Segmentación geográfica

En esta guía, se describe la segmentación geográfica y cómo puedes usar la API de Google Ads para agregar, recuperar y actualizar la segmentación geográfica de tus campañas.

Para obtener información sobre los límites de segmentación, consulta la sección Límites de segmentación en Acerca de los límites de la cuenta de Google Ads.

¿Por qué es importante la segmentación geográfica?

La segmentación geográfica te permite publicar anuncios para usuarios de una región geográfica específica. Por ejemplo, supongamos que anuncias una cadena de supermercados. Sin la segmentación geográfica, tus anuncios se mostrarían en todas las regiones del mundo y podrían recibir clics de usuarios de regiones en las que no tienes supermercados. Esto genera costos sin ofrecer la posibilidad de obtener un retorno de la inversión. Con la segmentación geográfica, tus campañas solo muestran anuncios en las regiones en las que tienes supermercados abiertos. Este enfoque también te permite segmentar directamente a los clientes que buscan supermercados a nivel local.

La API de Google Ads te permite segmentar tus anuncios por país, región o proximidad alrededor de un punto geográfico específico.

Cómo segmentar geográficamente campañas para una región

Puedes segmentar campañas para cualquier región geográfica para la que Google Ads admita la segmentación geográfica, como un país, un estado, una ciudad o una región postal. Cada ubicación segmentable se identifica de forma única con un ID de criterio. Puedes buscar un ID de criterio con GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants. El resource_name de cada GeoTargetConstant tiene el formato geoTargetConstants/{Criterion ID}. Por ejemplo, el valor resource_name del estado de Nueva York es geoTargetConstants/21167.

Puedes agregar segmentaciones geográficas a tus campañas con el CampaignCriterionService (o a nivel del grupo de anuncios con AdGroupCriterion para los tipos de campañas compatibles, como las campañas de generación de demanda con upgraded_targeting habilitado). En el siguiente fragmento de código, se muestra cómo segmentar tu campaña con un ID de criterio.

Java

private static CampaignCriterion buildLocationIdCriterion(
    long locationId, String campaignResourceName) {
  Builder criterionBuilder = CampaignCriterion.newBuilder().setCampaign(campaignResourceName);

  criterionBuilder
      .getLocationBuilder()
      .setGeoTargetConstant(ResourceNames.geoTargetConstant(locationId));

  return criterionBuilder.build();
}

C#

private CampaignCriterion buildLocationCriterion(long locationId,
    string campaignResourceName)
{
    GeoTargetConstantName location = new GeoTargetConstantName(locationId.ToString());
    return new CampaignCriterion()
    {
        Campaign = campaignResourceName,
        Location = new LocationInfo()
        {
            GeoTargetConstant = location.ToString()
        }
    };
}

PHP

private static function createLocationCampaignCriterionOperation(
    int $locationId,
    string $campaignResourceName
) {
    // Constructs a campaign criterion for the specified campaign ID using the specified
    // location ID.
    $campaignCriterion = new CampaignCriterion([
        // Creates a location using the specified location ID.
        'location' => new LocationInfo([
            // Besides using location ID, you can also search by location names using
            // GeoTargetConstantServiceClient::suggestGeoTargetConstants() and directly
            // apply GeoTargetConstant::$resourceName here. An example can be found
            // in GetGeoTargetConstantByNames.php.
            'geo_target_constant' => ResourceNames::forGeoTargetConstant($locationId)
        ]),
        'campaign' => $campaignResourceName
    ]);

    return new CampaignCriterionOperation(['create' => $campaignCriterion]);
}

Python

def create_location_op(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    campaign_id: str,
    location_id: str,
) -> CampaignCriterionOperation:
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )
    geo_target_constant_service: GeoTargetConstantServiceClient = (
        client.get_service("GeoTargetConstantService")
    )

