Định cấu hình chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu

Hãy sử dụng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch để chỉ định xem bạn có muốn thu hẹp phạm vi quảng cáo để chỉ hiển thị cho các phân khúc đối tượng cụ thể hay trên nội dung cụ thể mà bạn đã chọn hay không.

Thiết lập chế độ cài đặt nhắm mục tiêu

Bạn có thể thiết lập thông tin chi tiết về cách sử dụng các loại tiêu chí để nhắm mục tiêu bằng cách đặt trường TargetingSetting với một mảng target_restrictions (hoặc bằng cách áp dụng các bản cập nhật gia tăng bằng cách sử dụng target_restriction_operations). Mỗi TargetRestriction cho phép bạn kiểm soát xem TargetingDimension (AUDIENCE, TOPIC, GENDER, AGE_RANGE, PLACEMENT, PARENTAL_STATUS, hoặc INCOME_RANGE) có sử dụng tuỳ chọn bid_only hay không.

Khi bạn đặt bid_only thành true, chế độ cài đặt nhắm mục tiêu sẽ được đặt thành "Quan sát" và tiêu chí này sẽ không được dùng để hạn chế lưu lượng truy cập, nhưng sẽ cho phép bạn đặt giá thầu khác nhau cho những người dùng khác nhau trong danh sách của mình. Khi bạn đặt bid_only thành false, chế độ cài đặt nhắm mục tiêu sẽ được đặt thành "Nhắm mục tiêu" và cho phép tiêu chí này chỉ hạn chế lưu lượng truy cập nhóm quảng cáo đối với những người dùng trong danh sách được nhắm mục tiêu.

Các điểm khác biệt chính được tóm tắt trong bảng sau:

Cài đặt bid_only Ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận Tác động đến việc đặt giá thầu
Nhắm mục tiêu false Thu hẹp phạm vi tiếp cận để chỉ nhắm đến tiêu chí đã chọn Có thể đặt giá thầu cụ thể cho tiêu chí
Quan sát true Không thu hẹp phạm vi tiếp cận; quảng cáo xuất hiện như bình thường Cho phép điều chỉnh giá thầu theo tiêu chí

Tình huống thực tế

Sau đây là các ví dụ ngắn gọn về thời điểm sử dụng chế độ Quan sát so với chế độ Nhắm mục tiêu:

Quan sát
Hãy sử dụng chế độ Quan sát nếu bạn chạy chiến dịch Tìm kiếm và muốn biết hiệu suất chuyển đổi của một đối tượng cụ thể (ví dụ: "người hâm mộ thể thao") so với công chúng nói chung, mà không hạn chế quảng cáo của bạn chỉ nhắm đến đối tượng đó. Bạn có thể thêm "người hâm mộ thể thao" làm tiêu chí Đối tượng với bid_only = true (Quan sát) và áp dụng mức điều chỉnh giá thầu +10%. Điều này cho phép bạn thu thập dữ liệu hiệu suất cho đối tượng đó và đặt giá thầu cạnh tranh hơn cho họ nếu họ hoạt động hiệu quả, mà không làm mất lưu lượng truy cập từ những người dùng bên ngoài đối tượng đó.
Nhắm mục tiêu
Hãy sử dụng chế độ Nhắm mục tiêu nếu bạn chạy chiến dịch Hiển thị để tái tiếp thị cho những người dùng từng truy cập vào trang web của bạn nhưng không chuyển đổi và bạn chỉ muốn những người dùng trong danh sách người dùng "Người bỏ giỏ hàng" của bạn nhìn thấy những quảng cáo cụ thể này. Trong trường hợp này, bạn thêm danh sách "Người bỏ dở giỏ hàng" làm tiêu chí UserList với bid_only = false (Nhắm mục tiêu). Điều này đảm bảo ngân sách của nhóm quảng cáo chỉ được chi cho việc tiếp cận phân khúc đối tượng có ý định cao này.

Các phương pháp hay nhất

Theo mặc định, bid_only được đặt thành false, nghĩa là chế độ cài đặt nhắm mục tiêu sẽ được đặt thành "Nhắm mục tiêu". Nếu một quy định hạn chế mục tiêu cho một phương diện nhắm mục tiêu cụ thể (chẳng hạn như AUDIENCE) bị bỏ qua hoặc không có trong mảng target_restrictions của TargetingSetting, thì hệ thống sẽ áp dụng hành vi mặc định là "Nhắm mục tiêu" (bid_only là false một cách ngầm định) cho phương diện đó.

