Optimisations Performance Max

Ce guide contient des conseils d'optimisation pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes Performance Max.

Optimisation des campagnes

Nous vous recommandons d'activer tous les paramètres de composants créés automatiquement pour maximiser les performances de vos campagnes Performance Max. Pour savoir comment gérer ces paramètres, consultez le guide des paramètres d'automatisation des composants.

Pour connaître les différents objectifs commerciaux que vous pouvez atteindre avec les campagnes Performance Max, consultez nos conseils d'optimisation pour Performance Max. Ces conseils s'appliquent également aux campagnes Performance Max créées par l'API Google Ads.

Optimisation des groupes de composants

Pour optimiser vos groupes de composants, examinez leur efficacité de l'annonce et leur rapport sur la couverture des composants. Vous pouvez accéder à ce rapport à l'aide du asset_coverage champ de la ressource AssetGroup, qui contient les ad_strength_action_items recommandés pour améliorer la ad_strength.

SELECT
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Extension d'URL finale

L'extension d'URL vous aide à optimiser les performances de vos campagnes Performance Max. Utilisez l'extension d'URL pour remplacer votre URL finale par une page de destination et un titre dynamique plus pertinents en fonction de l'intention des clients. Par défaut, l'extension d'URL est activée pour toutes les campagnes Performance Max.

À partir de la version 22, vous pouvez activer ou désactiver l'extension d'URL finale à l'aide du FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION type d'automatisation des composants dans les assetAutomationSettingsde la campagne. Pour en savoir plus, consultez le guide des paramètres d'automatisation des composants. Pour les versions antérieures à la version 22, vous pouvez désactiver l'extension d'URL finale en définissant Campaign.final_url_expansion_opt_out sur true.

Si vous activez l'extension d'URL finale, l'automatisation des composants texte est également activée. Google génère dynamiquement des composants texte (titres et descriptions) pour qu'ils correspondent au contenu des pages de destination sélectionnées dynamiquement. Vous ne pouvez pas désactiver cette automatisation du texte si l'extension d'URL finale est activée.

En revanche, le paramètre distinct TEXT_ASSET_AUTOMATION (adaptation du texte) permet à Google de créer des composants texte personnalisés à l'aide de vos annonces existantes, du texte de votre page de destination et de l'IA générative dans les annonces de votre campagne, même lorsque l'extension d'URL finale ne se produit pas.

Utilisez les critères de campagne WEBPAGE pour définir des exclusions d'extension d'URL .

Pour afficher les composants créés automatiquement par le paramètre d'extension d'URL finale crée, utilisez le final_url_expansion_asset_view. Vous pouvez supprimer un composant d'extension d'URL créé automatiquement à l'aide du AutomaticallyCreatedAssetRemovalService.