كما هو الحال مع أنواع الحملات الأخرى، يمكنك استخدام
GoogleAdsService.SearchStream
لاسترداد السمات ومقاييس الأداء لـ "حملات الأداء الأفضل".
اطّلِع على دليل إعداد التقارير في Google Ads API للتعرّف على
إعداد التقارير بشكلٍ عام باستخدام Google Ads API. يوضّح الجدول التالي خيارات إعداد التقارير عن "حملات الأداء الأفضل" المنظَّمة حسب الهدف.
الأداء على مستوى الحملة
يتشابه عرض أداء "حملة الأداء الأفضل" مع عرض
أداء أي نوع حملة آخر. ومع ذلك،
يجب إضافة فلتر لتضمين الحملات التي تكون قيمة
advertising_channel_type
تساوي PERFORMANCE_MAX
فقط.
أداء كل "حملات الأداء الأفضل"
على سبيل المثال، يعرض طلب البحث التالي مستوى الأداء لجميع "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا. يمكنك أيضًا حصر النتائج بحملة واحدة
من خلال الفلترة حسب campaign.id
أو
campaign.resource_name
. يتجاوب ذلك مع
إعداد تقارير مواد عرض قناة "الأداء الأفضل"
في واجهة مستخدم "إعلانات Google".
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض
إضافةً إلى إعداد تقارير الحملات، تتوفّر ميزة إعداد التقارير لموارد
asset_group
المرتبطة بـ "حملات الأداء الأفضل".
قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض
لا يمكن الاطّلاع على أداء إعلان فردي لأنّ "حملات الأداء الأفضل" تنشئ إعلانات ديناميكيًا لكل مجموعة مواد عرض
باستخدام مواد العرض المرفقة بمجموعة مواد العرض هذه. في المقابل، تعرض Google Ads API الحقل
asset_group.ad_strength
لتقييم مدى جودة إعداد عناصر asset_group
المرتبطة لتحقيق أفضل أداء إعلاني.
مزيد من المعلومات عن "قوة الإعلان"
في "حملة الأداء الأفضل"
يوضِّح طلب البحث التالي كيفية الاطّلاع على قوة الإعلان لجميع مجموعات مواد العرض. يمكنك فلترة طلب البحث هذا بصورةٍ أكبر على
asset_group.id
أو
asset_group.resource_name
للاطّلاع على قوة الإعلان لمجموعة مواد عرض محدّدة واحدة أو أكثر. بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة فلتر campaign
كما هو موضّح سابقًا لمقارنة قوة الإعلان لمجموعات مواد العرض المختلفة ضمن حملة معيّنة.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
اقتراحات لتحسين قوة مجموعة مواد العرض
توفّر Google Ads API نوع الاقتراح
IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
،
الذي يسلّط الضوء على مجموعات مواد العرض التي يجب تحسينها للوصول إلى تقييم القوة "ممتاز". هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للمعلنين من الجهات الخارجية
التي تتيح للمستخدمين إنشاء مجموعات مواد عرض وإدارتها.
لمزيد من المعلومات، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.
أداء مجموعة مواد العرض
يعرض مورد asset_group
مجموعة متنوعة من
المقاييس لقياس أداء مجموعة مواد عرض فردية. يوضح نموذج طلب البحث أدناه كيفية استرداد مقاييس الأداء لكل asset_group
في حملة محددة خلال آخر 7 أيام.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
أداء مواد العرض
من الممكن الحصول على الأداء على مستوى مواد العرض باستخدام المرجع asset_group_asset
.
أداء مواد العرض باستخدام asset_group_asset
في المورد asset_group_asset
، يُرتِّب الحقل performance_label
مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. وللمزيد من التفاصيل،
يُرجى الاطّلاع على المقالة لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
أفضل تركيبات مواد العرض
يمكن استخدام
المورِّد asset_group_top_combination_view
للبحث عن تركيبات مواد العرض الأفضل أداءً في مجموعات
مواد العرض. يتوافق هذا مع
تقرير التركيبات
في واجهة مستخدم "إعلانات Google". على سبيل المثال، ينتج عن طلب البحث التالي قائمة بأهم تركيبات مواد العرض في asset_group
محدّد. يحتوي كل صف في الردّ
على قائمة من
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
رسائل من النوع
AssetGroupAssetCombinationData
.