Hành vi API cấp thấp này có thể khác với giao diện người dùng Google Ads, giao diện này có thể tự động áp dụng "Quan sát" (bid_only là true) theo mặc định cho một số phương diện nhắm mục tiêu (chẳng hạn như AUDIENCE cho chiến dịch Tìm kiếm) khi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo được tạo. Ví dụ: các chiến dịch Mua sắm được tạo thông qua giao diện người dùng có thể bỏ qua chế độ cài đặt phương diện AUDIENCE theo mặc định theo góc độ của API, nghĩa là chúng ngầm định kế thừa hành vi API mặc định là "Nhắm mục tiêu" (bid_only là false).

Nếu bạn đang thêm phân khúc đối tượng vào chiến dịch Tìm kiếm hoặc chiến dịch Mua sắm, hãy cân nhắc định cấu hình rõ ràng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của bid_only thành true để đặt thành "Quan sát".

Nếu bạn đang thiết lập một chiến dịch trùng lặp cho các phân khúc đối tượng cho quảng cáo tìm kiếm, hãy giữ nguyên tiêu chí nhắm mục tiêu của bid_only được đặt thành false.

Quy định hạn chế

Bạn không thể thêm hoặc cập nhật targeting_setting trên AdGroup nếu targeting_setting được đặt trên chiến dịch mẹ. Nếu targeting_setting được đặt trên Campaign mẹ, trước tiên, bạn phải xoá targeting_setting trên Campaign mẹ. Tương tự, trước tiên, bạn phải xoá targeting_setting trên AdGroup để đặt trên Campaign.

Để xoá targeting_setting khỏi Campaign hoặc AdGroup, hãy gửi update thao tác trong đó targeting_setting.target_restrictions được xoá (đặt thành danh sách trống) và đưa targeting_setting.target_restrictions vào update_mask.

Truy xuất chế độ cài đặt nhắm mục tiêu

Để xác minh rằng bạn đã thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu như dự định, hãy kiểm tra targeting_setting trên nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch bằng cách yêu cầu trường ad_group.targeting_setting.target_restrictions từ tài nguyên ad_group hoặc trường campaign.targeting_setting.target_restrictions từ tài nguyên campaign trong một truy vấn tìm kiếm.

Ví dụ

Ví dụ này cập nhật targeting_setting trên một nhóm quảng cáo để bid_only là true cho các thực thể TargetRestriction có targeting_dimension là AUDIENCE, cho phép bạn quan sát hiệu suất và đặt mức điều chỉnh giá thầu cho người dùng trong phân khúc đối tượng mà không hạn chế phạm vi tiếp cận.

Trước tiên, hãy truy xuất tất cả ad_group.targeting_setting.target_restrictions từ nhóm quảng cáo có mã được cung cấp.

Java

String searchQuery =
    "SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions "
        + "FROM ad_group "
        + "WHERE ad_group.id = "
        + adGroupId;
      

C#

string query = $@"
    SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions
    FROM ad_group
    WHERE ad_group.id = {adGroupId}";
      

PHP

$query = "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " .
    "ad_group.targeting_setting.target_restrictions " .
    "FROM ad_group " .
    "WHERE ad_group.id = $adGroupId";
      

Python

query: str = f"""
    SELECT
      ad_group.id,
      ad_group.name,
      ad_group.targeting_setting.target_restrictions
    FROM ad_group
    WHERE ad_group.id = {ad_group_id}"""
      

Ruby

query = <<~QUERY
  SELECT ad_group.id, ad_group.name,
         ad_group.targeting_setting.target_restrictions
  FROM ad_group
  WHERE ad_group.id = #{ad_group_id}
QUERY
      

Perl

my $query =
  "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " .
  "ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group " .
  "WHERE ad_group.id = $ad_group_id";
      

curl

Tiếp theo, hãy lặp lại các quy định hạn chế mục tiêu và xây dựng lại các đối tượng TargetingSetting. Nếu mã gặp phải TargetRestriction có targeting_dimension là AUDIENCE và giá trị bid_only là false, thì mã sẽ cập nhật trường bid_only của đối tượng TargetRestriction thành true (hoặc "Quan sát") và thêm đối tượng đó vào đối tượng TargetingSetting. Nếu không, hãy thêm đối tượng TargetRestriction được trả về từ máy chủ vào TargetingSetting.

