Настройте таргетинг.

С помощью настроек таргетинга в группах объявлений или кампаниях можно указать, нужно ли показывать рекламу только определенным сегментам аудитории или в определенном контенте.

Как настроить таргетинг

Вы можете указать, как различные типы критериев используются для таргетинга, заполнив поле TargetingSetting массивом target_restrictions (или применив дополнительные обновления с помощью target_restriction_operations). Каждый объект TargetRestriction позволяет указать, использует ли TargetingDimension (AUDIENCE, TOPIC, GENDER, AGE_RANGE, PLACEMENT, PARENTAL_STATUS или INCOME_RANGE) параметр bid_only.

Если для параметра bid_only задано значение true, то для настройки таргетинга будет установлено значение "Наблюдение". Критерии не будут использоваться для ограничения трафика, но позволят вам назначать разные ставки для разных пользователей из ваших списков. Если задать для параметра bid_only значение false, будет включен вариант "Таргетинг", а трафик группы объявлений будет ограничен только пользователями из списка таргетинга.

Основные различия приведены в таблице ниже.

Параметр bid_only Влияние на охват Влияние на назначение ставок
Таргетинг false Охват сужается только до выбранных критериев. Может задавать ставки для определенных критериев.
Наблюдение true Не сужает охват; объявления показываются как обычно. Позволяет корректировать ставки на основе критериев.

Практические сценарии

Ниже приведены краткие примеры того, когда следует использовать режим наблюдения, а когда – режим таргетинга.

Наблюдение
Используйте режим наблюдения, если вы проводите поисковую кампанию и хотите узнать, насколько хорошо определенная аудитория (например, любители спорта) конвертируется по сравнению с широкой аудиторией, не ограничивая показ объявлений только этой аудиторией. Вы можете добавить "спортивных болельщиков" в качестве критерия аудитории с параметром bid_only = true (Наблюдение) и применить корректировку ставки +10 %. Это позволит вам собирать данные об эффективности для этой аудитории и назначать более конкурентоспособные ставки, если она показывает хорошие результаты, не теряя при этом трафик от пользователей, не входящих в эту аудиторию.
Таргетинг
Используйте режим таргетинга, если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети для ремаркетинга среди пользователей, которые ранее посещали ваш сайт, но не совершили конверсию, и вы хотите, чтобы эти объявления видели только пользователи из вашего списка "Пользователи, не завершившие покупку". В этом случае вы добавляете список "Пользователи, не завершившие покупку" в качестве критерия UserList с помощью bid_only = false (Таргетинг). Это позволит расходовать бюджет группы объявлений только на охват сегмента аудитории с высокой готовностью к покупке.

Рекомендации

По умолчанию для параметра bid_only задано значение false, а значит, для параметра таргетинга будет установлено значение "Таргетинг". Если ограничение для определенного параметра таргетинга (например, AUDIENCE) отсутствует в массиве target_restrictions объекта TargetingSetting, система по умолчанию использует режим работы по умолчанию "Таргетинг" (bid_only неявно равно false) для этого параметра.

Это поведение низкоуровневого API может отличаться от поведения интерфейса Google Рекламы, который может по умолчанию автоматически применять "Наблюдение" (bid_only имеет значение true) для некоторых параметров таргетинга (например, AUDIENCE для поисковых кампаний) при создании кампаний или групп объявлений. Например, в торговых кампаниях, созданных через интерфейс, настройки параметра AUDIENCE могут быть опущены по умолчанию с точки зрения API. Это означает, что они неявно наследуют поведение API по умолчанию для "Таргетинга" (bid_only – это false).

Если вы добавляете сегменты аудитории в кампанию в поисковой сети или торговую кампанию, рекомендуем явно задать для настройки таргетинга bid_only значение true, чтобы установить вариант "Наблюдение".

Если вы создаете кампанию-дубликат для сегментов аудитории в поисковых объявлениях, для параметра bid_only выберите значение false.

