Эффективность на уровне группы объектов

Помимо отчетов о кампаниях, доступны отчеты о ресурсах asset_group, связанных с кампаниями с максимальной эффективностью.

Качество объявлений в группе объектов

Поскольку в кампаниях с максимальной эффективностью объявления для каждой группы объектов создаются динамически на основе объектов, прикрепленных к этой группе, посмотреть статистику эффективности отдельных объявлений нельзя. Однако в Google Ads API есть поле asset_group.ad_strength и поле отчета asset_coverage, которые позволяют оценить, насколько хорошо настроены связанные объекты asset_group для оптимальной эффективности объявлений. Подробнее о качестве объявлений в кампаниях с максимальной эффективностью…

Следующий запрос позволяет посмотреть отчет о качестве объявлений и охвате объектов для всех групп объектов. Вы можете дополнительно отфильтровать этот запрос по asset_group.id или asset_group.resource_name, чтобы посмотреть качество объявлений для одной или нескольких групп объектов. Вы также можете добавить фильтр campaign, как описано в руководстве по отчетам о кампаниях, чтобы сравнить качество объявлений в разных группах объектов в рамках одной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Рекомендации по улучшению качества группы объектов

В Google Ads API есть тип рекомендаций IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, который позволяет выявить группы объектов, которые нужно улучшить, чтобы достичь оценки качества "Отличное". Эта функция особенно полезна для сторонних рекламодателей, которые позволяют пользователям создавать группы объектов и управлять ими.

Дополнительную информацию можно найти в руководстве Показатель оптимизации и рекомендации.

Эффективность группы объектов

Ресурс asset_group предоставляет различные показатели для оценки эффективности отдельных групп объектов. Этот пример запроса показывает, как получить показатели эффективности для каждого объекта типа asset_group в указанной кампании за последние семь дней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Эффективность группы объектов по каналам

Доступно в Google Ads API версии 23 и более поздних.

Вы можете сегментировать данные об эффективности групп объектов по типу рекламной сети, чтобы понять, какие каналы обеспечивают эффективность каждой группы объектов. Чтобы посмотреть разбивку по каналам, используйте в запросах segments.ad_network_type.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Показатели магазина

Google Реклама API предоставляет подробные данные об эффективности вашего магазина на уровне групп объектов. Приведенные ниже примеры запросов помогут вам получить показатели магазина из отчета asset_group.

Показатели в интерфейсе Google Рекламы часто меняются. Представьте, что это новостной сайт с последними новостями. Она постоянно обновляется, в ней появляются новые макеты, функции и результаты A/B-тестирования. API больше похож на проверенный финансовый отчет. Данные структурированы и согласованы, а также прошли несколько этапов обработки, например дедупликацию кликов. Поэтому мы не можем гарантировать, что данные, полученные из API с помощью этих запросов, будут совпадать с данными, которые вы видите в интерфейсе Google Рекламы.

Посещения магазинов

Общее количество конверсий, которые Google Реклама определила как посещения магазина после взаимодействия с объявлением.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Посещения магазинов после просмотров

Это посещения магазинов, которые происходят после того, как пользователь увидел ваше объявление, но не взаимодействовал с ним.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Ценность посещения магазина

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Новые клиенты

Этот запрос позволяет получить количество конверсий-покупок от новых клиентов.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'