Java

for (TargetRestriction targetRestriction : targetRestrictions) {
  TargetingDimension targetingDimension = targetRestriction.getTargetingDimension();
  boolean bidOnly = targetRestriction.getBidOnly();
  System.out.printf(
      "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to '%b'.%n",
      targetingDimension, bidOnly);
  // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting
  // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change.
  if (!targetingDimension.equals(TargetingDimension.AUDIENCE)) {
    targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(targetRestriction);
  } else if (!bidOnly) {
    shouldUpdateTargetingSetting = true;
    // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the targeting
    // setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE target restriction to
    // "Observation". For more details about the targeting setting, visit
    // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(
        TargetRestriction.newBuilder()
            .setTargetingDimensionValue(TargetingDimension.AUDIENCE_VALUE)
            .setBidOnly(true));
  }
}
      

C#

foreach (TargetRestriction targetRestriction in targetRestrictions)
{
    TargetingDimension targetingDimension =
        targetRestriction.TargetingDimension;
    bool bidOnly = targetRestriction.BidOnly;

    Console.WriteLine("\tTargeting restriction with targeting dimension " +
        $"'{targetingDimension}' and bid only set to '{bidOnly}'.");

    // Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
    // targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should
    // not change.
    if (targetingDimension != TargetingDimension.Audience)
    {
        targetingSetting.TargetRestrictions.Add(targetRestriction);
    }
    else if (!bidOnly)
    {
        shouldUpdateTargetingSetting = true;

        // Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
        // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
        // target restriction to "Observation". For more details about the
        // targeting setting, visit
        // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        targetingSetting.TargetRestrictions.Add(new TargetRestriction
        {
            TargetingDimension = TargetingDimension.Audience,
            BidOnly = true
        });
    }
}
      

PHP

foreach (
    $adGroup->getTargetingSetting()->getTargetRestrictions() as $targetRestriction
) {
    // Prints the results.
    $targetingDimension = $targetRestriction->getTargetingDimension();
    $bidOnly = $targetRestriction->getBidOnly();
    printf(
        "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to " .
        "'%s'.%s",
        TargetingDimension::name($targetingDimension),
        $bidOnly ? 'true' : 'false',
        PHP_EOL
    );

    // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting
    // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change.
    if ($targetingDimension !== TargetingDimension::AUDIENCE) {
        $targetRestrictions[] = $targetRestriction;
    } elseif (!$bidOnly) {
        $shouldUpdateTargetingSetting = true;

        // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
        // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
        // target restriction to "Observation".
        // For more details about the targeting setting, visit
        // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        $targetRestrictions[] = new TargetRestriction(
            [
            'targeting_dimension' => TargetingDimension::AUDIENCE,
            'bid_only' => true
            ]
        );
    }
}
      

Python

target_restriction: TargetRestriction
for target_restriction in target_restrictions:
    targeting_dimension: TargetingDimensionEnum.TargetingDimension = (
        target_restriction.targeting_dimension
    )
    bid_only: bool = target_restriction.bid_only

    print(
        "\tTargeting restriction with targeting dimension "
        f"'{targeting_dimension.name}' "
        f"and bid only set to '{bid_only}'."
    )

    # Add the target restriction to the TargetingSetting object as
    # is if the targeting dimension has a value other than audience
    # because those should not change.
    if targeting_dimension != targeting_dimension_enum.AUDIENCE:
        targeting_setting.target_restrictions.append(target_restriction)
    elif not bid_only:
        should_update_targeting_setting: bool = True

        # Add an audience target restriction with bid_only set to
        # true to the targeting setting object. This has the effect
        # of setting the audience target restriction to
        # "Observation". For more details about the targeting
        # setting, visit
        # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        new_target_restriction: TargetRestriction = (
            targeting_setting.target_restrictions.add()
        )
        new_target_restriction.targeting_dimension = (
            targeting_dimension_enum.AUDIENCE
        )
        new_target_restriction.bid_only = True
      

Ruby

ad_group.targeting_setting.target_restrictions.each do |r|
  # Prints the results.
  targeting_dimension = r.targeting_dimension
  bid_only = r.bid_only
  puts "- Targeting restriction with targeting dimension " \
    "#{targeting_dimension} and bid only set to #{bid_only}."

  # Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
  # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should
  # not change.
  if targeting_dimension != :AUDIENCE
    target_restrictions << r
  elsif !bid_only
    should_update_targeting_setting = true

    # Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
    # targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
    # target restriction to "Observation".
    # For more details about the targeting setting, visit
    # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    target_restrictions << client.resource.target_restriction do |tr|
      tr.targeting_dimension = :AUDIENCE
      tr.bid_only = true
    end
  end
end
      

Perl

foreach my $target_restriction (@target_restrictions) {
  my $targeting_dimension = $target_restriction->{targetingDimension};

  printf
    "\tTargeting restriction with targeting dimension '%s' and bid " .
    "only set to '%s'.\n",
    $targeting_dimension,
    $target_restriction->{bidOnly} ? "TRUE" : "FALSE";

  # Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
  # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those
  # should not change.
  if ($targeting_dimension ne AUDIENCE) {
    $target_restriction->{bidOnly} =
      $target_restriction->{bidOnly} ? "true" : "false";
    push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $target_restriction;
  } elsif (!$target_restriction->{bidOnly}) {
    $should_update_target_setting = 1;

    # Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
    # targeting setting object. This has the effect of setting the
    # AUDIENCE target restriction to "Observation". For more details about
    # the targeting setting, visit
    # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    my $new_restriction =
      Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::TargetRestriction->new({
        targetingDimension => AUDIENCE,
        bidOnly            => "true"
      });
    push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $new_restriction;
  }
}
      

curl

Cuối cùng, nếu mã gặp phải một quy định hạn chế mục tiêu cần cập nhật, thì mã sẽ cập nhật nhóm quảng cáo bằng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu mới.

Java

private void updateTargetingSetting(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    long adGroupId,
    TargetingSetting targetingSetting) {
  // Creates the ad group service client.
  try (AdGroupServiceClient adGroupServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createAdGroupServiceClient()) {
    // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting.
    AdGroup adGroup =
        AdGroup.newBuilder()
            .setResourceName(ResourceNames.adGroup(customerId, adGroupId))
            .setTargetingSetting(targetingSetting)
            .build();
    // Constructs an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility to
    // derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the
    // ad group you want to change.
    AdGroupOperation operation =
        AdGroupOperation.newBuilder()
            .setUpdate(adGroup)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroup))
            .build();
    // Sends the operation in a mutate request.
    MutateAdGroupsResponse response =
        adGroupServiceClient.mutateAdGroups(
            Long.toString(customerId), ImmutableList.of(operation));
    // Prints the resource name of the updated object.
    System.out.printf(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE "
            + "target restriction to 'Observation'.%n",
        response.getResults(0).getResourceName());
  }
}
      

C#

private void UpdateTargetingSetting(GoogleAdsClient client, long customerId, long
    adGroupId, TargetingSetting targetingSetting)
{
    // Get the AdGroupService client.
    AdGroupServiceClient adGroupServiceClient =
        client.GetService(Services.V25.AdGroupService);

    // Create an ad group object with the updated targeting setting.
    AdGroup adGroup = new AdGroup
    {
        ResourceName = ResourceNames.AdGroup(customerId, adGroupId),
        TargetingSetting = targetingSetting
    };

    // Construct an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility
    // to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the
    // ad group you want to change.
    AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation
    {
        Update = adGroup,
        UpdateMask = FieldMasks.AllSetFieldsOf(adGroup)
    };

    // Send the operation in a mutate request.
    MutateAdGroupsResponse response =
        adGroupServiceClient.MutateAdGroups(customerId.ToString(), new[] { operation });
    // Print the resource name of the updated object.
    Console.WriteLine("Updated targeting setting of ad group with resource name " +
        $"'{response.Results.First().ResourceName}'; set the AUDIENCE target restriction " +
        "to 'Observation'.");
}
      

PHP

private static function updateTargetingSetting(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId,
    int $adGroupId,
    TargetingSetting $targetingSetting
) {
    // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting.
    $adGroup = new AdGroup(
        [
        'resource_name' => ResourceNames::forAdGroup($customerId, $adGroupId),
        'targeting_setting' => $targetingSetting
        ]
    );

