การรายงาน Performance Max

คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงข้อมูลแอตทริบิวต์และเมตริกประสิทธิภาพสําหรับแคมเปญ Performance Max ได้เช่นเดียวกับแคมเปญประเภทอื่นๆ ดูคําแนะนําการรายงาน Google Ads API เพื่อดูข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับการรายงานด้วย Google Ads API ตารางต่อไปนี้แสดงตัวเลือกในการรายงานแคมเปญ Performance Max โดยจัดเรียงตามวัตถุประสงค์

ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ

การดูประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max คล้ายกับการดูประสิทธิภาพของแคมเปญประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณต้องเพิ่มตัวกรองให้รวมเฉพาะแคมเปญที่มี advertising_channel_type เท่ากับ PERFORMANCE_MAX

ประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น การค้นหาต่อไปนี้จะแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา นอกจากนี้คุณยังจำกัดผลลัพธ์ให้เหลือเพียงแคมเปญเดียวได้โดยการกรองใน campaign.id หรือ campaign.resource_name ข้อมูลนี้สอดคล้องกับการรายงานชิ้นงานในช่องทาง Performance Max ใน UI ของ Google Ads

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ตําแหน่งโฆษณาของแคมเปญ Performance Max

performance_max_placement_view จะแสดงเมตริกการแสดงผลตําแหน่งสําหรับแคมเปญ Performance Max เพื่อให้ทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตําแหน่งที่โฆษณาของแคมเปญแสดง คําค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลการแสดงผลตามตําแหน่งโฆษณาสําหรับแคมเปญ Performance Max ที่เฉพาะเจาะจงในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน

นอกจากการรายงานแคมเปญแล้ว ยังมีรายงานสําหรับแหล่งข้อมูล asset_group ที่ลิงก์กับแคมเปญ Performance Max ด้วย

คุณภาพของโฆษณากลุ่มชิ้นงาน

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max สร้างโฆษณาแบบไดนามิกสําหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มโดยใช้ชิ้นงานที่แนบมากับกลุ่มชิ้นงานนั้น คุณจึงไม่สามารถดูประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการได้ อย่างไรก็ตาม Google Ads API จะแสดงช่อง asset_group.ad_strength เพื่อประเมินว่าเอนทิตี asset_group ที่เชื่อมโยงได้รับการตั้งค่าเพื่อประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีที่สุดเพียงใด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณา Performance Max

คำค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานทั้งหมด คุณสามารถกรองคําค้นหานี้เพิ่มเติมใน asset_group.id หรือ asset_group.resource_name เพื่อดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานที่ต้องการอย่างน้อย 1 กลุ่ม หรือจะเพิ่มตัวกรอง campaign ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้เพื่อเปรียบเทียบคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานต่างๆ ภายในแคมเปญที่ระบุก็ได้

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

คําแนะนําในการปรับปรุงคุณภาพของกลุ่มชิ้นงาน

Google Ads API มีประเภทคําแนะนํา IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH ซึ่งจะไฮไลต์กลุ่มชิ้นงานที่ควรปรับปรุงเพื่อให้ได้คะแนนคุณภาพ "ยอดเยี่ยม" ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สาม ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สร้างและจัดการกลุ่มชิ้นงานได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน

ทรัพยากร asset_group จะแสดงเมตริกที่หลากหลายเพื่อวัดประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม ตัวอย่างการค้นหานี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพของ asset_group แต่ละรายการในแคมเปญที่ระบุในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ประสิทธิภาพเนื้อหา

คุณสามารถดูประสิทธิภาพระดับชิ้นงานได้โดยใช้แหล่งข้อมูล asset_group_asset

ประสิทธิภาพชิ้นงานด้วย asset_group_asset

ในแหล่งข้อมูล asset_group_asset ช่อง performance_label จะจัดอันดับชิ้นงานเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในประเภทเดียวกัน ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

ชุดค่าผสมชิ้นงานยอดนิยม

คุณสามารถใช้แหล่งข้อมูล asset_group_top_combination_view เพื่อค้นหาชุดค่าผสมของชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในกลุ่มชิ้นงาน ซึ่งสอดคล้องกับรายงานชุดค่าผสมใน UI ของ Google Ads ตัวอย่างเช่น คําค้นหาต่อไปนี้จะแสดงรายการชุดค่าผสมชิ้นงานยอดนิยมใน asset_group ที่ระบุ แต่ละแถวในการตอบกลับจะมีรายการasset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinationsข้อความAssetGroupAssetCombinationDataประเภทต่างๆ แต่ละรายการในรายการนั้นจะมีรายการชิ้นงานในชุดค่าผสมที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงเป็นข้อความ AssetUsage