Ограничения

Вы не можете добавить или изменить targeting_setting в AdGroup, если в родительской кампании задано значение targeting_setting. Если targeting_setting задан для родительского Campaign, сначала удалите targeting_setting для родительского Campaign. Чтобы установить targeting_setting на Campaign, сначала нужно удалить его с AdGroup.

Чтобы удалить targeting_setting из Campaign или AdGroup, отправьте операцию update, в которой targeting_setting.target_restrictions очищен (установлен в пустой список) и включен в update_mask.targeting_setting.target_restrictions

Как получить настройки таргетинга

Чтобы проверить, правильно ли настроен таргетинг, посмотрите targeting_setting для групп объявлений или кампаний. Для этого запросите поле ad_group.targeting_setting.target_restrictions из ресурса ad_group или поле campaign.targeting_setting.target_restrictions из ресурса campaign в поисковом запросе.

Пример

В этом примере мы обновляем targeting_setting в группе объявлений, чтобы bid_only было true для экземпляров TargetRestriction с targeting_dimension AUDIENCE. Это позволяет отслеживать эффективность и задавать корректировки ставок для пользователей в сегменте аудитории, не ограничивая охват.

Сначала извлеките все ad_group.targeting_setting.target_restrictions из группы объявлений с указанным идентификатором.

Java

String searchQuery =
    "SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions "
        + "FROM ad_group "
        + "WHERE ad_group.id = "
        + adGroupId;

C#

string query = $@"
    SELECT ad_group.id, ad_group.name, ad_group.targeting_setting.target_restrictions
    FROM ad_group
    WHERE ad_group.id = {adGroupId}";

PHP

$query = "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " .
    "ad_group.targeting_setting.target_restrictions " .
    "FROM ad_group " .
    "WHERE ad_group.id = $adGroupId";

Python

query: str = f"""
    SELECT
      ad_group.id,
      ad_group.name,
      ad_group.targeting_setting.target_restrictions
    FROM ad_group
    WHERE ad_group.id = {ad_group_id}"""

Ruby

query = <<~QUERY
  SELECT ad_group.id, ad_group.name,
         ad_group.targeting_setting.target_restrictions
  FROM ad_group
  WHERE ad_group.id = #{ad_group_id}
QUERY

Perl

my $query =
  "SELECT ad_group.id, ad_group.name, " .
  "ad_group.targeting_setting.target_restrictions FROM ad_group " .
  "WHERE ad_group.id = $ad_group_id";

curl

Затем переберите целевые ограничения и восстановите объекты TargetingSetting. Если код обнаруживает объект TargetRestriction, у которого поле targeting_dimension имеет значение AUDIENCE, а поле bid_only – значение false, то он заменяет значение поля bid_only объекта TargetRestriction на true (или Observation) и добавляет его в объект TargetingSetting. В противном случае добавьте объект TargetRestriction, возвращенный сервером, в объект TargetingSetting.

Java

for (TargetRestriction targetRestriction : targetRestrictions) {
  TargetingDimension targetingDimension = targetRestriction.getTargetingDimension();
  boolean bidOnly = targetRestriction.getBidOnly();
  System.out.printf(
      "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to '%b'.%n",
      targetingDimension, bidOnly);
  // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting
  // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change.
  if (!targetingDimension.equals(TargetingDimension.AUDIENCE)) {
    targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(targetRestriction);
  } else if (!bidOnly) {
    shouldUpdateTargetingSetting = true;
    // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the targeting
    // setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE target restriction to
    // "Observation". For more details about the targeting setting, visit
    // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    targetingSettingBuilder.addTargetRestrictions(
        TargetRestriction.newBuilder()
            .setTargetingDimensionValue(TargetingDimension.AUDIENCE_VALUE)
            .setBidOnly(true));
  }
}

C#

foreach (TargetRestriction targetRestriction in targetRestrictions)
{
    TargetingDimension targetingDimension =
        targetRestriction.TargetingDimension;
    bool bidOnly = targetRestriction.BidOnly;

    Console.WriteLine("\tTargeting restriction with targeting dimension " +
        $"'{targetingDimension}' and bid only set to '{bidOnly}'.");

    // Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
    // targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should
    // not change.
    if (targetingDimension != TargetingDimension.Audience)
    {
        targetingSetting.TargetRestrictions.Add(targetRestriction);
    }
    else if (!bidOnly)
    {
        shouldUpdateTargetingSetting = true;

        // Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
        // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
        // target restriction to "Observation". For more details about the
        // targeting setting, visit
        // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        targetingSetting.TargetRestrictions.Add(new TargetRestriction
        {
            TargetingDimension = TargetingDimension.Audience,
            BidOnly = true
        });
    }
}

PHP

foreach (
    $adGroup->getTargetingSetting()->getTargetRestrictions() as $targetRestriction
) {
    // Prints the results.
    $targetingDimension = $targetRestriction->getTargetingDimension();
    $bidOnly = $targetRestriction->getBidOnly();
    printf(
        "- Targeting restriction with targeting dimension '%s' and bid only set to " .
        "'%s'.%s",
        TargetingDimension::name($targetingDimension),
        $bidOnly ? 'true' : 'false',
        PHP_EOL
    );

    // Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the targeting
    // dimension has a value other than AUDIENCE because those should not change.
    if ($targetingDimension !== TargetingDimension::AUDIENCE) {
        $targetRestrictions[] = $targetRestriction;
    } elseif (!$bidOnly) {
        $shouldUpdateTargetingSetting = true;

        // Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
        // targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
        // target restriction to "Observation".
        // For more details about the targeting setting, visit
        // https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        $targetRestrictions[] = new TargetRestriction(
            [
            'targeting_dimension' => TargetingDimension::AUDIENCE,
            'bid_only' => true
            ]
        );
    }
}

Python

target_restriction: TargetRestriction
for target_restriction in target_restrictions:
    targeting_dimension: TargetingDimensionEnum.TargetingDimension = (
        target_restriction.targeting_dimension
    )
    bid_only: bool = target_restriction.bid_only

    print(
        "\tTargeting restriction with targeting dimension "
        f"'{targeting_dimension.name}' "
        f"and bid only set to '{bid_only}'."
    )

    # Add the target restriction to the TargetingSetting object as
    # is if the targeting dimension has a value other than audience
    # because those should not change.
    if targeting_dimension != targeting_dimension_enum.AUDIENCE:
        targeting_setting.target_restrictions.append(target_restriction)
    elif not bid_only:
        should_update_targeting_setting: bool = True

        # Add an audience target restriction with bid_only set to
        # true to the targeting setting object. This has the effect
        # of setting the audience target restriction to
        # "Observation". For more details about the targeting
        # setting, visit
        # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
        new_target_restriction: TargetRestriction = (
            targeting_setting.target_restrictions.add()
        )
        new_target_restriction.targeting_dimension = (
            targeting_dimension_enum.AUDIENCE
        )
        new_target_restriction.bid_only = True

Ruby

ad_group.targeting_setting.target_restrictions.each do |r|
  # Prints the results.
  targeting_dimension = r.targeting_dimension
  bid_only = r.bid_only
  puts "- Targeting restriction with targeting dimension " \
    "#{targeting_dimension} and bid only set to #{bid_only}."

  # Adds the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
  # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those should
  # not change.
  if targeting_dimension != :AUDIENCE
    target_restrictions << r
  elsif !bid_only
    should_update_targeting_setting = true

    # Adds an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
    # targeting setting object. This has the effect of setting the AUDIENCE
    # target restriction to "Observation".
    # For more details about the targeting setting, visit
    # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    target_restrictions << client.resource.target_restriction do |tr|
      tr.targeting_dimension = :AUDIENCE
      tr.bid_only = true
    end
  end
end

Perl

foreach my $target_restriction (@target_restrictions) {
  my $targeting_dimension = $target_restriction->{targetingDimension};

  printf
    "\tTargeting restriction with targeting dimension '%s' and bid " .
    "only set to '%s'.\n",
    $targeting_dimension,
    $target_restriction->{bidOnly} ? "TRUE" : "FALSE";

