Performances au niveau du groupe de composants

En plus des rapports sur les campagnes, des rapports sont disponibles pour les ressources asset_group associées à vos campagnes Performance Max.

Efficacité des annonces du groupe de composants

Étant donné que les campagnes Performance Max génèrent dynamiquement des annonces pour chaque groupe de composants à l'aide des composants associés à ce groupe, il n'est pas possible d'afficher les performances des annonces individuelles. Toutefois, l'API Google Ads expose le asset_group.ad_strength champ et le asset_coverage champ de rapport pour évaluer la configuration des entités asset_group associées en vue d'optimiser les performances des annonces. En savoir plus sur l'efficacité des annonces Performance Max.

La requête suivante montre comment afficher le rapport sur l'efficacité des annonces et la couverture des composants de tous les groupes de composants. Vous pouvez filtrer davantage cette requête sur asset_group.id ou asset_group.resource_name pour afficher l'efficacité des annonces d'un ou de plusieurs groupes de composants spécifiques. Vous pouvez également ajouter un filtre campaign, comme décrit dans le guide sur les rapports sur les campagnes, pour comparer l'efficacité des annonces de différents groupes de composants au sein d'une campagne spécifiée.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recommandations pour améliorer l'efficacité des groupes de composants

L'API Google Ads fournit un type de recommandation, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, qui met en évidence les groupes de composants à améliorer pour atteindre une évaluation d'efficacité "Excellente". Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les annonceurs tiers qui permettent aux utilisateurs de créer et de gérer des groupes de composants.

Pour en savoir plus, consultez le guide sur le score d'optimisation et les recommandations.

Performances des groupes de composants

La ressource asset_group expose diverses métriques pour mesurer les performances des groupes de composants individuels. Cet exemple de requête montre comment récupérer les métriques de performances de chaque asset_group d'une campagne spécifiée au cours des sept derniers jours.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performances des groupes de composants par canal

Disponible dans l'API Google Ads v23 et versions ultérieures.

Vous pouvez segmenter les performances des groupes de composants par type de réseau publicitaire pour identifier les canaux qui génèrent des performances pour chaque groupe de composants. Utilisez segments.ad_network_type dans vos requêtes pour afficher la répartition par canal.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Métriques sur les annonces associées à un magasin

L'API Google Ads fournit des données de performances détaillées pour votre magasin au niveau du groupe de composants. Les exemples de requêtes suivants vous aident à obtenir des métriques sur les annonces associées à un magasin à partir du rapport asset_group.

Les métriques de l'interface utilisateur Google Ads changent fréquemment. Imaginez un site Web d'actualités avec des articles de dernière minute. Il est constamment mis à jour avec les dernières mises en page, les tests A/B et les nouvelles fonctionnalités. L'API ressemble davantage à un rapport financier audité. Les données sont structurées et cohérentes, et ont fait l'objet de plusieurs étapes, comme la déduplication des clics, avant d'être mises à disposition. Par conséquent, nous ne pouvons pas garantir que les données que vous obtenez de l'API à l'aide de ces requêtes correspondent à ce que vous voyez dans l'interface utilisateur Google Ads.

Visites en magasin

Cette métrique représente le nombre total de conversions que Google Ads a identifiées comme une visite d'un utilisateur dans votre magasin après une interaction avec une annonce.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Visites en magasin après affichage

Il s'agit de visites en magasin qui se produisent après qu'un utilisateur a vu votre annonce sans interagir avec elle.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Valeur d'une visite en magasin

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Nouveaux clients

Cette requête récupère le nombre de conversions d'achat provenant de nouveaux clients.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'