คู่มือนี้จะมีรายการตรวจสอบแนวคิดและงานสําหรับทั้ง 3 อย่าง เป้าหมายทางธุรกิจของ Performance Max เพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญ วิธีเริ่มต้น เลือกเป้าหมายธุรกิจ:
Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์หรือการสร้างลูกค้าเป้าหมาย (มาตรฐาน)
Performance Max ช่วยให้ ในการเข้าถึงช่องทางและพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google Ads ได้จากแพลตฟอร์มเดียว แคมเปญแบบรวม ขั้นตอนในการสร้างแคมเปญ Performance Max มาตรฐานมีดังนี้ คลิก ลิงก์ในแต่ละส่วนเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
แนวคิด Performance Max
เป้าหมายที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งในหมู่ผู้ลงโฆษณาคือการกระตุ้นให้ลูกค้า ดำเนินการบางอย่างเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย เช่น การสร้างยอดขายหรือโอกาสในการขาย ใน Google Ads API แคมเปญ Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์หรือการสร้างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า มักเรียกว่าแคมเปญ Performance Max มาตรฐาน
เมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max คุณสามารถใช้การเปลี่ยนรูปแบบแบบเป็นกลุ่มได้ คำขอสร้างทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการสร้าง แคมเปญที่แสดงผลได้ในคำขอเดียว ต้องสร้างทรัพยากรบางรายการเท่านั้น ในคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกัน ต้องใช้ทรัพยากรต่อไปนี้ในการสร้าง แคมเปญ Performance Max ที่ใช้ได้ซึ่งทํางานอยู่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมใน คำแนะนำเกี่ยวกับคำขอโครงสร้าง
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
งบประมาณแคมเปญและแคมเปญ
- งบประมาณต้องมีแอตทริบิวต์
ระยะเวลางบประมาณ
DAILY(ดูข้อมูลเพิ่มเติม) - งบประมาณไม่สามารถ shared
แคมเปญ Performance Max มี
AdvertisingChannelType
จาก PERFORMANCE_MAX ไม่ควรตั้งค่า AdvertisingChannelSubType
รูปแบบเหล่านี้เป็นการเสนอราคาที่รองรับ กลยุทธ์ต่อไปนี้
หากไม่ได้วัดมูลค่าและไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Conversion ทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน ใช้การเสนอราคา
MaximizeConversionsของคุณ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) ที่ตั้งไว้ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมหากคุณกำลังวัดมูลค่าจาก Conversion ให้ตั้งค่า การเสนอราคา
MaximizeConversionValueของคุณ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) ที่ไม่บังคับ ) ได้อีกด้วย เรียนรู้ เพิ่มเติม
หากไม่มีการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างชัดเจน แคมเปญจะใช้เป้าหมาย Conversion ระดับลูกค้าเป็นค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลบล้างเป้าหมาย Conversion ของลูกค้าเพื่อกําหนด Conversion เฉพาะแคมเปญได้ เป้าหมาย (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)
แคมเปญ Performance Max รองรับเกณฑ์ประเภทต่อไปนี้
AD_SCHEDULE(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)BRANDLANGUAGE(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)LOCATION(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)LOCATION_GROUP(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)WEBPAGE
ชิ้นงานและกลุ่มชิ้นงาน
แคมเปญ Performance Max มีลักษณะเฉพาะบางประการเกี่ยวกับ เนื้อหา
- มี จำนวนขั้นต่ำที่กำหนด ชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้ประเภทต่างๆ
- เนื้อหาได้รับการจัดกลุ่มไว้ด้วยกันในคอลเล็กชันที่เรียกว่า
AssetGroupซึ่งไม่ซ้ำกันสำหรับ แคมเปญ Performance Max - มีการสร้างเนื้อหาบางส่วน แบบอัตโนมัติโดยใช้แมชชีนเลิร์นนิง
กลุ่มชิ้นงานคือ ชิ้นงานที่มีธีมหรือเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มชิ้นงานใช้สําหรับประกอบโฆษณาทั้งหมดและสร้างพื้นที่โฆษณาสําหรับ รูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชิ้นงาน กลุ่ม
กลุ่มชิ้นงานมี URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ต้องระบุ URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ใช้ URL ที่เกี่ยวข้องกับเส้นทาง Conversion มากที่สุดสำหรับเนื้อหาที่ระบุ กลุ่มและแคมเปญ
AssetGroup ลิงก์กับ
Asset โดยการสร้าง
AssetGroupAsset และให้ข้อมูลต่อไปนี้
- ชื่อทรัพยากรของ
AssetGroup - ชื่อทรัพยากรของ
Asset AssetFieldTypeจากAssetในAssetGroup
AssetGroupSignal คือสัญญาณที่คุณสามารถ
ให้กับ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาในระดับกลุ่มชิ้นงาน มี 2 แบบ
ประเภทคำแนะนำที่คุณสามารถให้กับ Google ได้
audience: อุปกรณ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ กลุ่มที่เน้นกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และการยกเว้นsearch_theme: ข้อมูล เกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่จะนำไปสู่ Conversion สำหรับธุรกิจของคุณ ให้ข้อมูลกับ AI ของ Google
เฉพาะพารามิเตอร์ ValueTrack บางรายการเท่านั้น รองรับในแคมเปญ Performance Max (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)
การเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้คำแนะนำ
ประสิทธิภาพสูงสุด หมวดหมู่คำแนะนำ