  # Add the target restriction to the TargetingSetting object as is if the
  # targeting dimension has a value other than AUDIENCE because those
  # should not change.
  if ($targeting_dimension ne AUDIENCE) {
    $target_restriction->{bidOnly} =
      $target_restriction->{bidOnly} ? "true" : "false";
    push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $target_restriction;
  } elsif (!$target_restriction->{bidOnly}) {
    $should_update_target_setting = 1;

    # Add an AUDIENCE target restriction with bid_only set to true to the
    # targeting setting object. This has the effect of setting the
    # AUDIENCE target restriction to "Observation". For more details about
    # the targeting setting, visit
    # https://support.google.com/google-ads/answer/7365594.
    my $new_restriction =
      Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::TargetRestriction->new({
        targetingDimension => AUDIENCE,
        bidOnly            => "true"
      });
    push @{$targeting_setting->{targetRestrictions}}, $new_restriction;
  }
}

curl

Наконец, если код обнаруживает ограничение, которое необходимо изменить, он обновляет группу объявлений с новыми настройками таргетинга.

Java

private void updateTargetingSetting(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    long adGroupId,
    TargetingSetting targetingSetting) {
  // Creates the ad group service client.
  try (AdGroupServiceClient adGroupServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createAdGroupServiceClient()) {
    // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting.
    AdGroup adGroup =
        AdGroup.newBuilder()
            .setResourceName(ResourceNames.adGroup(customerId, adGroupId))
            .setTargetingSetting(targetingSetting)
            .build();
    // Constructs an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility to
    // derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the
    // ad group you want to change.
    AdGroupOperation operation =
        AdGroupOperation.newBuilder()
            .setUpdate(adGroup)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroup))
            .build();
    // Sends the operation in a mutate request.
    MutateAdGroupsResponse response =
        adGroupServiceClient.mutateAdGroups(
            Long.toString(customerId), ImmutableList.of(operation));
    // Prints the resource name of the updated object.
    System.out.printf(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE "
            + "target restriction to 'Observation'.%n",
        response.getResults(0).getResourceName());
  }
}

C#

private void UpdateTargetingSetting(GoogleAdsClient client, long customerId, long
    adGroupId, TargetingSetting targetingSetting)
{
    // Get the AdGroupService client.
    AdGroupServiceClient adGroupServiceClient =
        client.GetService(Services.V25.AdGroupService);

    // Create an ad group object with the updated targeting setting.
    AdGroup adGroup = new AdGroup
    {
        ResourceName = ResourceNames.AdGroup(customerId, adGroupId),
        TargetingSetting = targetingSetting
    };

    // Construct an operation that will update the ad group, using the FieldMasks utility
    // to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which attributes of the
    // ad group you want to change.
    AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation
    {
        Update = adGroup,
        UpdateMask = FieldMasks.AllSetFieldsOf(adGroup)
    };

    // Send the operation in a mutate request.
    MutateAdGroupsResponse response =
        adGroupServiceClient.MutateAdGroups(customerId.ToString(), new[] { operation });
    // Print the resource name of the updated object.
    Console.WriteLine("Updated targeting setting of ad group with resource name " +
        $"'{response.Results.First().ResourceName}'; set the AUDIENCE target restriction " +
        "to 'Observation'.");
}

PHP

private static function updateTargetingSetting(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId,
    int $adGroupId,
    TargetingSetting $targetingSetting
) {
    // Creates an ad group object with the proper resource name and updated targeting setting.
    $adGroup = new AdGroup(
        [
        'resource_name' => ResourceNames::forAdGroup($customerId, $adGroupId),
        'targeting_setting' => $targetingSetting
        ]
    );

    // Constructs an operation that will update the ad group with the specified resource name,
    // using the FieldMasks utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads
    // API which attributes of the ad group you want to change.
    $adGroupOperation = new AdGroupOperation();
    $adGroupOperation->setUpdate($adGroup);
    $adGroupOperation->setUpdateMask(FieldMasks::allSetFieldsOf($adGroup));

