Optimierung von Performance Max-Kampagnen

In diesem Leitfaden finden Sie Optimierungstipps, mit denen Sie das Beste aus Ihren Performance Max-Kampagnen herausholen können.

Kampagnenoptimierung

Wir empfehlen, alle Einstellungen für automatisch erstellte Assets zu aktivieren, um die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagnen zu maximieren. Weitere Informationen zum Verwalten dieser Einstellungen finden Sie im Leitfaden zu den Einstellungen für die Asset-Automatisierung.

Informationen zu den verschiedenen geschäftlichen Zielen, die mit Performance Max-Kampagnen erreicht werden können, finden Sie in unseren Optimierungstipps für Performance Max. Diese Tipps gelten gleichermaßen für Performance Max-Kampagnen, die mit der Google Ads API erstellt wurden.

Asset-Gruppen optimieren

Wenn Sie Ihre Asset-Gruppen optimieren möchten, sehen Sie sich den Bericht zur Anzeigeneffektivität und zur Asset-Abdeckung an. Sie können auf diesen Bericht über das asset_coverage Feld in der AssetGroup Ressource zugreifen. Er enthält empfohlene ad_strength_action_items zur Verbesserung der ad_strength.

SELECT
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Erweiterung der finalen URL

Mit der URL-Erweiterung lässt sich die Leistung Ihrer Performance Max Kampagnen optimieren. Sie können damit die finale URL auf Grundlage der Absicht der Kunden durch eine relevantere Landingpage und einen dynamischen Anzeigentitel ersetzen. Standardmäßig ist die URL-Erweiterung für alle Performance Max-Kampagnen aktiviert.

Ab Version 22 können Sie die Erweiterung der finalen URL über den FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION Typ der Asset-Automatisierung in den `assetAutomationSettings` der Kampagne assetAutomationSettings aktivieren oder deaktivieren. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu den Einstellungen für die Asset-Automatisierung. Bei Versionen vor Version 22 können Sie die Erweiterung der finalen URL deaktivieren, indem Sie Campaign.url_expansion_opt_out auf true setzen.

Wenn Sie die Erweiterung der finalen URL aktivieren, wird auch die Automatisierung von Text-Assets aktiviert. Google generiert dynamisch Text-Assets (Anzeigentitel und Beschreibungen), die dem Inhalt der dynamisch ausgewählten Landingpages entsprechen. Sie können diese Textautomatisierung nicht deaktivieren, wenn die Erweiterung der finalen URL aktiv ist.

Im Gegensatz dazu ermöglicht die separate Einstellung TEXT_ASSET_AUTOMATION (Text anpassung) Google, mithilfe Ihrer vorhandenen Anzeigen, des Landingpage-Texts und generativer KI angepasste Text-Assets für die Anzeigen Ihrer Kampagne zu erstellen, auch wenn keine Erweiterung der finalen URL erfolgt.

Verwenden Sie WEBPAGE Kampagnenkriterien, um Ausschlüsse für die URL-Erweiterung festzulegen.

Wenn Sie automatisch erstellte Assets sehen möchten, die durch die Einstellung für die Erweiterung der finalen URL erstellt wurden, verwenden Sie die final_url_expansion_asset_view. Sie können ein automatisch erstelltes Asset für die URL-Erweiterung mit dem AutomaticallyCreatedAssetRemovalService entfernen.