    # Create the campaign criterion.
    campaign_criterion_operation: CampaignCriterionOperation = client.get_type(
        "CampaignCriterionOperation"
    )
    campaign_criterion: CampaignCriterion = campaign_criterion_operation.create
    campaign_criterion.campaign = campaign_service.campaign_path(
        customer_id, campaign_id
    )

    # Besides using location_id, you can also search by location names from
    # GeoTargetConstantService.suggest_geo_target_constants() and directly
    # apply GeoTargetConstant.resource_name here. An example can be found
    # in get_geo_target_constant_by_names.py.
    campaign_criterion.location.geo_target_constant = (
        geo_target_constant_service.geo_target_constant_path(location_id)
    )

    return campaign_criterion_operation

Ruby

def create_location(client, customer_id, campaign_id, location_id)
  client.operation.create_resource.campaign_criterion do |criterion|
    criterion.campaign = client.path.campaign(customer_id, campaign_id)

    criterion.location = client.resource.location_info do  |li|
      # Besides using location_id, you can also search by location names from
      # GeoTargetConstantService.suggest_geo_target_constants() and directly
      # apply GeoTargetConstant.resource_name here. An example can be found
      # in get_geo_target_constant_by_names.rb.
      li.geo_target_constant = client.path.geo_target_constant(location_id)
    end
  end
end

Perl

sub create_location_campaign_criterion_operation {
  my ($location_id, $campaign_resource_name) = @_;

  # Construct a campaign criterion for the specified campaign using the
  # specified location ID.
  my $campaign_criterion =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::CampaignCriterion->new({
      # Create a location using the specified location ID.
      location => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::LocationInfo->new({
          # Besides using location ID, you can also search by location names
          # using GeoTargetConstantService::suggest() and directly apply
          # GeoTargetConstant->{resourceName} here. An example can be found
          # in get_geo_target_constants_by_names.pl.
          geoTargetConstant =>
            Google::Ads::GoogleAds::V25::Utils::ResourceNames::geo_target_constant(
            $location_id)}
      ),
      campaign => $campaign_resource_name
    });

  return
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignCriterionService::CampaignCriterionOperation
    ->new({
      create => $campaign_criterion
    });
}

curl

En ocasiones, Google puede eliminar algunos criterios de ubicación por varios motivos: la ubicación puede reestructurarse en áreas más pequeñas o más grandes, cambios geopolíticos, etcétera. Consulta el status campo de un GeoTargetConstant objeto para determinar si una ubicación es ENABLED o REMOVAL_PLANNED.

Cómo buscar por nombre de ubicación

También puedes buscar el ID de criterio por nombre de ubicación con GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants. En el siguiente ejemplo de código, se muestra cómo buscar un ID de criterio de ubicación por nombre de ubicación.

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient) {
  try (GeoTargetConstantServiceClient geoTargetClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGeoTargetConstantServiceClient()) {

    SuggestGeoTargetConstantsRequest.Builder requestBuilder =
        SuggestGeoTargetConstantsRequest.newBuilder();

    // Locale is using ISO 639-1 format. If an invalid locale is given, 'en' is used by default.
    requestBuilder.setLocale("en");

    // A list of country codes can be referenced here:
    // https://developers.google.com/google-ads/api/reference/data/geotargets
    requestBuilder.setCountryCode("FR");

    requestBuilder
        .getLocationNamesBuilder()
        .addAllNames(ImmutableList.of("Paris", "Quebec", "Spain", "Deutschland"));

    SuggestGeoTargetConstantsResponse response =
        geoTargetClient.suggestGeoTargetConstants(requestBuilder.build());

    for (GeoTargetConstantSuggestion suggestion :
        response.getGeoTargetConstantSuggestionsList()) {
      System.out.printf(
          "%s (%s,%s,%s,%s) is found in locale (%s) with reach (%d) for search term (%s).%n",
          suggestion.getGeoTargetConstant().getResourceName(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getName(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getCountryCode(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getTargetType(),
          suggestion.getGeoTargetConstant().getStatus().name(),
          suggestion.getLocale(),
          suggestion.getReach(),
          suggestion.getSearchTerm());
    }
  }
}

C#

public void Run(GoogleAdsClient client)
{
    // Get the GeoTargetConstantServiceClient.
    GeoTargetConstantServiceClient geoService =
        client.GetService(Services.V25.GeoTargetConstantService);

    // Locale is using ISO 639-1 format. If an invalid locale is given,
    // 'en' is used by default.
    string locale = "en";

    // A list of country codes can be referenced here:
    // https://developers.google.com/google-ads/api/reference/data/geotargets
    string countryCode = "FR";

    string[] locations = { "Paris", "Quebec", "Spain", "Deutschland" };

    SuggestGeoTargetConstantsRequest request = new SuggestGeoTargetConstantsRequest()
    {
        Locale = locale,
        CountryCode = countryCode,
        LocationNames = new SuggestGeoTargetConstantsRequest.Types.LocationNames()
    };

    request.LocationNames.Names.AddRange(locations);

    try
    {
        SuggestGeoTargetConstantsResponse response =
            geoService.SuggestGeoTargetConstants(request);

        foreach (GeoTargetConstantSuggestion suggestion
            in response.GeoTargetConstantSuggestions)
        {
            Console.WriteLine(
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.ResourceName} " +
                $"({suggestion.GeoTargetConstant.Name}, " +
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.CountryCode}, " +
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.TargetType}, " +
                $"{suggestion.GeoTargetConstant.Status}) is found in locale " +
                $"({suggestion.Locale}) with reach ({suggestion.Reach}) " +
                $"for search term ({suggestion.SearchTerm}).");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}

PHP

public static function runExample(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    array $locationNames,
    string $locale,
    string $countryCode
) {
    $geoTargetConstantServiceClient = $googleAdsClient->getGeoTargetConstantServiceClient();

    $response = $geoTargetConstantServiceClient->suggestGeoTargetConstants(
        new SuggestGeoTargetConstantsRequest([
            'locale' => $locale,
            'country_code' => $countryCode,
            'location_names' => new LocationNames(['names' => $locationNames])
        ])
    );

    // Iterates over all geo target constant suggestion objects and prints the requested field
    // values for each one.
    foreach ($response->getGeoTargetConstantSuggestions() as $geoTargetConstantSuggestion) {
        /** @var GeoTargetConstantSuggestion $geoTargetConstantSuggestion */
        printf(
            "Found '%s' ('%s','%s','%s',%s) in locale '%s' with reach %d"
            . " for the search term '%s'.%s",
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getResourceName(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getName(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getCountryCode(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getTargetType(),
            GeoTargetConstantStatus::name(
                $geoTargetConstantSuggestion->getGeoTargetConstant()->getStatus()
            ),
            $geoTargetConstantSuggestion->getLocale(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getReach(),
            $geoTargetConstantSuggestion->getSearchTerm(),
            PHP_EOL
        );
    }
}

Python

def main(client: GoogleAdsClient) -> None:
    gtc_service: GeoTargetConstantServiceClient = client.get_service(
        "GeoTargetConstantService"
    )

    gtc_request: SuggestGeoTargetConstantsRequest = client.get_type(
        "SuggestGeoTargetConstantsRequest"
    )
    gtc_request.locale = LOCALE
    gtc_request.country_code = COUNTRY_CODE

    # The location names to get suggested geo target constants.
    # Type hint for gtc_request.location_names.names is not straightforward
    # as it's part of a complex protobuf object.
    gtc_request.location_names.names.extend(
        ["Paris", "Quebec", "Spain", "Deutschland"]
    )

    results: SuggestGeoTargetConstantsResponse = (
        gtc_service.suggest_geo_target_constants(gtc_request)
    )

    suggestion: GeoTargetConstantSuggestion
    for suggestion in results.geo_target_constant_suggestions:
        geo_target_constant: GeoTargetConstant = suggestion.geo_target_constant
        print(
            f"{geo_target_constant.resource_name} "
            f"({geo_target_constant.name}, "
            f"{geo_target_constant.country_code}, "
            f"{geo_target_constant.target_type}, "
            f"{geo_target_constant.status.name}) "
            f"is found in locale ({suggestion.locale}) "
            f"with reach ({suggestion.reach}) "
            f"from search term ({suggestion.search_term})."
        )

