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Informes de las campañas de máximo rendimiento

Al igual que con otros tipos de campañas, puedes usar GoogleAdsService.SearchStream para recuperar atributos y para las campañas de máximo rendimiento. Consulte los informes de la API de Google Ads. guía para obtener información sobre cómo generar informes de manera más general con la API de Google Ads. En la siguiente tabla, se describen las opciones para generar informes sobre Campañas de máximo rendimiento organizadas por objetivo.

Objetivo de medición	Recursos asociados	Ejemplos
Rendimiento a nivel de la campaña	`campaign`	Rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento
Rendimiento a nivel del grupo de recursos	`asset_group`	Calidad del anuncio del grupo de recursos Rendimiento del grupo de recursos
Rendimiento de los recursos	`asset_group_asset` `asset_group_top_combination_view`	Rendimiento del recurso con `asset_group_asset` Mejores combinaciones de recursos
Rendimiento de la campaña de venta minorista	`asset_group_product_group_view` `campaign` `shopping_performance_view`	Rendimiento de todas las campañas de venta minorista Rendimiento de la campaña de `feed_label` Rendimiento de los productos Rendimiento de los productos con datos del carrito Rendimiento de la campaña con datos del carrito Rendimiento de la campaña por grupo de recursos y grupo de productos Rendimiento del grupo de recursos por grupo de productos Rendimiento de las dimensiones del filtro del grupo de fichas
Rendimiento del criterio de la campaña	`location_view`	Rendimiento del criterio de ubicación

Rendimiento a nivel de la campaña

Consultar el rendimiento de una campaña de máximo rendimiento es similar a visualizar el para cualquier otro tipo de campaña. Sin embargo, debes agregar un filtro para incluir solo las campañas con un advertising_channel_type igual que PERFORMANCE_MAX.

Rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento

Por ejemplo, la siguiente consulta devuelve el rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento campañas en los últimos 30 días. También puedes limitar los resultados a un solo campaña filtrando por campaign.id, o bien campaign.resource_name Esta corresponde al recurso de canal de campañas de máximo rendimiento Informes en la herramienta de la IU de Google.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento a nivel del grupo de recursos

Además de los informes de campañas, hay informes disponibles para asset_group recursos vinculados a tus campañas de máximo rendimiento.

Calidad del anuncio del grupo de recursos

Debido a que las campañas de máximo rendimiento generan anuncios de forma dinámica para cada grupo de recursos usando los recursos adjuntos a ese grupo de recursos, no podrás ver el rendimiento de anuncios individuales. Sin embargo, la API de Google Ads ofrece Campo asset_group.ad_strength para evaluar qué tan bien están configuradas las entidades asset_group asociadas para un rendimiento óptimo del anuncio. Aprendizaje Más información sobre los anuncios de las campañas de máximo rendimiento la potencia de los datos.

La siguiente consulta muestra cómo consultar la calidad del anuncio de todos los recursos grupos. Puedes filtrar aún más esta consulta asset_group.id o asset_group.resource_name para consultar la calidad del anuncio de uno o más grupos de recursos específicos. Como alternativa, Puedes agregar un filtro campaign como se describió anteriormente para comparar la calidad del anuncio. de diferentes grupos de recursos en una campaña específica.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recomendaciones para mejorar la calidad del grupo de recursos

La API de Google Ads proporciona un tipo de recomendación: IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, en la que se destacan los grupos de recursos que deben mejorarse para alcanzar un nivel de "Excelente" calificación de resistencia. Esta función es especialmente útil para los anunciantes que permiten a los usuarios crear y administrar grupos de recursos.

Para obtener más información, consulta la guía Nivel de optimización y recomendaciones.

Rendimiento del grupo de recursos

El recurso asset_group expone una variedad de métricas. para medir el rendimiento de grupos de recursos individuales. La siguiente consulta de muestra muestra cómo recuperar las métricas de rendimiento de cada asset_group en un campaña especificada durante los últimos 7 días.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Rendimiento de los elementos

Es posible obtener el rendimiento a nivel del recurso usando Recurso asset_group_asset.

Rendimiento del recurso con `asset_group_asset`

En el recurso asset_group_asset, performance_label clasifica el recurso en comparación con otros recursos del mismo tipo. Para obtener más detalles, Consulta Acerca de los informes de recursos en la página Rendimiento máx.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Mejores combinaciones de recursos

El asset_group_top_combination_view recurso se puede usar para consultar las combinaciones de recursos con mejor rendimiento del recurso grupos. Esto corresponde a las Combinaciones en la sección IU de Google Ads Por ejemplo, la siguiente consulta produce una lista del activo principal combinaciones en un asset_group especificado. Cada fila de la respuesta contiene un lista de asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations mensajes del tipo AssetGroupAssetCombinationData Cada elemento de la lista contiene una lista de los recursos en la respectiva combinación representada como un mensaje AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Si damos un paso más adelante, puedes ajustar esta consulta para generar estadísticas que Ayuda con la selección de recursos y optimiza mejor la campaña de máximo rendimiento. rendimiento. La siguiente consulta produce las combinaciones de recursos principales por grupo de recursos en una sola campaña, pero limita los resultados a los grupos de recursos que tienen un asset_group.ad_strength de GOOD o EXCELLENT. Las combinaciones de recursos resultantes representan el activo principal combinaciones en los grupos de recursos con mejor rendimiento de la campaña.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Rendimiento de la campaña de venta minorista

Existen diversas formas de medir las campañas de máximo rendimiento para minoristas según tus objetivos de informes.

