عملکرد کمپین خرده فروشی

روش‌های متنوعی برای اندازه‌گیری کمپین‌های خرده‌فروشی با حداکثر عملکرد (Performance Max) بر اساس اهداف گزارش‌دهی شما وجود دارد.

عملکرد برای همه کمپین‌های خرده‌فروشی

ساده‌ترین مثال، بازیابی عملکرد تمام کمپین‌های خرده‌فروشی Performance Max با استفاده از روش‌شناسی مثال عملکرد کمپین All Performance Max است . برای ایجاد یک کمپین خرده‌فروشی Performance Max، باید فیلد shopping_setting در کمپین خود با merchant_id حساب مرکز فروشندگان خود پر کنید. با اضافه کردن شرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL به عبارت WHERE ، مجموعه نتایج را فیلتر کنید تا فقط کمپین‌های خرده‌فروشی را شامل شود.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد کمپین برای یک feed_label

فیلد campaign.shopping_setting.feed_label می‌تواند برای هدف قرار دادن فیدهای محصول خاص در حساب مرکز فروشندگان شما استفاده شود. می‌توانید با فیلتر کردن این فیلد، معیارهای گزارش‌دهی را برای همه کمپین‌های مرتبط با یک فید محصول خاص دریافت کنید. به عنوان مثال، کوئری زیر نحوه بازیابی معیارهای همه کمپین‌های Performance Max را که محصولاتی را که قرار است در فصل زمستان تبلیغ شوند، هدف قرار می‌دهند، نشان می‌دهد.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد محصول

همانطور که در کوئری زیر نشان داده شده است، می‌توانید از shopping_performance_view برای بازیابی معیارهای سطح محصول در تمام کمپین‌های خرده‌فروشی Performance Max خود استفاده کنید. فیلتر کردن بر اساس campaign.advertising_channel_type نتایج را به کمپین‌های Performance Max محدود می‌کند و گنجاندن segments.product_item_id معیارهای سطح محصول را ارائه می‌دهد. این به طور ضمنی کمپین‌های خرده‌فروشی را فیلتر می‌کند زیرا کمپین‌های غیرخرده‌فروشی محصولات مرتبطی ندارند.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

عملکرد محصول با داده‌های سبد خرید

تبلیغ‌کنندگان خرده‌فروشی می‌توانند به معیارهای فروش و سود مرتبط مانند درآمد، سود ناخالص، حاشیه سود ناخالص و واحدهای فروخته‌شده دسترسی داشته باشند. این معیارها برای همه تبلیغ‌کنندگانی که تبدیل‌ها را با داده‌های سبد خرید در کمپین‌های Performance Max پیاده‌سازی می‌کنند، در دسترس است و با گزارش‌های زیر سازگار است.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (جمع‌بندی شده برای همه کمپین‌ها)
• shopping_performance_view

معیارهای داده‌های سبد خرید زیر می‌توانند در گزارش‌هایی مانند shopping_performance_view برای Performance Max برای کمپین‌های خرده‌فروشی استفاده شوند.

مثال زیر نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از این معیارهای داده‌های سبد خرید برای درک عملکرد سطح محصول برای کمپین‌های Performance Max در 30 روز گذشته استفاده کرد.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

عملکرد کمپین با داده‌های سبد خرید

معیارهای داده‌های سبد خرید می‌توانند در سطح کمپین استفاده شوند و با سایر معیارهای عملکرد مانند تعداد نمایش، کلیک و هزینه ترکیب شوند.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

عملکرد کمپین بر اساس گروه دارایی و گروه محصول

مثال زیر نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از asset_group_product_group_view برای بازیابی معیارهای عملکرد توسط asset_group و asset_group_listing_group_filter استفاده کرد. این مثال نتایج را بر اساس گره درخت پارتیشن محصول برای هر asset_group در کمپین مشخص شده، بخش‌بندی می‌کند.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد گروه دارایی‌ها بر اساس گروه محصول

به عنوان یک روش جایگزین، می‌توانید از asset_group_product_group_view برای دریافت معیارهای عملکرد توسط asset_group_listing_group_filter استفاده کنید، اما با اضافه کردن یک شرط فیلترینگ asset_group به عبارت WHERE ، نتایج را به یک asset_group واحد محدود کنید.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

عملکرد ابعاد فیلتر گروه لیستینگ

با در نظر گرفتن مثال قبلی، می‌توانید معیارهای عملکرد را بر اساس بُعد asset_group_listing_group_filter بخش‌بندی کنید. مثال زیر نحوه بازیابی معیارهای عملکرد بر اساس برند محصول را نشان می‌دهد که با اضافه کردن asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value به عبارت SELECT انجام می‌شود. این کار همچنین نتایج را فیلتر می‌کند تا فقط موجودیت‌های asset_group_listing_group_filter که بُعد برند محصول دارند را شامل شود.

شما می‌توانید با جایگزینی asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand با یک بُعد متفاوت، مانند asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition ، تحلیل مشابهی انجام دهید.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS