Segmentación geográfica

En esta guía, se describe la segmentación geográfica y cómo puedes usar la API de Google Ads para agregar, recuperar y actualizar la segmentación geográfica de tus campañas.

Para obtener información sobre los límites de segmentación, consulta la sección Límites de segmentación en Acerca de los límites de la cuenta de Google Ads.

¿Por qué es importante la segmentación geográfica?

La segmentación geográfica te permite publicar anuncios para los usuarios de una región geográfica específica. Por ejemplo, supongamos que publicas anuncios para una cadena de supermercados. Sin la segmentación por ubicación, tus anuncios se mostrarían en todas las regiones del mundo y podrían recibir clics de usuarios en regiones en las que no tienes ubicaciones de supermercados. Esto genera costos sin ofrecer ninguna posibilidad de retorno de la inversión. Con la segmentación por ubicación, tus campañas solo muestran anuncios en las regiones en las que tienes supermercados abiertos. Este enfoque también te permite segmentar tus anuncios directamente para los clientes que buscan supermercados a nivel local.

La API de Google Ads te permite segmentar tus anuncios por país, región o proximidad alrededor de un punto geográfico específico.

Segmentar geográficamente las campañas para una región

Puedes segmentar las campañas para cualquier región geográfica en la que Google Ads admita la segmentación por ubicación, como un país, un estado, una ciudad o una región postal. Cada ubicación segmentable se identifica de forma única con un ID de criterio. Puedes buscar un ID de criterio con GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants. El resource_name de cada GeoTargetConstant tiene el formato geoTargetConstants/{Criterion ID}. Por ejemplo, el valor de resource_name del estado de Nueva York es geoTargetConstants/21167.

Puedes agregar ubicaciones objetivo a tus campañas con CampaignCriterionService (o a nivel del grupo de anuncios con AdGroupCriterion para los tipos de campañas admitidos, como las campañas de generación de demanda con upgraded_targeting habilitado). En el siguiente fragmento de código, se muestra cómo segmentar tu campaña con un ID de criterio.

Java

private static CampaignCriterion buildLocationIdCriterion(
    long locationId, String campaignResourceName) {
  Builder criterionBuilder = CampaignCriterion.newBuilder().setCampaign(campaignResourceName);

  criterionBuilder
      .getLocationBuilder()
      .setGeoTargetConstant(ResourceNames.geoTargetConstant(locationId));

  return criterionBuilder.build();
}

C#

private CampaignCriterion buildLocationCriterion(long locationId,
    string campaignResourceName)
{
    GeoTargetConstantName location = new GeoTargetConstantName(locationId.ToString());
    return new CampaignCriterion()
    {
        Campaign = campaignResourceName,
        Location = new LocationInfo()
        {
            GeoTargetConstant = location.ToString()
        }
    };
}

PHP

private static function createLocationCampaignCriterionOperation(
    int $locationId,
    string $campaignResourceName
) {
    // Constructs a campaign criterion for the specified campaign ID using the specified
    // location ID.
    $campaignCriterion = new CampaignCriterion([
        // Creates a location using the specified location ID.
        'location' => new LocationInfo([
            // Besides using location ID, you can also search by location names using
            // GeoTargetConstantServiceClient::suggestGeoTargetConstants() and directly
            // apply GeoTargetConstant::$resourceName here. An example can be found
            // in GetGeoTargetConstantByNames.php.
            'geo_target_constant' => ResourceNames::forGeoTargetConstant($locationId)
        ]),
        'campaign' => $campaignResourceName
    ]);

    return new CampaignCriterionOperation(['create' => $campaignCriterion]);
}

Python

def create_location_op(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    campaign_id: str,
    location_id: str,
) -> CampaignCriterionOperation:
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )
    geo_target_constant_service: GeoTargetConstantServiceClient = (
        client.get_service("GeoTargetConstantService")
    )

    # Create the campaign criterion.
    campaign_criterion_operation: CampaignCriterionOperation = client.get_type(
        "CampaignCriterionOperation"
    )
    campaign_criterion: CampaignCriterion = campaign_criterion_operation.create
    campaign_criterion.campaign = campaign_service.campaign_path(
        customer_id, campaign_id
    )

    # Besides using location_id, you can also search by location names from
    # GeoTargetConstantService.suggest_geo_target_constants() and directly
    # apply GeoTargetConstant.resource_name here. An example can be found
    # in get_geo_target_constant_by_names.py.
    campaign_criterion.location.geo_target_constant = (
        geo_target_constant_service.geo_target_constant_path(location_id)
    )

    return campaign_criterion_operation

Ruby

def create_location(client, customer_id, campaign_id, location_id)
  client.operation.create_resource.campaign_criterion do |criterion|
    criterion.campaign = client.path.campaign(customer_id, campaign_id)

    criterion.location = client.resource.location_info do  |li|
      # Besides using location_id, you can also search by location names from
      # GeoTargetConstantService.suggest_geo_target_constants() and directly
      # apply GeoTargetConstant.resource_name here. An example can be found
      # in get_geo_target_constant_by_names.rb.
      li.geo_target_constant = client.path.geo_target_constant(location_id)
    end
  end
end

Perl

sub create_location_campaign_criterion_operation {
  my ($location_id, $campaign_resource_name) = @_;

  # Construct a campaign criterion for the specified campaign using the
  # specified location ID.
  my $campaign_criterion =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::CampaignCriterion->new({
      # Create a location using the specified location ID.
      location => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::LocationInfo->new({
          # Besides using location ID, you can also search by location names
          # using GeoTargetConstantService::suggest() and directly apply
          # GeoTargetConstant->{resourceName} here. An example can be found
          # in get_geo_target_constants_by_names.pl.
          geoTargetConstant =>
            Google::Ads::GoogleAds::V25::Utils::ResourceNames::geo_target_constant(
            $location_id)}
      ),
      campaign => $campaign_resource_name
    });

  return
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignCriterionService::CampaignCriterionOperation
    ->new({
      create => $campaign_criterion
    });
}

curl

En ocasiones, Google puede dejar de usar algunos criterios de ubicación por varios motivos: la ubicación puede reestructurarse en áreas más pequeñas o más grandes, pueden producirse cambios geopolíticos, etcétera. Consulta el campo status de un objeto GeoTargetConstant para determinar si una ubicación es ENABLED o REMOVAL_PLANNED.

Búsqueda por nombre de ubicación

También puedes buscar el ID del criterio por nombre de ubicación con GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants. En el siguiente ejemplo de código, se muestra cómo buscar un ID de criterio de ubicación por nombre de ubicación.

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient) {
  try (GeoTargetConstantServiceClient geoTargetClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGeoTargetConstantServiceClient()) {

    SuggestGeoTargetConstantsRequest.Builder requestBuilder =
        SuggestGeoTargetConstantsRequest.newBuilder();

    // Locale is using ISO 639-1 format. If an invalid locale is given, 'en' is used by default.
    requestBuilder.setLocale("en");

    // A list of country codes can be referenced here:
    // https://developers.google.com/google-ads/api/reference/data/geotargets
    requestBuilder.setCountryCode("FR");

    requestBuilder
        .getLocationNamesBuilder()
        .addAllNames(ImmutableList.of("Paris", "Quebec", "Spain", "Deutschland"));

    SuggestGeoTargetConstantsResponse response =
        geoTargetClient.suggestGeoTargetConstants(requestBuilder.build());

    for (GeoTargetConstantSuggestion suggestion :
        response.getGeoTargetConstantSuggestionsList()) {
      System.out.printf(
          "%s (%s,%s,%s,%s) is found in locale (%s) with reach (%d) for search term (%s).%n",
          suggestion.getGeoTargetConstant().getResourceName(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getName(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getCountryCode(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getTargetType(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getStatus().name(),
          suggestion.getLocale(),
          suggestion.getReach(),
          suggestion.getSearchTerm());
    }
  }
}

C#

public void Run(GoogleAdsClient client)
{
    // Get the GeoTargetConstantServiceClient.
    GeoTargetConstantServiceClient geoService =
        client.GetService(Services.V25.GeoTargetConstantService);

    // Locale is using ISO 639-1 format. If an invalid locale is given,
    // 'en' is used by default.
    string locale = "en";

    // A list of country codes can be referenced here:
    // https://developers.google.com/google-ads/api/reference/data/geotargets
    string countryCode = "FR";

    string[] locations = { "Paris", "Quebec", "Spain", "Deutschland" };