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

คุณสามารถปรับคําค้นหานี้เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยในการเลือกชิ้นงานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ได้ การค้นหาด้านล่างจะแสดงกลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตามกลุ่มชิ้นงานในแคมเปญเดียว แต่จำกัดผลลัพธ์ไว้ที่กลุ่มชิ้นงานที่มี asset_group.ad_strength เท่ากับ GOOD หรือ EXCELLENT กลุ่มชิ้นงานที่ได้จะแสดงชุดค่าผสมชิ้นงานยอดนิยมในกลุ่มชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแคมเปญ

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีก

การวัดแคมเปญ Performance Max สําหรับธุรกิจค้าปลีกมีหลายวิธี โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์การรายงานของคุณ

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างขั้นพื้นฐานที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดโดยใช้วิธีการของตัวอย่างประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด หากต้องการสร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับค้าปลีก คุณต้องป้อนข้อมูลในช่อง shopping_setting ในแคมเปญด้วย merchant_id ของบัญชี Merchant Center การเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ลงในประโยค WHERE จะกรองชุดผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสําหรับ feed_label

คุณใช้ช่อง campaign.shopping_setting.feed_label เพื่อกำหนดเป้าหมายฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในบัญชี Merchant Center ได้ คุณสามารถกรองในช่องนี้เพื่อดูเมตริกการรายงานของแคมเปญทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น คําค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกสําหรับแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดที่กําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโปรโมตในช่วงฤดูหนาว

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ในแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมด ดังที่แสดงในข้อความค้นหาด้านล่าง การกรองตาม campaign.advertising_channel_type จะจํากัดผลลัพธ์ให้แสดงเฉพาะแคมเปญ Performance Max และการเลือก segments.product_item_id จะกรองผลลัพธ์เหล่านั้นโดยอัตโนมัติให้แสดงเฉพาะแคมเปญค้าปลีก เนื่องจากแคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกําไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กําไรขั้นต้น ส่วนต่างกําไรขั้นต้น และหน่วยที่ขายได้ เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งานสําหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Performance Max และเข้ากันได้กับรายงานต่อไปนี้

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (รวบรวมสําหรับแคมเปญทั้งหมด)
• shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้สามารถใช้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับแคมเปญ Performance Max สําหรับการค้าปลีก

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์ของแคมเปญ Performance Max ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญและรวมกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างต่อไปนี้สาธิตการใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างนี้แบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดต้นไม้การแบ่งพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละasset_groupในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์

หรือจะใช้ asset_group_product_group_view เพื่อรับเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group_listing_group_filter ก็ได้ แต่ให้จํากัดผลลัพธ์เป็น asset_group รายการเดียวโดยเพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ลงในประโยค WHERE

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

จากตัวอย่างก่อนหน้านี้ คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพตามมิติข้อมูล asset_group_listing_group_filter ได้ ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำโดยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในอนุประโยค SELECT ซึ่งจะกรองผลลัพธ์โดยอัตโนมัติให้รวมเฉพาะเอนทิตี asset_group_listing_group_filter ที่มีมิติข้อมูลแบรนด์ผลิตภัณฑ์เท่านั้น

คุณทําการวิเคราะห์ที่คล้ายกันได้โดยแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand ด้วยมิติข้อมูลอื่น เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของเกณฑ์แคมเปญ

รายงานเกณฑ์แคมเปญจะสร้างขึ้นสำหรับประเภทเกณฑ์ที่รองรับเท่านั้น ซึ่งดูได้ในคู่มือสร้างเกณฑ์แคมเปญ

ประสิทธิภาพของเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาข้อมูลเกณฑ์สถานที่ตั้งของ Performance Max จากรายงาน location_view

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

ระบุโอกาสทางการตลาด

กรณีการใช้งานหลักอย่างหนึ่งของการรายงาน Performance Max คือเพื่อระบุโอกาสทางการตลาดที่คุณสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของแคมเปญโฆษณาและธุรกิจ ดูตัวอย่างและคำแนะนำบางส่วนเกี่ยวกับการรายงาน PMax เพื่อระบุโอกาสทางการตลาดได้จากวิดีโอต่อไปนี้

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

เราขอแนะนําแนวทางปฏิบัติแนะนำเหล่านี้เมื่อรายงานแคมเปญ Performance Max ใน Google Ads API ซึ่งได้แก่

• การใช้ API อย่างมีประสิทธิภาพ

• การใช้คำแนะนำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

• ดูข้อมูลแบบเรียลไทม์ ไม่ใช่แค่ข้อมูลการรายงานย้อนหลัง

• เพิ่มชิ้นงานให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ภายในขีดจํากัดของชิ้นงานแต่ละประเภท แล้วรอให้ Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพให้คุณ

ดูวิดีโอต่อไปนี้สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำแต่ละข้อ