    // Constructs an operation that will update the ad group with the specified resource name,
    // using the FieldMasks utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads
    // API which attributes of the ad group you want to change.
    $adGroupOperation = new AdGroupOperation();
    $adGroupOperation->setUpdate($adGroup);
    $adGroupOperation->setUpdateMask(FieldMasks::allSetFieldsOf($adGroup));

    // Issues a mutate request to update the ad group.
    $adGroupServiceClient = $googleAdsClient->getAdGroupServiceClient();
    $response = $adGroupServiceClient->mutateAdGroups(
        MutateAdGroupsRequest::build($customerId, [$adGroupOperation])
    );

    // Prints the resource name of the updated ad group.
    printf(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE " .
        "target restriction to 'Observation'.%s",
        $response->getResults()[0]->getResourceName(),
        PHP_EOL
    );
}
      

Python

def update_targeting_setting(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    ad_group_id: str,
    targeting_setting: TargetingSetting,
) -> None:
    """Updates the given TargetingSetting of an ad group.

    Args:
        client: The Google Ads client.
        customer_id: The Google Ads customer ID.
        ad_group_id: The ad group ID for which to update the audience targeting
            restriction.
        targeting_setting: The updated targeting setting.
    """
    # Get the AdGroupService client.
    ad_group_service: AdGroupServiceClient = client.get_service(
        "AdGroupService"
    )

    # Construct an operation that will update the ad group.
    ad_group_operation: AdGroupOperation = client.get_type("AdGroupOperation")

    # Populate the ad group object with the updated targeting setting.
    ad_group: AdGroup = ad_group_operation.update
    ad_group.resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
        customer_id, ad_group_id
    )
    ad_group.targeting_setting.target_restrictions.extend(
        targeting_setting.target_restrictions
    )
    # Use the field_mask utility to derive the update mask. This mask tells the
    # Google Ads API which attributes of the ad group you want to change.
    client.copy_from(
        ad_group_operation.update_mask,
        protobuf_helpers.field_mask(None, ad_group._pb),
    )

    # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the
    # updated object.
    mutate_ad_groups_response: MutateAdGroupsResponse = (
        ad_group_service.mutate_ad_groups(
            customer_id=customer_id, operations=[ad_group_operation]
        )
    )
    print(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name "
        f"'{mutate_ad_groups_response.results[0].resource_name}'; set the "
        "audience target restriction to 'Observation'."
    )
      

Ruby

def update_targeting_setting(
  client,
  customer_id,
  ad_group_id,
  targeting_setting)
  # Constructs an operation that will update the ad group with the specified
  # resource name.
  ad_group_resource_name = client.path.ad_group(customer_id, ad_group_id)
  operation = client.operation.update_resource.ad_group(ad_group_resource_name) do |ag|
    ag.targeting_setting = targeting_setting
  end

  # Issues a mutate request to update the ad group.
  response = client.service.ad_group.mutate_ad_groups(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  # Prints the resource name of the updated ad group.
  puts "Updated targeting setting of ad group with resource name " \
    "#{response.results.first.resource_name}; set the AUDIENCE target " \
    "restriction to 'Observation'."
end
      

Perl

sub update_targeting_setting {
  my ($api_client, $customer_id, $ad_group_id, $targeting_setting) = @_;

  # Construct an ad group object with the updated targeting setting.
  my $ad_group = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::AdGroup->new({
      resourceName =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Utils::ResourceNames::ad_group(
        $customer_id, $ad_group_id
        ),
      targetingSetting => $targeting_setting
    });

  # Create an operation that will update the ad group, using the FieldMasks
  # utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which
  # attributes of the ad group you want to change.
  my $ad_group_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::AdGroupService::AdGroupOperation->
    new({
      update     => $ad_group,
      updateMask => all_set_fields_of($ad_group)});

  # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the
  # updated resource.
  my $ad_groups_response = $api_client->AdGroupService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$ad_group_operation]});

  printf "Updated targeting setting of ad group with resourceName " .
    "'%s'; set the AUDIENCE target restriction to 'Observation'.\n",
    $ad_groups_response->{results}[0]{resourceName};
}
      

curl

Quy trình đặt trường bid_only cho chiến dịch gần như giống hệt nhau.

Bước tiếp theo