ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน

นอกจากการรายงานแคมเปญแล้ว คุณยังรายงานทรัพยากร asset_group ที่ลิงก์กับแคมเปญ Performance Max ได้ด้วย

คุณภาพของโฆษณากลุ่มชิ้นงาน

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max จะสร้างโฆษณาแบบไดนามิกสําหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มโดยใช้ชิ้นงานที่แนบกับกลุ่มชิ้นงานนั้น จึงไม่สามารถดูประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการได้ อย่างไรก็ตาม Google Ads API จะแสดงฟิลด์ asset_group.ad_strengthและฟิลด์รายงาน asset_coverage เพื่อประเมิน ว่าเอนทิตี asset_group ที่เชื่อมโยงได้รับการตั้งค่าได้ดีเพียงใดเพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพสูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ คุณภาพของโฆษณา Performance Max

คําค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดูรายงานคุณภาพของโฆษณาและการครอบคลุมชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานทั้งหมด คุณสามารถกรองคําค้นหานี้เพิ่มเติมใน asset_group.id หรือ asset_group.resource_name เพื่อดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานที่เฉพาะเจาะจงอย่างน้อย 1 กลุ่ม หรือคุณจะเพิ่มตัวกรอง campaign ตามที่อธิบายไว้ในคู่มือการรายงานแคมเปญ เพื่อเปรียบเทียบคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานต่างๆ ภายในแคมเปญที่ระบุก็ได้

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

คําแนะนําในการปรับปรุงคุณภาพของกลุ่มชิ้นงาน

Google Ads API มีประเภทคําแนะนํา IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH ซึ่งจะไฮไลต์กลุ่มชิ้นงานที่ควรปรับปรุงเพื่อให้ได้คะแนนคุณภาพของโฆษณา "ยอดเยี่ยม" ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสําหรับผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สามที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างและจัดการกลุ่มชิ้นงาน

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน

ทรัพยากร asset_group จะแสดงเมตริกที่หลากหลาย เพื่อวัดประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม คําค้นหาตัวอย่างนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพสําหรับ asset_group แต่ละกลุ่มในแคมเปญที่ระบุในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามช่องทาง

พร้อมใช้งานใน Google Ads API เวอร์ชัน 23 ขึ้นไป

คุณสามารถแบ่งกลุ่มประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามประเภทเครือข่ายโฆษณาเพื่อดูว่าช่องทางใดที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม ใช้ segments.ad_network_type ในคําค้นหาเพื่อดูรายละเอียดช่องทาง

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

เมตริกร้านค้า

Google Ads API ให้ข้อมูลประสิทธิภาพโดยละเอียดสําหรับร้านค้าของคุณที่ระดับกลุ่มชิ้นงาน คําค้นหาตัวอย่างต่อไปนี้จะช่วยให้คุณได้รับเมตริกร้านค้าจากรายงาน asset_group

เมตริกใน UI ของ Google Ads มีการเปลี่ยนแปลงบ่อย ลองนึกภาพเว็บไซต์ข่าวที่มีข่าวเด่น ซึ่งจะได้รับการอัปเดตเลย์เอาต์ล่าสุด การทดสอบ A/B และฟีเจอร์ใหม่ๆ อยู่เสมอ ส่วน API จะคล้ายกับรายงานทางการเงินที่ผ่านการตรวจสอบ ข้อมูลมีโครงสร้าง สอดคล้องกัน และผ่านขั้นตอนต่างๆ มากมาย เช่น การลบคลิกที่ซ้ำออก ก่อนที่จะพร้อมใช้งาน ดังนั้น เราจึงไม่รับประกันว่าข้อมูลที่คุณได้รับจาก API โดยใช้คําค้นหาเหล่านี้จะตรงกับสิ่งที่คุณเห็นใน UI ของ Google Ads

การเข้าชมร้านค้า

เมตริกนี้แสดงจํานวน Conversion ทั้งหมดที่ Google Ads ระบุว่าเป็นการเข้าชมร้านค้าของผู้ใช้หลังจากมีการโต้ตอบกับโฆษณา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

การเข้าชมร้านค้าที่ได้จากการดูผ่าน

เป็นการเข้าชมร้านค้าที่เกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาแต่ไม่ได้โต้ตอบกับโฆษณา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

มูลค่าการเข้าชมร้านค้า

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

ลูกค้าใหม่

คําค้นหานี้จะดึงข้อมูลจํานวน Conversion การซื้อจากลูกค้าใหม่

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'