    SuggestGeoTargetConstantsRequest request = new SuggestGeoTargetConstantsRequest()
    {
        Locale = locale,
        CountryCode = countryCode,
        LocationNames = new SuggestGeoTargetConstantsRequest.Types.LocationNames()
    };

    request.LocationNames.Names.AddRange(locations);

    try
    {
        SuggestGeoTargetConstantsResponse response =
            geoService.SuggestGeoTargetConstants(request);

        foreach (GeoTargetConstantSuggestion suggestion
            in response.GeoTargetConstantSuggestions)
        {
            Console.WriteLine(
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.ResourceName} " +
                $"({suggestion.GeoTargetConstant.Name}, " +
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.CountryCode}, " +
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.TargetType}, " +
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.Status}) is found in locale " +
                $"({suggestion.Locale}) with reach ({suggestion.Reach}) " +
                $"for search term ({suggestion.SearchTerm}).");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}

PHP

public static function runExample(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    array $locationNames,
    string $locale,
    string $countryCode
) {
    $geoTargetConstantServiceClient = $googleAdsClient->getGeoTargetConstantServiceClient();

    $response = $geoTargetConstantServiceClient->suggestGeoTargetConstants(
        new SuggestGeoTargetConstantsRequest([
            'locale' => $locale,
            'country_code' => $countryCode,
            'location_names' => new LocationNames(['names' => $locationNames])
        ])
    );

    // Iterates over all geo target constant suggestion objects and prints the requested field
    // values for each one.
    foreach ($response->getGeoTargetConstantSuggestions() as $geoTargetConstantSuggestion) {
        /** @var GeoTargetConstantSuggestion $geoTargetConstantSuggestion */
        printf(
            "Found '%s' ('%s','%s','%s',%s) in locale '%s' with reach %d"
            . " for the search term '%s'.%s",
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getResourceName(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getName(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getCountryCode(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getTargetType(),
            GeoTargetConstantStatus::name(
                $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getStatus()
            ),
            $geoTargetConstantSuggestion->getLocale(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getReach(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getSearchTerm(),
            PHP_EOL
        );
    }
}

Python

def main(client: GoogleAdsClient) -> None:
    gtc_service: GeoTargetConstantServiceClient = client.get_service(
        "GeoTargetConstantService"
    )

    gtc_request: SuggestGeoTargetConstantsRequest = client.get_type(
        "SuggestGeoTargetConstantsRequest"
    )
    gtc_request.locale = LOCALE
    gtc_request.country_code = COUNTRY_CODE

    # The location names to get suggested geo target constants.
    # Type hint for gtc_request.location_names.names is not straightforward
    # as it's part of a complex protobuf object.
    gtc_request.location_names.names.extend(
        ["Paris", "Quebec", "Spain", "Deutschland"]
    )

    results: SuggestGeoTargetConstantsResponse = (
        gtc_service.suggest_geo_target_constants(gtc_request)
    )

    suggestion: GeoTargetConstantSuggestion
    for suggestion in results.geo_target_constant_suggestions:
        geo_target_constant: GeoTargetConstant = suggestion.geo_target_constant
        print(
            f"{geo_target_constant.resource_name} "
            f"({geo_target_constant.name}, "
            f"{geo_target_constant.country_code}, "
            f"{geo_target_constant.target_type}, "
            f"{geo_target_constant.status.name}) "
            f"is found in locale ({suggestion.locale}) "
            f"with reach ({suggestion.reach}) "
            f"from search term ({suggestion.search_term})."
        )

Ruby

def get_geo_target_constants_by_names
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new

  gtc_service = client.service.geo_target_constant

  location_names = client.resource.location_names do |ln|
    ['Paris', 'Quebec', 'Spain', 'Deutschland'].each do |name|
      ln.names << name
    end
  end

  # Locale is using ISO 639-1 format. If an invalid locale is given,
  # 'en' is used by default.
  locale = 'en'

  # A list of country codes can be referenced here:
  # https://developers.google.com/google-ads/api/reference/data/geotargets
  country_code = 'FR'

  response = gtc_service.suggest_geo_target_constants(
    locale: locale,
    country_code: country_code,
    location_names: location_names
  )

  response.geo_target_constant_suggestions.each do |suggestion|
    puts sprintf("%s (%s,%s,%s,%s) is found in locale (%s) with reach (%d)" \
        " from search term (%s).", suggestion.geo_target_constant.resource_name,
        suggestion.geo_target_constant.name,
        suggestion.geo_target_constant.country_code,
        suggestion.geo_target_constant.target_type,
        suggestion.geo_target_constant.status,
        suggestion.locale,
        suggestion.reach,
        suggestion.search_term)
  end
end

Perl

sub get_geo_target_constants_by_names {
  my ($api_client, $location_names, $locale, $country_code) = @_;

  my $suggest_response = $api_client->GeoTargetConstantService()->suggest({
      locale        => $locale,
      countryCode   => $country_code,
      locationNames =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::GeoTargetConstantService::LocationNames
        ->new({
          names => $location_names
        })});

