最高成效廣告活動報表

如同其他廣告活動類型，您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream 擷取最高成效廣告活動的屬性和成效指標。請參閱 Google Ads API 報表指南，進一步瞭解 Google Ads API 的報表功能。下表列出最高成效廣告活動的報表選項，並按目標分類。

評估目標 相關聯的資源 範例
廣告活動層級成效和刊登位置
素材資源群組層級成效 asset_group
素材資源成效
Retail 廣告活動成效
廣告活動條件成效 location_view 地區條件成效

廣告活動層級成效

查看最高成效廣告活動成效的方式，與查看其他廣告活動類型的成效類似。不過，您必須新增篩選器，只納入 advertising_channel_type 等於 PERFORMANCE_MAX 的廣告活動。

所有最高成效廣告活動的成效

舉例來說，下列查詢會傳回過去 30 天內所有最高成效廣告活動的成效。您也可以篩選 campaign.id 或 campaign.resource_name，將結果限制為單一廣告活動。這與 Google Ads 使用者介面中的最高成效廣告活動管道素材資源報表相符。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

最高成效廣告活動刊登位置

performance_max_placement_view 會顯示最高成效廣告活動的刊登位置曝光指標，讓您進一步瞭解廣告活動的廣告放送位置。以下查詢會示範如何擷取過去 30 天內，特定最高成效廣告活動的曝光次數 (按刊登位置劃分)。

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材資源群組層級成效

除了廣告活動報表，您也可以查看與最高成效廣告活動連結的 asset_group 資源報表。

素材資源群組廣告強度

由於最高成效廣告活動會使用附加至該素材資源群組的素材資源，為每個素材資源群組動態產生廣告，因此無法查看個別廣告的成效。不過，Google Ads API 會公開 asset_group.ad_strength 欄位，評估相關聯的 asset_group 實體設定是否能達到最佳廣告成效。進一步瞭解最高成效廣告活動廣告強度。

以下查詢說明如何查看所有素材資源群組的廣告強度。您可以進一步在 asset_group.id 或 asset_group.resource_name 上篩選這項查詢，查看一或多個特定素材資源群組的廣告強度。或者，您也可以依照前述說明新增 campaign 篩選器，比較指定廣告活動中不同素材資源群組的廣告強度。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

改善素材資源群組強度建議

Google Ads API 提供建議類型 IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH，會標示出應改善的素材資源群組，以達到「優良」的優異度評分。這項功能特別適合第三方廣告客戶使用，可讓使用者建立及管理素材資源群組。

詳情請參閱最佳化分數和最佳化建議指南。

素材資源群組成效

asset_group 資源會提供各種指標，用於評估個別素材資源群組的成效。這項查詢範例說明如何擷取指定廣告活動中，過去 7 天內各個 asset_group 的成效指標。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

素材資源成效

您可以使用 asset_group_asset 資源取得素材資源層級成效。

asset_group_asset 的素材資源成效

在 asset_group_asset 資源中，performance_label 欄位會比較同類型素材資源並進行排名。如需更多詳細資訊，請參閱「關於最高成效廣告活動中的素材資源報表」。

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

熱門素材資源組合

asset_group_top_combination_view 資源可用於查詢素材資源群組中成效最佳的素材資源組合。這項指標對應 Google Ads 使用者介面中的「組合報表」。舉例來說，下列查詢會產生指定 asset_group 中前幾名的資產組合清單。回應中的每個資料列都包含 AssetGroupAssetCombinationData 類型的 asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations 訊息清單。該清單中的每個項目都包含資產的清單，其中的組合以 AssetUsage 訊息表示。

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

進一步來說，您可以調整這項查詢，產生有助於素材資源選取的洞察資料，進而進一步提升最高成效廣告活動的成效。下方查詢會依素材資源群組產生單一廣告活動中的最佳素材資源組合，但會將結果限制為 GOOD 或 EXCELLENT asset_group.ad_strength 的素材資源群組。產生的素材資源組合代表廣告活動中成效最佳的素材資源群組中成效最佳的素材資源組合。

