Yêu cầu về thành phần

Mỗi AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đều yêu cầu một bộ thành phần tối thiểu ban đầu. Đây có thể là các thành phần hiện có được dùng trong các chiến dịch khác hoặc thành phần mới dành riêng cho AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Khi được liên kết với Google Merchant Center, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho nhà bán lẻ sẽ tự động tạo bộ thành phần tối thiểu cần thiết. Tốt nhất là bạn nên tải thêm thành phần để tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo. Xin lưu ý rằng trong một số trường hợp, các yêu cầu về thành phần vẫn có thể áp dụng cho chiến dịch bán lẻ.

Nội dung bắt buộc

Yêu cầu tạo AssetGroup trong chiến dịch không phải chiến dịch bán lẻ hoặc cập nhật các thành phần được liên kết với bất kỳ AssetGroup nào phải đáp ứng tất cả các yêu cầu sau:

Nếu bạn cố gắng liên kết một thành phần hình ảnh không tuân thủ quy cách về tỷ lệ khung hình cho AssetFieldType đó, thì hệ thống sẽ trả về lỗi ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. Xin lưu ý rằng quá trình xác thực này diễn ra khi liên kết, chứ không phải trong lần tải thành phần ban đầu lên.

Nội dung tùy chọn

Các thành phần sau đây là không bắt buộc. Tuy nhiên, bạn nên tải thêm thành phần để tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo.

Lựa chọn thành phần

Các nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể sử dụng các thành phần trong thư viện thành phần cấp tài khoản. Vì vậy, bạn có thể sử dụng lại các thành phần trong nhiều chiến dịch và nhóm thành phần thay vì tải các thành phần thường dùng lên nhiều lần. Bạn có thể gửi yêu cầu tìm kiếm để tìm các thành phần đáp ứng các yêu cầu và quy cách tương ứng cho từng AssetFieldType.

Kết hợp các truy vấn để kiểm tra xem tài khoản của bạn có đủ thành phần để tạo một nhóm thành phần hợp lệ hay không. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất tất cả các thành phần đáp ứng quy cách cho MARKETING_IMAGE, một trong các thành phần IMAGE bắt buộc:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Ví dụ này sử dụng kích thước được đề xuất cho MARKETING_IMAGE làm điều kiện lọc trong mệnh đề WHERE. Đây không phải là yêu cầu, nhưng hình ảnh phải đáp ứng các tỷ lệ khung hình được chỉ định.
• Bạn có thể sử dụng chiều rộng và chiều cao của thành phần trong mệnh đề SELECT để kiểm tra các tỷ lệ khung hình bắt buộc sau này nếu không sử dụng bộ lọc trong mệnh đề WHERE.
• Ví dụ này cho biết cách lọc theo tên thành phần (không bắt buộc). Bạn có thể lọc theo tên thành phần nếu đã tải các thành phần có tên mô tả lên.

Các phương pháp hay nhất về thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng sức mạnh của AI của Google để tạo và phân phát quảng cáo một cách linh hoạt trên tất cả các kênh của Google. Để tối đa hoá phạm vi tiếp cận của chiến dịch và tối ưu hoá hiệu suất, bạn phải cung cấp một bộ thành phần phong phú và đa dạng. Bạn càng cung cấp nhiều thành phần chất lượng cao (tối đa theo số lượng cho phép cho từng loại), thì AI của Google càng có nhiều cơ hội kết hợp các thành phần phù hợp với nhiều đối tượng và hoạt động hiệu quả nhất trên nhiều định dạng và vị trí quảng cáo. Nhờ đó, chiến dịch của bạn có thể thích ứng và hoạt động hiệu quả, mang lại kết quả tốt hơn cho công việc kinh doanh của bạn.

Để nâng cao hơn nữa hiệu suất của chiến dịch, bạn cần hiểu cách AI của Google tối ưu hoá các thành phần theo thời gian. Mặc dù hệ thống cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của thành phần, nhưng bạn không nên xoá ngay các thành phần hoạt động kém hiệu quả nếu chưa đạt đến số lượng tối đa cho phép đối với loại thành phần đó.

Thay vào đó, nếu có các vị trí trống, hãy ưu tiên tải các thành phần mới có chất lượng cao lên để lấp đầy vị trí đó. Nhờ đó, AI của Google sẽ có thêm nhiều lựa chọn để thử nghiệm và tìm hiểu. Hệ thống vẫn có thể tìm thấy các kiểu kết hợp có giá trị cho các thành phần hiện có khi kết hợp với các thành phần mẫu quảng cáo khác hoặc hiển thị cho các đối tượng khác nhau. Bạn chỉ nên cân nhắc xoá thành phần khi đã thực sự tận dụng hết mọi cơ hội để thêm các thành phần thay thế mới và hiệu quả, đồng thời đã đạt đến hoặc gần đạt đến số lượng thành phần tối đa cho loại thành phần đó.