Premiers pas avec Performance Max

Ce guide fournit une liste de contrôle des concepts et des tâches pour chacun des trois Objectifs commerciaux Performance Max pour vous aider à créer votre campagne Pour commencer, sélectionnez un objectif commercial:

Performance Max pour les ventes en ligne ou la génération de prospects (standard)

Performance Max permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de l'inventaire et des canaux Google Ads campagne unifiée. Pour créer une campagne Performance Max standard, procédez comme suit : Cliquez sur consultez les liens de chaque section pour en savoir plus.

Concepts Performance Max

L'un des objectifs les plus courants des annonceurs est d'inciter les clients mener une action spécifique pour atteindre un objectif tel que générer des ventes ou des prospects. Dans l'API Google Ads, les campagnes Performance Max pour les ventes en ligne ou la génération de prospects sont souvent appelées campagnes Performance Max standards.

Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous pouvez effectuer une modification groupée requête pour créer les ressources requises pour former une campagne valide et diffusée avec une seule demande. Il n'est pas nécessaire de créer toutes les ressources en une seule demande de mutation en masse. Les ressources suivantes sont requises pour créer une campagne Performance Max valide. Pour en savoir plus, consultez le Guide sur les demandes de structure

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups

Campagne et budget de campagne

Les campagnes Performance Max présentent AdvertisingChannelType sur PERFORMANCE_MAX. Aucun AdvertisingChannelSubType ne doit être défini.

Ce sont les seules enchères acceptées stratégies :

Si les objectifs de conversion ne sont pas explicitement définis de la campagne, elle utilise par défaut les objectifs de conversion au niveau du client. Toutefois, vous pouvez ignorer les objectifs de conversion des clients pour définir des conversions propres à la campagne objectifs En savoir plus

Les campagnes Performance Max acceptent les types de critères suivants:

Assets et groupes d'assets

Les campagnes Performance Max présentent des caractéristiques uniques composants.

  1. Il existe un nombre minimal requis de de différents types de composants fournis par l'annonceur.
  2. Les éléments sont regroupés dans une collection appelée AssetGroup, qui est propre à Performance Max.
  3. Certains composants sont générés automatiquement par Google à l'aide du machine learning.

Un groupe d'assets est un collection d'assets axés sur un thème ou liés à une audience cible. La vous permet d'assembler toutes vos annonces et de créer un inventaire pour toutes les formats d'annonces adaptés à votre objectif publicitaire. En savoir plus sur les composants Google Groupes.

Les groupes d'assets contiennent une ou plusieurs URL finales. Au moins une URL finale est requise. Utilisez l'URL la plus pertinente par rapport au chemin de conversion pour le composant donné. les objectifs du groupe et de la campagne.

Un AssetGroup est associé à un Asset en créant AssetGroupAsset et en fournissant les éléments suivants:

  • Nom de la ressource AssetGroup
  • Nom de la ressource Asset
  • AssetFieldType sur Asset pendant la période AssetGroup

Un AssetGroupSignal est un signal que vous pouvez que vous fournissez à Google pour optimiser la diffusion d'annonces au niveau du groupe d'assets. Il y a deux Voici les différents types d'indices que vous pouvez fournir à Google:

  • audience: un objet ensemble de segments ciblés, de ciblage démographique et d'exclusions
  • search_theme: Informations sur ce que recherchent vos clients et sur les thèmes qui les mènent pour votre entreprise que vous pouvez fournies à l'IA de Google

Seuls certains paramètres ValueTrack disponible pour les campagnes Performance Max En savoir plus

Optimisation grâce aux recommandations

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