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

零售廣告活動成效

您可以根據報表目標，以多種方式評估零售業專用最高成效廣告活動。

所有零售廣告活動成效

最基本的範例是使用所有最高成效廣告活動成效範例的方法，擷取所有最高成效零售廣告活動的成效。如要建立最高成效零售廣告活動，您必須在廣告活動的 shopping_setting 欄位中填入 Merchant Center 帳戶的 merchant_id。將條件 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 新增至 WHERE 子句，然後篩選結果集，只納入零售廣告活動。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label 的廣告活動成效

campaign.shopping_setting.feed_label 欄位可用於指定 Merchant Center 帳戶中的特定產品動態饋給。您可以篩選這個欄位，取得與特定產品動態饋給相關的所有廣告活動報表指標。舉例來說，下列查詢會示範如何針對所有指定冬季產品的最高成效廣告活動，擷取相關指標。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

產品效能

您可以使用 shopping_performance_view 擷取所有最高成效零售廣告活動的產品層級指標，如以下查詢所示。篩選 campaign.advertising_channel_type 會將結果限制為最高成效廣告活動，而加入 segments.product_item_id 會自動篩選這些結果，只納入零售廣告活動，因為非零售廣告活動沒有任何相關產品。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

透過購物車資料回報的產品成效

零售廣告主可以存取相關的銷售和利潤指標，例如收益、毛利、毛利率和售出單位。只要廣告客戶在最高成效廣告活動中導入含有購物車資料的轉換，並且這些報表與下列報表相容，就能使用這些指標。

下列購物車資料指標可用於報表 (例如零售業專用最高成效廣告活動的 shopping_performance_view)。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

以下範例說明如何使用這些購物車資料指標，瞭解最高成效廣告活動在過去 30 天內的產品層級成效。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

透過購物車資料回報的廣告活動成效

購物車資料指標可在廣告活動層級使用，並與曝光、點擊和費用等其他成效指標結合。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

依素材資源群組和產品群組查看廣告活動成效

以下範例說明如何使用 asset_group_product_group_view 透過 asset_group 和 asset_group_listing_group_filter 擷取成效指標。這個範例會依指定廣告活動中每個 asset_group 的產品分區樹狀節點，區隔結果。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

依產品群組查看素材資源群組成效

或者，您也可以使用 asset_group_product_group_view 取得依據 asset_group_listing_group_filter 取得的成效指標，但請在 WHERE 子句中加入 asset_group 篩選條件，將結果限制為單一 asset_group。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

商家資訊群組篩選器維度成效

延續上一個範例，您可以依據 asset_group_listing_group_filter 維度區隔成效指標。以下範例說明如何依產品品牌擷取成效指標，方法是將 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value 新增至 SELECT 子句，該子句也會自動篩選結果，只納入含有產品品牌維度的 asset_group_listing_group_filter 實體。

您可以將 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand 替換為其他維度 (例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition)，藉此執行類似的分析。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

廣告活動條件成效

廣告活動條件報表只會填入支援的條件類型，詳情請參閱建立廣告活動條件指南。

地點條件成效

以下是從 location_view 報表查詢最高成效廣告活動地區條件資料的範例：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

找出市場商機

最高成效廣告活動報表的主要用途之一，就是找出可為廣告活動和業務帶來益處的市場商機。請觀看以下影片，瞭解如何透過 PMax 報表找出市場商機，並取得相關範例和指引。

最佳做法

在 Google Ads API 中製作最高成效廣告活動報表時，建議您採用下列最佳做法。包括：

  • 有效使用 API。

  • 使用最佳化建議改善廣告活動。

  • 查看即時資料，而非僅查看歷來報表資料。

  • 盡可能新增素材資源，直到達到各類型的上限為止，然後等待 Google Ads 進行最佳化。

請觀看以下影片，進一步瞭解每項最佳做法。

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