Requisiti degli asset

Ogni AssetGroup in una campagna Performance Max richiede un set iniziale minimo di asset. Questi potrebbero essere asset esistenti utilizzati in altre campagne o nuovi asset specifici per un AssetGroup in una campagna Performance Max.

Se collegata a Google Merchant Center, una campagna Performance Max per la vendita al dettaglio genera automaticamente il set minimo necessario di asset. Come best practice, ti consigliamo di caricare asset aggiuntivi per massimizzare la copertura su tutto l'inventario. È importante notare che, in alcune situazioni, i requisiti degli asset possono comunque essere applicati alle campagne per la vendita al dettaglio.

Risorse obbligatorie

Le richieste di creazione di un AssetGroup in una campagna non per la vendita al dettaglio o di aggiornamento degli asset associati a qualsiasi AssetGroup devono soddisfare tutti i seguenti requisiti:

Se provi a collegare un asset immagine che non è conforme alla specifica delle proporzioni per AssetFieldType, viene restituito un errore ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. Tieni presente che questa convalida viene eseguita durante il collegamento, non durante il caricamento iniziale dell'asset.

Risorse facoltative

I seguenti asset sono facoltativi. Tuttavia, ti consigliamo di caricare asset aggiuntivi per massimizzare la copertura su tutto l'inventario.

Selezione degli asset

I gruppi di asset nelle campagne Performance Max possono utilizzare gli asset della raccolta di asset a livello di account, in modo da poter riutilizzare gli asset in tutte le campagne e i gruppi di asset anziché caricare più volte gli asset di uso comune. Puoi inviare richieste di ricerca per trovare gli asset che soddisfano i rispettivi requisiti e le specifiche per ogni AssetFieldType.

Combina le query per verificare se il tuo account dispone di asset sufficienti per creare un gruppo di asset valido. Ad esempio, la seguente query mostra come recuperare tutti gli asset che soddisfano le specifiche per un MARKETING_IMAGE, uno degli asset IMAGE obbligatori:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Questo esempio utilizza le dimensioni consigliate per un MARKETING_IMAGE come condizioni di filtro nella clausola WHERE. Questi non sono requisiti, ma le immagini devono soddisfare le proporzioni specificate.
• La larghezza e l'altezza dell'asset nella clausola SELECT possono essere utilizzate per verificare in un secondo momento le proporzioni richieste se non utilizzi i filtri nella clausola WHERE.
• Questo esempio mostra come filtrare facoltativamente in base al nome dell'asset, il che può essere utile se hai caricato asset con nomi descrittivi.

Best practice per gli asset

Le campagne Performance Max utilizzano la potenza dell'AI di Google per creare e pubblicare dinamicamente annunci su tutti i canali Google. Per massimizzare la copertura della campagna e ottimizzare il rendimento, devi fornire un set di asset ricco e diversificato. Più asset di alta qualità fornisci, fino ai massimi consentiti per ogni tipo, maggiori sono le opportunità per l'AI di Google di combinare e abbinare combinazioni che risuonano con vari segmenti di pubblico e che hanno il rendimento migliore in diversi formati e posizionamenti degli annunci. In questo modo, la campagna può adattarsi ed eccellere, generando risultati migliori per la tua attività.

Per migliorare ulteriormente il rendimento della campagna, è importante capire come l'AI di Google ottimizza gli asset nel tempo. Sebbene il sistema fornisca approfondimenti sul rendimento degli asset, evita di rimuovere immediatamente gli asset con scarso rendimento se non hai raggiunto il massimo consentito per quel tipo di asset.

Se invece hai slot disponibili, dai la priorità al caricamento di nuovi asset di alta qualità per riempire lo spazio disponibile. In questo modo, l'AI di Google avrà ancora più opzioni da testare e da cui imparare. Il sistema potrebbe comunque trovare combinazioni utili per gli asset esistenti se abbinati a elementi creativi diversi o mostrati a segmenti di pubblico diversi. Valuta la possibilità di rimuovere gli asset solo quando hai esaurito tutte le opportunità di aggiungere nuove alternative efficaci e hai raggiunto o quasi il numero massimo di asset per quel tipo.