ويتضمّن كل عنصر في هذه القائمة قائمة بمواد العرض في التركيبة ذات الصلة والممثلة في شكل رسالة AssetUsage
.
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
للمضي قدمًا، يمكنك تعديل طلب البحث هذا لإنشاء إحصاءات
تساعد في اختيار مواد العرض وتحسين أداء "حملات الأداء الأفضل" بشكل أفضل. يعرض الطلب أدناه أفضل تركيبات مواد العرض حسب مجموعة مواد العرض
في حملة واحدة، ولكنّه يحصر النتائج بمجموعات مواد العرض التي تتضمّن
asset_group.ad_strength
من
GOOD
أو EXCELLENT
. تمثّل تركيبات مواد العرض الناتجة أفضل مجموعات
مواد العرض في مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في الحملة.
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
أداء حملة البيع بالتجزئة
تتوفّر مجموعة متنوعة من الطرق لقياس "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة استنادًا إلى أهدافك المتعلقة بإعداد التقارير.
أداء جميع حملات البيع بالتجزئة
المثال الأساسي هو الاطّلاع على أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة باستخدام المنهجية الموضّحة في مثال عن أداء جميع "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، يجب ملء الحقل shopping_setting
في حملتك باستخدام merchant_id
في حسابك على Merchant Center. تؤدي إضافة الشرط
campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
إلى عبارة WHERE
ثم
فلترة مجموعة النتائج لتشمل حملات البيع بالتجزئة فقط.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
أداء الحملة لـ feed_label
يمكن استخدام الحقل
campaign.shopping_setting.feed_label
لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك الفلترة في هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير
لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح طلب البحث التالي كيفية استرداد المقاييس لجميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدف المنتجات المخصّصة للترويج لها خلال موسم الشتاء.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
أداء المنتج
يمكنك استخدام
shopping_performance_view
لعرض
المقاييس على مستوى المنتج في جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة،
كما هو موضّح في طلب البحث أدناه. تؤدّي الفلترة حسب
campaign.advertising_channel_type
إلى حصر النتائج بـ "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك
segments.product_item_id
تتم فلترة هذه النتائج تلقائيًا لتشمل "حملات البيع بالتجزئة" فقط،
لأنّ الحملات غير المرتبطة بالبيع بالتجزئة لا تحتوي على أي منتجات مرتبطة بها.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق
يمكن للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل الأرباح وإجمالي الربح وهامش إجمالي الربح والوحدات المباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين ينفِّذون الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق في "حملات الأداء الأفضل"، وتكون متوافقة مع التقارير التالية.
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(مجمّعة لكل الحملات)shopping_performance_view
يمكن استخدام المقاييس التالية لبيانات سلة التسوّق في التقارير، مثل
shopping_performance_view
،
لحملات "الأداء الأفضل" لـ "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة.
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
يوضّح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق هذه لفهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" في آخر 30 يومًا.
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق
يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات
يوضّح المثال التالي كيفية استخدام
asset_group_product_group_view
لاسترداد مقاييس الأداء من خلال
asset_group
و
asset_group_listing_group_filter
.
يعمل المثال على تقسيم النتائج حسب عقدة شجرة قسم المنتج لكل asset_group
في الحملة المحددة.
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات
بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view
للحصول على مقاييس الأداء من خلال asset_group_listing_group_filter
، ولكن يمكنك حصر النتائج على asset_group
واحد من خلال إضافة شرط فلترة asset_group
إلى عبارة WHERE
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
أداء سمات فلتر مجموعة البيانات
بالاستناد إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب السمة asset_group_listing_group_filter
. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، وذلك من خلال إضافة السمة
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
إلى عبارة SELECT
، ما يؤدي أيضًا إلى فلترة النتائج تلقائيًا
لتضمين عناصر asset_group_listing_group_filter
فقط التي تتضمّن سمة علامة تجارية للمنتج.
يمكنك إجراء تحليل مشابه عن طريق استبدال
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
بسمة مختلفة، مثل
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
أداء معيار الحملة
لا تتم تعبئة تقارير معايير الحملة إلا لأنواع المعايير المتوافقة، والتي يمكنك العثور عليها في دليل إنشاء معايير حملة.
أداء معيار الموقع الجغرافي
في ما يلي مثال على طلب بيانات معايير الموقع الجغرافي في "حملات الأداء الأفضل" من تقرير location_view
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'