างๆ คุณสามารถแบ่งกลุ่มตาม segments.ad_using_product_data และ segments.ad_network_type ซึ่งจะช่วยให้คุณแบ่งเมตริกสำหรับแคมเปญค้าปลีกตามตำแหน่งที่แสดงโฆษณาและดูว่ามีการใช้ข้อมูลสินค้าในโฆษณาหรือไม่

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

ประสิทธิภาพสินค้า

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ ในแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกทั้งหมด ดังที่แสดงในการ ค้นหาต่อไปนี้ การกรอง campaign.advertising_channel_type จะจำกัดผลลัพธ์ให้แสดงเฉพาะแคมเปญ Performance Max และการรวม segments.product_item_id จะแสดงเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะกรองแคมเปญค้าปลีกโดยนัยเนื่องจากแคมเปญที่ไม่ใช่แคมเปญค้าปลีกจะไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์พร้อมข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น อัตรากำไรขั้นต้น และจำนวนหน่วยที่ขายได้ เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งาน สำหรับผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ใน แคมเปญ Performance Max และเข้ากันได้กับรายงานต่อไปนี้

คุณสามารถใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ในรายงาน เช่น shopping_performance_view สำหรับแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีก

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญ Performance Max ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญพร้อมข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณสามารถใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งที่ระดับแคมเปญและรวมกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มสินค้า

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างจะแบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดแผนผังพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับ asset_group แต่ละรายการในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มสินค้า

หรือคุณจะใช้ asset_group_product_group_view เพื่อรับ เมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group_listing_group_filter แต่จำกัด ผลลัพธ์ให้แสดงเฉพาะ asset_group รายการเดียวโดยเพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ลงในคําสั่ง WHERE ก็ได้

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพ ตามมิติข้อมูล asset_group_listing_group_filter ได้โดยต่อยอดจากตัวอย่างก่อนหน้า ตัวอย่างต่อไปนี้ แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำได้ โดยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในคําสั่ง SELECT นอกจากนี้ยังกรองผลลัพธ์ให้มีเฉพาะเอนทิตี asset_group_listing_group_filter ที่มีมิติข้อมูลแบรนด์ผลิตภัณฑ์

คุณสามารถทำการวิเคราะห์ที่คล้ายกันได้โดยแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand ด้วย มิติข้อมูลอื่น เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ก่อนหน้า
การรายงานชิ้นงาน
ถัดไป
การรายงานเกณฑ์แคมเปญ