Rendimiento de todas las campañas de venta minorista

El ejemplo más básico es la recuperación del rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento de venta minorista con la metodología de la estrategia Todas las campañas de máximo rendimiento rendimiento. Para crear un de máximo rendimiento para tu campaña de venta minorista, shopping_setting en tu campaña con el merchant_id de tus cuenta de Merchant Center. Agrega la condición campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL a la cláusula WHERE y, luego, Filtra el conjunto de resultados para incluir solo las campañas de venta minorista.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento de la campaña de `feed_label`

El campaign.shopping_setting.feed_label , que se puede usar para segmentar feeds de productos específicos en tu cuenta de Merchant Center de servicio predeterminada. Puedes filtrar este campo para obtener métricas de informes de todas las campañas asociados con un feed de productos específico. Por ejemplo, la siguiente consulta muestra cómo recuperar las métricas de todas las campañas de máximo rendimiento que segmentar anuncios para productos destinados a promocionarse durante la temporada de invierno

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento de los productos

Puedes usar la shopping_performance_view para recuperar métricas a nivel del producto en todas tus campañas de máximo rendimiento de venta minorista, así como que se muestra en la consulta a continuación. Si filtras por campaign.advertising_channel_type, los resultados se limitarán a de máximo rendimiento, incluidas segments.product_item_id filtra automáticamente esos resultados para incluir solo las campañas de venta minorista porque las campañas que no son de venta minorista no tienen ningún producto asociado.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Rendimiento de los productos con datos del carrito

Los anunciantes de venta minorista pueden acceder a métricas relevantes de ventas y ganancias, como Ingresos, Ganancia bruta, margen de ganancias brutas y unidades vendidas. Estas métricas se encuentran disponibles para todos los anunciantes que implementan las conversiones con carrito datos en las campañas de máximo rendimiento campañas y son compatibles con los informes que se indican a continuación.

asset_group_product_group_view
campaign
customer (agregado para todas las campañas)
shopping_performance_view

Las siguientes métricas de datos del carrito se pueden usar en informes, como el shopping_performance_view, para de máximo rendimiento para las campañas de venta minorista.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se pueden usar estas métricas de datos del carrito para comprender el rendimiento a nivel del producto de las campañas de máximo rendimiento en los últimos 30 días.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Rendimiento de la campaña con datos del carrito

Las métricas de los datos del carrito se pueden usar a nivel de la campaña y combinarse con otras métricas de rendimiento, como impresiones, clics y costo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Rendimiento de la campaña por grupo de recursos y grupo de productos

En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se puede usar asset_group_product_group_view para recuperar rendimiento métricas por asset_group y asset_group_listing_group_filter En el ejemplo, se segmentan los resultados por nodo de árbol de partición de producto para cada uno asset_group en la campaña especificada.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento del grupo de recursos por grupo de productos

Como alternativa, puedes usar el asset_group_product_group_view a para obtener métricas de rendimiento asset_group_listing_group_filter pero limita los resultados a un solo asset_group agregar una condición de filtrado asset_group a la cláusula WHERE

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento de las dimensiones del filtro del grupo de fichas

Si damos un paso más con el ejemplo anterior, puedes segmentar las métricas de rendimiento por el asset_group_listing_group_filter dimensión. En el siguiente ejemplo, se muestra cómo recuperar datos de rendimiento por marca de producto, lo que se hace agregando asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value a la cláusula SELECT, que también filtra automáticamente los resultados para que solo se muestren Se incluyen entidades asset_group_listing_group_filter con una marca de producto dimensión.

Puedes realizar un análisis similar reemplazando asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand con una dimensión, como asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento del criterio de la campaña

Los informes de criterios de la campaña solo se propagan para los tipos de criterios compatibles que puedes encontrar en criterios de creación de campañas de la guía de YouTube.

Rendimiento del criterio de ubicación

Este es un ejemplo de cómo consultar datos de los criterios de ubicación de las campañas de máximo rendimiento del Informe location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Identifica oportunidades de mercado

Uno de los principales casos de uso de los informes de las campañas de máximo rendimiento oportunidades que puedes aprovechar para beneficiar tus campañas publicitarias y tu empresa. Mira el siguiente video para conocer algunos ejemplos y orientación sobre las campañas de máximo rendimiento para identificar oportunidades de mercado.

Prácticas recomendadas

Recomendamos estas prácticas recomendadas a la hora de generar informes sobre tu campaña de máximo rendimiento campañas en la API de Google Ads. Estos incluyen los siguientes:

Cómo usar la API de forma eficiente
Utilice las recomendaciones para optimizar sus campañas.
Permite ver datos en tiempo real, no solo datos históricos de informes.
Agregar la mayor cantidad posible de recursos hasta el límite de cada tipo de recurso y, luego, esperar y permitir que Google Ads realice optimizaciones por ti.

Mira el siguiente video para obtener más detalles sobre cada una de estas prácticas recomendadas.

Grupo de fichas

Solicitudes de estructura