Performa Kampanye Retail

Ada berbagai cara untuk mengukur kampanye retail Performa Maksimal berdasarkan tujuan pelaporan Anda.

Performa untuk semua kampanye retail

Contoh paling dasar adalah mengambil performa semua kampanye retail Performa Maksimal menggunakan metodologi contoh performa Semua kampanye Performa Maksimal. Untuk membuat kampanye retail Performa Maksimal, Anda harus mengisi kolom shopping_setting di kampanye dengan merchant_id akun Merchant Center Anda. Menambahkan kondisi campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ke klausa WHERE, lalu memfilter set hasil untuk menyertakan hanya kampanye retail.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa kampanye untuk feed_label

Kolom campaign.shopping_setting.feed_label dapat digunakan untuk menargetkan feed produk tertentu di akun Merchant Center Anda. Anda dapat memfilter kolom ini untuk mendapatkan metrik pelaporan untuk semua kampanye yang terkait dengan feed produk tertentu. Misalnya, kueri berikut menunjukkan cara mengambil metrik untuk semua kampanye Performa Maksimal yang menargetkan produk yang dimaksudkan untuk dipromosikan selama musim dingin.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa kampanye retail menurut saluran

Tersedia di Google Ads API v23 dan yang lebih baru.

Untuk menganalisis performa kampanye retail Performa Maksimal di berbagai saluran, Anda dapat melakukan segmentasi menurut segments.ad_using_product_data dan segments.ad_network_type. Dengan begitu, Anda dapat mengelompokkan metrik untuk kampanye retail berdasarkan tempat iklan ditayangkan, dan apakah data produk digunakan dalam iklan.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Kinerja produk

Anda dapat menggunakan shopping_performance_view untuk mengambil metrik tingkat produk di semua kampanye retail Performa Maksimal, seperti yang ditunjukkan dalam kueri berikut. Memfilter campaign.advertising_channel_type batas membatasi hasil ke kampanye Performa Maksimal, dan menyertakan segments.product_item_id memberikan metrik tingkat produk. Filter ini secara implisit memfilter kampanye retail karena kampanye non-retail tidak memiliki produk terkait.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Performa produk dengan data keranjang

Pengiklan retail dapat mengakses metrik penjualan dan laba yang relevan seperti Pendapatan, Laba Kotor, Margin Laba Kotor, dan Unit yang terjual. Metrik ini tersedia untuk semua pengiklan yang menerapkan Konversi dengan data keranjang di seluruh kampanye Performa Maksimal dan kompatibel dengan laporan berikut.

Metrik data keranjang berikut dapat digunakan dalam laporan, seperti shopping_performance_view, untuk kampanye Performa Maksimal untuk retail.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Contoh berikut menunjukkan cara menggunakan metrik data keranjang ini untuk memahami performa tingkat produk untuk kampanye Performa Maksimal dalam 30 hari terakhir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Performa kampanye dengan data keranjang

Metrik data keranjang dapat digunakan di tingkat kampanye dan dapat digabungkan dengan metrik performa lainnya seperti tayangan iklan, klik, dan biaya.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Performa kampanye menurut grup aset dan grup produk

Contoh berikut menunjukkan cara menggunakan asset_group_product_group_view untuk mengambil metrik performa menurut asset_group dan asset_group_listing_group_filter. Contoh ini menyegmentasikan hasil menurut node hierarki partisi produk untuk setiap asset_group dalam kampanye yang ditentukan.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa grup aset menurut grup produk

Atau, Anda dapat menggunakan asset_group_product_group_view untuk mendapatkan metrik performa menurut asset_group_listing_group_filter, tetapi membatasi hasil ke satu asset_group dengan menambahkan kondisi pemfilteran asset_group ke klausa WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa dimensi filter kelompok listing

Melanjutkan contoh sebelumnya, Anda dapat menyegmentasikan metrik performa menurut dimensi asset_group_listing_group_filter. Contoh berikut menunjukkan cara mengambil metrik performa menurut merek produk, yang dilakukan dengan menambahkan asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ke klausa SELECT. Hal ini juga memfilter hasil untuk hanya menyertakan entity asset_group_listing_group_filter yang memiliki dimensi merek produk.

Anda dapat melakukan analisis serupa dengan mengganti asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand dengan dimensi lain, seperti asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Sebelumnya
Pelaporan Aset
Berikutnya
Pelaporan Kriteria Kampanye