Ce guide présente des conseils d'optimisation pour vous aider à exploiter tout le potentiel de vos campagnes Performance Max.
Optimisation des campagnes
Nous vous recommandons d'activer tous les paramètres de composants créés automatiquement pour maximiser les performances de vos campagnes Performance Max. Pour savoir comment gérer ces paramètres, consultez le guide des paramètres d'automatisation des composants.
Pour découvrir les différents objectifs commerciaux que vous pouvez atteindre grâce aux campagnes Performance Max, consultez nos conseils d'optimisation pour Performance Max. Ces conseils s'appliquent également aux campagnes Performance Max créées par l'API Google Ads.
Optimisation des groupes de composants
Pour optimiser vos groupes de composants, consultez leur rapport sur l'efficacité de l'annonce et la couverture des composants. Vous pouvez accéder à ce rapport à l'aide du champ asset_coverage de la ressource AssetGroup, qui contient les ad_strength_action_items recommandées pour améliorer le ad_strength.
SELECT
asset_group.ad_strength,
asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"
Extension d'URL finale
L'extension d'URL vous aide à optimiser les performances de vos campagnes Performance Max. Utilisez l'extension d'URL pour remplacer votre URL finale par une page de destination et un titre dynamique plus pertinents en fonction de l'intention des clients. Par défaut, l'extension d'URL est activée pour toutes les campagnes Performance Max.
À partir de la version 22, vous pouvez activer ou désactiver l'extension d'URL finale à l'aide du type d'automatisation des composants FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION dans le assetAutomationSettings de la campagne. Pour en savoir plus, consultez le guide des paramètres d'automatisation des composants. Pour les versions antérieures à la version 22, vous pouvez désactiver l'expansion de l'URL finale en définissant Campaign.url_expansion_opt_out sur true.
Si vous activez l'extension d'URL finale, l'automatisation des composants Texte est également activée. Google générera dynamiquement des composants texte (titres et descriptions) correspondant au contenu des pages de destination sélectionnées dynamiquement. Vous ne pouvez pas désactiver cette automatisation du texte si l'extension d'URL finale est active.
En revanche, le paramètre distinct TEXT_ASSET_AUTOMATION (adaptation du texte) permet à Google de créer des composants Texte personnalisés à l'aide de vos annonces existantes, du texte de votre page de destination et de l'IA générative dans les annonces de votre campagne, même lorsque l'extension d'URL finale ne se produit pas.
Utilisez les critères de campagne pour définir des exclusions d'extension d'URL.WEBPAGE
Pour afficher les composants créés automatiquement par le paramètre d'extension d'URL finale, utilisez final_url_expansion_asset_view. Vous pouvez supprimer un composant d'extension d'URL créé automatiquement à l'aide de AutomaticallyCreatedAssetRemovalService.