    // Issues a mutate request to update the ad group.
    $adGroupServiceClient = $googleAdsClient->getAdGroupServiceClient();
    $response = $adGroupServiceClient->mutateAdGroups(
        MutateAdGroupsRequest::build($customerId, [$adGroupOperation])
    );

    // Prints the resource name of the updated ad group.
    printf(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name '%s'; set the AUDIENCE " .
        "target restriction to 'Observation'.%s",
        $response->getResults()[0]->getResourceName(),
        PHP_EOL
    );
}

Python

def update_targeting_setting(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    ad_group_id: str,
    targeting_setting: TargetingSetting,
) -> None:
    """Updates the given TargetingSetting of an ad group.

    Args:
        client: The Google Ads client.
        customer_id: The Google Ads customer ID.
        ad_group_id: The ad group ID for which to update the audience targeting
            restriction.
        targeting_setting: The updated targeting setting.
    """
    # Get the AdGroupService client.
    ad_group_service: AdGroupServiceClient = client.get_service(
        "AdGroupService"
    )

    # Construct an operation that will update the ad group.
    ad_group_operation: AdGroupOperation = client.get_type("AdGroupOperation")

    # Populate the ad group object with the updated targeting setting.
    ad_group: AdGroup = ad_group_operation.update
    ad_group.resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
        customer_id, ad_group_id
    )
    ad_group.targeting_setting.target_restrictions.extend(
        targeting_setting.target_restrictions
    )
    # Use the field_mask utility to derive the update mask. This mask tells the
    # Google Ads API which attributes of the ad group you want to change.
    client.copy_from(
        ad_group_operation.update_mask,
        protobuf_helpers.field_mask(None, ad_group._pb),
    )

    # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the
    # updated object.
    mutate_ad_groups_response: MutateAdGroupsResponse = (
        ad_group_service.mutate_ad_groups(
            customer_id=customer_id, operations=[ad_group_operation]
        )
    )
    print(
        "Updated targeting setting of ad group with resource name "
        f"'{mutate_ad_groups_response.results[0].resource_name}'; set the "
        "audience target restriction to 'Observation'."
    )

Ruby

def update_targeting_setting(
  client,
  customer_id,
  ad_group_id,
  targeting_setting)
  # Constructs an operation that will update the ad group with the specified
  # resource name.
  ad_group_resource_name = client.path.ad_group(customer_id, ad_group_id)
  operation = client.operation.update_resource.ad_group(ad_group_resource_name) do |ag|
    ag.targeting_setting = targeting_setting
  end

  # Issues a mutate request to update the ad group.
  response = client.service.ad_group.mutate_ad_groups(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  # Prints the resource name of the updated ad group.
  puts "Updated targeting setting of ad group with resource name " \
    "#{response.results.first.resource_name}; set the AUDIENCE target " \
    "restriction to 'Observation'."
end

Perl

sub update_targeting_setting {
  my ($api_client, $customer_id, $ad_group_id, $targeting_setting) = @_;

  # Construct an ad group object with the updated targeting setting.
  my $ad_group = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::AdGroup->new({
      resourceName =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Utils::ResourceNames::ad_group(
        $customer_id, $ad_group_id
        ),
      targetingSetting => $targeting_setting
    });

  # Create an operation that will update the ad group, using the FieldMasks
  # utility to derive the update mask. This mask tells the Google Ads API which
  # attributes of the ad group you want to change.
  my $ad_group_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::AdGroupService::AdGroupOperation->
    new({
      update     => $ad_group,
      updateMask => all_set_fields_of($ad_group)});

  # Send the operation in a mutate request and print the resource name of the
  # updated resource.
  my $ad_groups_response = $api_client->AdGroupService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$ad_group_operation]});

  printf "Updated targeting setting of ad group with resourceName " .
    "'%s'; set the AUDIENCE target restriction to 'Observation'.\n",
    $ad_groups_response->{results}[0]{resourceName};
}

curl

Процесс настройки поля bid_only для кампаний почти идентичен.

Дальнейшие действия

Назад
Геотаргетинг