In diesem Leitfaden finden Sie Optimierungstipps, mit denen Sie das Beste aus Ihren Performance Max-Kampagnen herausholen können.
Kampagnenoptimierung
Wir empfehlen, alle Einstellungen für automatisch erstellte Assets zu aktivieren, um die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagnen zu maximieren. Weitere Informationen zum Verwalten dieser Einstellungen finden Sie im Leitfaden zu Einstellungen für die Asset-Automatisierung.
Hier finden Sie Optimierungstipps für Performance Max-Kampagnen, mit denen Sie verschiedene Geschäftsziele erreichen können. Diese Tipps gelten auch für Performance Max-Kampagnen, die über die Google Ads API erstellt wurden.
Optimierung von Asset-Gruppen
Wenn Sie Ihre Asset-Gruppen optimieren möchten, sollten Sie sich den Bericht zur Anzeigeneffektivität und zur Asset-Abdeckung ansehen. Sie können auf diesen Bericht über das Feld asset_coverage in der Ressource AssetGroup zugreifen, die empfohlene ad_strength_action_items zur Verbesserung der ad_strength enthält.
SELECT
asset_group.ad_strength,
asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"
Erweiterung der finalen URL
Mit der URL-Erweiterung lässt sich die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagnen optimieren. Mit der URL-Erweiterung können Sie die finale URL durch eine relevantere Landingpage und einen dynamischen Anzeigentitel ersetzen, die auf der Nutzerabsicht basieren. Die URL-Erweiterung ist standardmäßig für alle Performance Max-Kampagnen aktiviert.
Ab Version 22 können Sie die Erweiterung der finalen URL mit dem Asset-Automatisierungstyp FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION in der assetAutomationSettings der Kampagne aktivieren oder deaktivieren. Weitere Informationen Bei Versionen vor v22 können Sie die Erweiterung der finalen URL deaktivieren, indem Sie Campaign.final_url_expansion_opt_out auf true setzen.
Wenn Sie die Erweiterung der finalen URL aktivieren, wird auch die Automatisierung von Text-Assets aktiviert. Google generiert dynamisch Text-Assets (Anzeigentitel und Textzeilen), die dem Inhalt der dynamisch ausgewählten Landingpages entsprechen. Wenn die Erweiterung der finalen URL aktiviert ist, können Sie diese Textautomatisierung nicht deaktivieren.
Mit der separaten Einstellung TEXT_ASSET_AUTOMATION (Textanpassung) kann Google hingegen mithilfe Ihrer vorhandenen Anzeigen, Landingpage-Texten und generativen KI benutzerdefinierte Text-Assets für die Anzeigen Ihrer Kampagne erstellen, auch wenn die Erweiterung der finalen URL nicht erfolgt.
Verwenden Sie WEBPAGE Kampagnenkriterien, um Ausschlüsse für die URL-Erweiterung festzulegen.
Wenn Sie automatisch erstellte Assets sehen möchten, die durch die Einstellung „Erweiterung der finalen URL“ erstellt werden, verwenden Sie final_url_expansion_asset_view.
Sie können ein automatisch erstelltes Asset für die URL-Erweiterung mit dem AutomaticallyCreatedAssetRemovalService entfernen.