Эффективность уровня группы активов

Помимо отчетов по кампаниям, отчеты доступны для ресурсов asset_group , связанных с вашими кампаниями Performance Max.

Сила группы активов

Поскольку кампании Performance Max динамически генерируют объявления для каждой группы ресурсов, используя ресурсы, прикрепленные к этой группе, невозможно просмотреть эффективность отдельных объявлений. Однако API Google Ads предоставляет поле asset_group.ad_strength и поле отчета asset_coverage для оценки того, насколько хорошо связанные сущности asset_group настроены для оптимальной эффективности объявлений. Узнайте больше об эффективности объявлений Performance Max.

Следующий запрос демонстрирует, как просмотреть отчет об эффективности рекламы и охвате ресурсов для всех групп ресурсов. Вы можете дополнительно отфильтровать этот запрос по asset_group.id или asset_group.resource_name чтобы просмотреть эффективность рекламы для одной или нескольких конкретных групп ресурсов. В качестве альтернативы вы можете добавить фильтр campaign , как описано в руководстве по отчетности по кампаниям , чтобы сравнить эффективность рекламы для разных групп ресурсов в рамках указанной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Рекомендации по повышению устойчивости группы активов

API Google Ads предоставляет тип рекомендаций IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH , который выделяет группы ресурсов, которые следует улучшить для достижения рейтинга «Отлично». Эта функция особенно полезна для сторонних рекламодателей, которые позволяют пользователям создавать и управлять группами ресурсов.

Для получения более подробной информации посетите руководство по оценке оптимизации и рекомендациям .

Показатели эффективности группы активов

Ресурс asset_group предоставляет доступ к различным метрикам для измерения эффективности отдельных групп активов. Этот пример запроса демонстрирует, как получить метрики эффективности для каждой asset_group в указанной кампании за последние 7 дней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Показатели эффективности групп активов по каналам

Доступно в Google Ads API версии 23 и более поздних.

Вы можете сегментировать показатели эффективности групп активов по типу рекламной сети, чтобы понять, какие каналы обеспечивают лучшие результаты для каждой группы активов. Используйте segments.ad_network_type в своих запросах, чтобы увидеть разбивку по каналам.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Показатели магазина

API Google Ads предоставляет подробные данные о производительности вашего магазина на уровне групп ресурсов. Следующие примеры запросов помогут вам получить показатели магазина из отчета asset_group .

Показатели в пользовательском интерфейсе Google Ads часто меняются. Представьте его как новостной сайт с срочными новостями. Он постоянно обновляется, появляются новые макеты, A/B-тесты и новые функции. API больше похож на проверенный финансовый отчет. Данные структурированы и согласованы, и прошли несколько этапов обработки, таких как удаление дубликатов кликов, прежде чем стать доступными. Поэтому мы не можем гарантировать, что данные, полученные из API с помощью этих запросов, будут соответствовать тому, что вы видите в пользовательском интерфейсе Google Ads.

Посещения магазинов

Этот показатель отражает общее количество конверсий, которые Google Ads идентифицировал как переход пользователя в ваш магазин после взаимодействия с рекламой.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Посещение магазинов с возможностью просмотра содержимого

Это посещения магазина, которые происходят после того, как пользователь увидел вашу рекламу, но не взаимодействует с ней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

ценность посещения магазина

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Новые клиенты

Этот запрос извлекает количество совершенных покупок новыми клиентами.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'