  # Iterate over all geo target constant suggestion objects and print the requested
  # field values for each one.
  foreach my $geo_target_constant_suggestion (
    @{$suggest_response->{geoTargetConstantSuggestions}})
  {
    printf "Found '%s' ('%s','%s','%s',%s) in locale '%s' with reach %d" .
      " for the search term '%s'.\n",
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{resourceName},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{name},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{countryCode},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{targetType},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{status},
      $geo_target_constant_suggestion->{locale},
      $geo_target_constant_suggestion->{reach},
      $geo_target_constant_suggestion->{searchTerm};
  }

  return 1;
}

curl

Segmenta las campañas por proximidad a una ubicación

A veces, es posible que desees segmentar tus anuncios con mayor precisión que por ciudad o país. Por ejemplo, es posible que desees promocionar tus supermercados en un radio de 10 kilómetros de la ubicación de tu tienda. En esos casos, puedes usar la segmentación por proximidad. El código para crear un objetivo de proximidad es similar al de agregar un objetivo de ubicación, excepto que debes crear un objeto ProximityInfo en lugar de un objeto LocationInfo.

Java

private static CampaignCriterion buildProximityLocation(String campaignResourceName) {
  Builder builder = CampaignCriterion.newBuilder().setCampaign(campaignResourceName);

  ProximityInfo.Builder proximityBuilder = builder.getProximityBuilder();
  proximityBuilder.setRadius(10.0).setRadiusUnits(ProximityRadiusUnits.MILES);

  AddressInfo.Builder addressBuilder = proximityBuilder.getAddressBuilder();
  addressBuilder
      .setStreetAddress("38 avenue de l'Opéra")
      .setCityName("Paris")
      .setPostalCode("75002")
      .setCountryCode("FR");

  return builder.build();
}

C#

private CampaignCriterion buildProximityCriterion(string campaignResourceName)
{
    ProximityInfo proximity = new ProximityInfo()
    {
        Address = new AddressInfo()
        {
            StreetAddress = "38 avenue de l'Opéra",
            CityName = "Paris",
            PostalCode = "75002",
            CountryCode = "FR"
        },
        Radius = 10d,
        // Default is kilometers.
        RadiusUnits = ProximityRadiusUnits.Miles
    };

    return new CampaignCriterion()
    {
        Campaign = campaignResourceName,
        Proximity = proximity
    };
}

PHP

private static function createProximityCampaignCriterionOperation(string $campaignResourceName)
{
    // Constructs a campaign criterion as a proximity.
    $campaignCriterion = new CampaignCriterion([
        'proximity' => new ProximityInfo([
            'address' => new AddressInfo([
                'street_address' => '38 avenue de l\'Opéra',
                'city_name' => 'Paris',
                'postal_code' => '75002',
                'country_code' => 'FR',
            ]),
            'radius' => 10.0,
            // Default is kilometers.
            'radius_units' => ProximityRadiusUnits::MILES
        ]),
        'campaign' => $campaignResourceName
    ]);

    return new CampaignCriterionOperation(['create' => $campaignCriterion]);
}

Python

def create_proximity_op(
    client: GoogleAdsClient, customer_id: str, campaign_id: str
) -> CampaignCriterionOperation:
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )

    # Create the campaign criterion.
    campaign_criterion_operation: CampaignCriterionOperation = client.get_type(
        "CampaignCriterionOperation"
    )
    campaign_criterion: CampaignCriterion = campaign_criterion_operation.create
    campaign_criterion.campaign = campaign_service.campaign_path(
        customer_id, campaign_id
    )
    campaign_criterion.proximity.address.street_address = "38 avenue de l'Opera"
    campaign_criterion.proximity.address.city_name = "Paris"
    campaign_criterion.proximity.address.postal_code = "75002"
    campaign_criterion.proximity.address.country_code = "FR"
    campaign_criterion.proximity.radius = 10
    # Default is kilometers.
    campaign_criterion.proximity.radius_units = (
        client.enums.ProximityRadiusUnitsEnum.MILES
    )

    return campaign_criterion_operation

Ruby

def create_proximity(client, customer_id, campaign_id)
  client.operation.create_resource.campaign_criterion do |criterion|
    criterion.campaign = client.path.campaign(customer_id, campaign_id)

    criterion.proximity = client.resource.proximity_info do |proximity|
      proximity.address = client.resource.address_info do |address|
        address.street_address = "38 avenue de l'Opéra"
        address.city_name = "Paris"
        address.postal_code = "75002"
        address.country_code = "FR"
      end

      proximity.radius = 10
      proximity.radius_units = :MILES
    end
  end
end

Perl

sub create_proximity_campaign_criterion_operation {
  my ($campaign_resource_name) = @_;

