Leistung auf Asset-Gruppenebene

Zusätzlich zu Kampagnenberichten sind auch Berichte für asset_group-Ressourcen verfügbar, die mit Ihren Performance Max-Kampagnen verknüpft sind.

Anzeigeneffektivität von Asset-Gruppen

Da bei Performance Max-Kampagnen Anzeigen für jede Asset-Gruppe dynamisch aus den Assets generiert werden, die dieser Asset-Gruppe zugeordnet sind, ist es nicht möglich, die Leistung einzelner Anzeigen zu sehen. Über die Google Ads API sind jedoch das Feld asset_group.ad_strength und das Berichtsfeld asset_coverage verfügbar, mit denen sich bewerten lässt, wie gut die zugehörigen asset_group-Einheiten für eine optimale Anzeigenleistung eingerichtet sind. Weitere Informationen zur Anzeigeneffektivität bei Performance Max-Kampagnen

In der folgenden Abfrage wird gezeigt, wie Sie den Bericht zur Anzeigeneffektivität und Asset-Abdeckung aller Asset-Gruppen aufrufen. Sie können diese Abfrage weiter nach asset_group.id oder asset_group.resource_name filtern, um die Anzeigenstärke einer oder mehrerer bestimmter Asset-Gruppen aufzurufen. Alternativ können Sie einen campaign-Filter hinzufügen, wie im Leitfaden für Kampagnenberichte beschrieben, um die Anzeigenstärke verschiedener Asset-Gruppen in einer bestimmten Kampagne zu vergleichen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Empfehlungen zur Verbesserung der Asset-Gruppen

Die Google Ads API bietet den Empfehlungstyp IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH. Damit werden Asset-Gruppen hervorgehoben, die verbessert werden sollten, um die Anzeigeneffektivität „Sehr gut“ zu erreichen. Diese Funktion ist besonders nützlich für Drittanbieter, die es Nutzern ermöglichen, Asset-Gruppen zu erstellen und zu verwalten.

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.

Leistung von Asset-Gruppen

Über die asset_group-Ressource sind verschiedene Messwerte verfügbar, mit denen sich die Leistung einzelner Asset-Gruppen messen lässt. In dieser Beispielabfrage wird gezeigt, wie Sie die Leistungsmesswerte für jede asset_group in einer bestimmten Kampagne in den letzten 7 Tagen abrufen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Leistung von Asset-Gruppen nach Channel

Verfügbar in der Google Ads API v23 und höher.

Sie können die Leistung von Asset-Gruppen nach dem Anzeigengruppentyp segmentieren, um zu sehen, welche Channels die Leistung der einzelnen Asset-Gruppen steigern. Verwenden Sie segments.ad_network_type in Ihren Abfragen, um die Aufschlüsselung nach Channel zu sehen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Messwerte speichern

Über die Google Ads API erhalten Sie detaillierte Leistungsdaten für Ihr Geschäft auf Asset-Gruppenebene. Die folgenden Beispielabfragen helfen Ihnen, Speichermesswerte aus dem Bericht asset_group abzurufen.

Messwerte in der Google Ads-Benutzeroberfläche ändern sich häufig. Stellen Sie sich das wie eine Nachrichtenwebsite mit aktuellen Meldungen vor. Es wird ständig mit den neuesten Layouts, A/B-Tests und neuen Funktionen aktualisiert. Die API ähnelt eher einem geprüften Finanzbericht. Die Daten sind strukturiert und konsistent und wurden in mehreren Schritten, z. B. durch Entfernen doppelter Klicks, aufbereitet, bevor sie zur Verfügung gestellt werden. Daher können wir nicht garantieren, dass die Daten, die Sie mit diesen Abfragen über die API abrufen, mit den Daten in der Google Ads-Benutzeroberfläche übereinstimmen.

Ladenbesuche

Dieser Messwert gibt die Gesamtzahl der Conversions an, die Google Ads als Besuch Ihres Geschäfts durch einen Nutzer nach einer Anzeigeninteraktion identifiziert hat.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Ladenbesuche nach View-throughs

Das sind Ladenbesuche, die erfolgen, nachdem ein Nutzer Ihre Anzeige gesehen, aber nicht damit interagiert hat.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Wert der Ladenbesuche

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Neukunden

Mit dieser Abfrage wird die Anzahl der Kauf-Conversions von Neukunden abgerufen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'