  # Construct a campaign criterion as a proximity.
  my $campaign_criterion =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::CampaignCriterion->new({
      proximity => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::ProximityInfo->new({
          address => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::AddressInfo->new({
              streetAddress => "38 avenue de l'Opéra",
              cityName      => "cityName",
              postalCode    => "75002",
              countryCode   => "FR"
            }
          ),
          radius => 10.0,
          # Default is kilometers.
          radiusUnits => MILES
        }
      ),
      campaign => $campaign_resource_name
    });

  return
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignCriterionService::CampaignCriterionOperation
    ->new({
      create => $campaign_criterion
    });
}

curl

Recupera segmentaciones geográficas

Puedes recuperar las ubicaciones geográficas objetivo de una campaña con GoogleAdsService.SearchStream. Incluir campaign_criterion.type y campaign_criterion.resource_name en la cláusula SELECT te permite distinguir entre los criterios LOCATION y PROXIMITY, y registrar los nombres de los recursos para las actualizaciones o eliminaciones posteriores.

SELECT
  campaign_criterion.resource_name,
  campaign_criterion.campaign,
  campaign_criterion.type,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant,
  campaign_criterion.proximity.geo_point.longitude_in_micro_degrees,
  campaign_criterion.proximity.geo_point.latitude_in_micro_degrees,
  campaign_criterion.proximity.radius,
  campaign_criterion.proximity.radius_units,
  campaign_criterion.proximity.address.street_address,
  campaign_criterion.proximity.address.city_name,
  campaign_criterion.proximity.address.postal_code,
  campaign_criterion.proximity.address.country_code,
  campaign_criterion.negative
FROM campaign_criterion
WHERE
  campaign_criterion.campaign = 'customers/{customer_id}/campaigns/{campaign_id}'
  AND campaign_criterion.type IN ('LOCATION', 'PROXIMITY')

Actualiza la segmentación geográfica

Los criterios de ubicación de una campaña son inmutables después de la creación, por lo que actualizar las segmentaciones geográficas de una campaña requiere reemplazar las segmentaciones obsoletas por otras nuevas en una sola solicitud atómica de CampaignCriterionService.MutateCampaignCriteria:

  1. Consulta los criterios existentes de LOCATION y PROXIMITY de la campaña con la consulta de GAQL en Cómo recuperar segmentaciones geográficas.
  2. Compara los criterios existentes con la lista de objetivos que deseas.
  3. Para cada criterio obsoleto, crea un objeto CampaignCriterionOperation con remove establecido en el resource_name del criterio existente.
  4. Para cada ubicación o objetivo de segmentación por proximidad nuevo, crea un objeto CampaignCriterionOperation con create completado con el nuevo criterio LocationInfo o ProximityInfo.
  5. Pasa las operaciones remove y create en una sola llamada a MutateCampaignCriteria para que la transición se produzca de forma atómica.

Excluye ubicaciones geográficas objetivo

También puedes excluir LocationInfo, pero no ProximityInfo. Esta función es más útil si deseas segmentar tus anuncios para una región, pero excluir una subregión (por ejemplo, segmentar tus anuncios para todo Estados Unidos, excepto la ciudad de Nueva York). Para excluir una región, establece el campo negative en CampaignCriterion como true.

Segmenta anuncios para varias regiones geográficas

Si usas un LocationGroupInfo, puedes habilitar una campaña para segmentar anuncios para varias regiones geográficas centradas en ubicaciones definidas por recursos de ubicación o filtradas por una región geográfica:

  • Conjuntos de recursos de ubicación: Establece enable_customer_level_location_asset_set = true (para segmentar los anuncios según el conjunto de recursos de ubicación del cliente) o location_group_asset_sets (para segmentar los anuncios según nombres de recursos AssetSet específicos). Estos dos campos no se pueden configurar juntos, y ninguno se puede combinar con geo_target_constants.
  • Radio y unidades: El radio en LocationGroupInfo define una región circular alrededor de cada ubicación y requiere radius y radius_units (LocationGroupRadiusUnitsEnum):
    • Cuando se usan conjuntos de recursos de ubicación (enable_customer_level_location_asset_set o location_group_asset_sets), los valores de radius_units admitidos son MILLI_MILES y METERS.
    • Cuando se filtra por geo_target_constants (en el que se permite, como máximo, un ID de criterio y no se configuran los campos AssetSet), los valores de radius_units admitidos son MILES y METERS.

Opciones avanzadas de ubicación con GeoTargetTypeSetting

Además de especificar las ubicaciones para las que deseas segmentar tus anuncios o de las que deseas excluir a los usuarios, puedes definir mejor cómo Google Ads relaciona a los usuarios con estas ubicaciones a través de las opciones de ubicación avanzadas. Estos parámetros de configuración se administran a través de Campaign.GeoTargetTypeSetting.

Este parámetro de configuración consta de dos campos:

  • positive_geo_target_type: Determina cómo se correlacionan los usuarios con las ubicaciones a las que segmentas.
  • negative_geo_target_type: Determina cómo se correlacionan los usuarios con las ubicaciones que excluyes.

Configuración de segmentación positiva (positive_geo_target_type)

Puedes elegir entre las siguientes opciones para tu segmentación por ubicación positiva, utilizando valores de PositiveGeoTargetTypeEnum:

  • PRESENCE_OR_INTEREST (predeterminado recomendado):

    • Llega a las personas que es probable que se encuentren o suelan estar en tus ubicaciones de segmentación, y a aquellas que mostraron interés en ellas.
    • El interés se puede indicar a través de los términos de búsqueda, las visitas anteriores o el contenido consumido relacionado con la ubicación.
    • Esta opción proporciona el alcance más amplio.

  • PRESENCE

    • Solo llega a las personas que probablemente se encuentren físicamente o suelan estar en tus ubicaciones de segmentación.
    • Esta opción es más restrictiva y útil si tus servicios o productos se limitan estrictamente a las personas que están físicamente presentes en un área.

Configuración de segmentación negativa (negative_geo_target_type)

En el caso de las ubicaciones que desees excluir, usa NegativeGeoTargetTypeEnum:

  • PRESENCE (predeterminado recomendado):
    • Excluye a las personas que probablemente se encuentren físicamente en las ubicaciones que excluiste.
    • Es posible que las personas que se encuentren fuera de las áreas excluidas, incluso si les interesan, vean tus anuncios, siempre y cuando coincidan con tu segmentación positiva.

Administra las opciones avanzadas de ubicación

Puedes controlar estos parámetros de configuración actualizando el objeto Campaign.geo_target_type_setting. En el siguiente ejemplo, se muestra la estructura de una actualización de CampaignOperation que establece positive_geo_target_type en PRESENCE:

// Conceptual structure for a Campaign update operation
operations {
  update {
    resource_name: "customers/{customer_id}/campaigns/{campaign_id}"
    geo_target_type_setting {
      positive_geo_target_type: PRESENCE
      // negative_geo_target_type remains at its default PRESENCE
    }
  }
  update_mask {
    paths: "geo_target_type_setting.positive_geo_target_type"
  }
}

Para recuperar la configuración actual, incluye campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type y campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type en tu búsqueda GoogleAdsService.

Si configuras estos parámetros, obtendrás un control más detallado sobre quiénes ven tus anuncios según su relación con las ubicaciones geográficas que especificaste, lo que te permitirá alinearte mejor con tus objetivos comerciales.

Prácticas recomendadas

  • Elige PRESENCE si tu producto o servicio se limita estrictamente a las personas que están físicamente presentes en una ubicación. Por ejemplo, supongamos que exiges que los usuarios estén en la tienda o que se realice la entrega local.
  • Elige PRESENCE_OR_INTEREST si tu producto o servicio también puede beneficiar a las personas interesadas en una ubicación, incluso si no están presentes físicamente. Por ejemplo, un usuario que planea unas vacaciones podría estar interesado en los hoteles de la ciudad de destino.
  • Utiliza la segmentación por ubicaciones negativas para definir mejor el alcance. Si segmentas tus anuncios para EE.UU. con PRESENCE_OR_INTEREST, pero no realizas envíos a un estado específico, puedes excluir ese estado con negative=true en un criterio LocationInfo. Si se combina con negative_geo_target_type establecido en PRESENCE, esto evita que tus anuncios se muestren a los usuarios de ese estado y, al mismo tiempo, te permite llegar a los usuarios que se encuentran fuera de ese estado y que podrían estar interesados en las ubicaciones de EE.UU.

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