Ruby

def get_geo_target_constants_by_names
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new

  gtc_service = client.service.geo_target_constant

  location_names = client.resource.location_names do |ln|
    ['Paris', 'Quebec', 'Spain', 'Deutschland'].each do |name|
      ln.names << name
    end
  end

  # Locale is using ISO 639-1 format. If an invalid locale is given,
  # 'en' is used by default.
  locale = 'en'

  # A list of country codes can be referenced here:
  # https://developers.google.com/google-ads/api/reference/data/geotargets
  country_code = 'FR'

  response = gtc_service.suggest_geo_target_constants(
    locale: locale,
    country_code: country_code,
    location_names: location_names
  )

  response.geo_target_constant_suggestions.each do |suggestion|
    puts sprintf("%s (%s,%s,%s,%s) is found in locale (%s) with reach (%d)" \
        " from search term (%s).", suggestion.geo_target_constant.resource_name,
        suggestion.geo_target_constant.name,
        suggestion.geo_target_constant.country_code,
        suggestion.geo_target_constant.target_type,
        suggestion.geo_target_constant.status,
        suggestion.locale,
        suggestion.reach,
        suggestion.search_term)
  end
end

Perl

sub get_geo_target_constants_by_names {
  my ($api_client, $location_names, $locale, $country_code) = @_;

  my $suggest_response = $api_client->GeoTargetConstantService()->suggest({
      locale        => $locale,
      countryCode   => $country_code,
      locationNames =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::GeoTargetConstantService::LocationNames
        ->new({
          names => $location_names
        })});

  # Iterate over all geo target constant suggestion objects and print the requested
  # field values for each one.
  foreach my $geo_target_constant_suggestion (
    @{$suggest_response->{geoTargetConstantSuggestions}})
  {
    printf "Found '%s' ('%s','%s','%s',%s) in locale '%s' with reach %d" .
      " for the search term '%s'.\n",
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{resourceName},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{name},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{countryCode},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{targetType},
      $geo_target_constant_suggestion->{geoTargetConstant}{status},
      $geo_target_constant_suggestion->{locale},
      $geo_target_constant_suggestion->{reach},
      $geo_target_constant_suggestion->{searchTerm};
  }

  return 1;
}

curl

Cómo segmentar campañas para la proximidad a una ubicación

Hay ocasiones en las que es posible que desees segmentar tus anuncios con mayor precisión que una ciudad o un país. Por ejemplo, es posible que desees anunciar tus supermercados en un radio de 10 kilómetros de la ubicación de tu tienda. En esos casos, puedes usar la segmentación por proximidad. El código para crear una segmentación por proximidad es similar a agregar una segmentación geográfica, excepto que debes crear un ProximityInfo en lugar de un LocationInfo.

Java

private static CampaignCriterion buildProximityLocation(String campaignResourceName) {
  Builder builder = CampaignCriterion.newBuilder().setCampaign(campaignResourceName);

  ProximityInfo.Builder proximityBuilder = builder.getProximityBuilder();
  proximityBuilder.setRadius(10.0).setRadiusUnits(ProximityRadiusUnits.MILES);

  AddressInfo.Builder addressBuilder = proximityBuilder.getAddressBuilder();
  addressBuilder
      .setStreetAddress("38 avenue de l'Opéra")
      .setCityName("Paris")
      .setPostalCode("75002")
      .setCountryCode("FR");

  return builder.build();
}

C#

private CampaignCriterion buildProximityCriterion(string campaignResourceName)
{
    ProximityInfo proximity = new ProximityInfo()
    {
        Address = new AddressInfo()
        {
            StreetAddress = "38 avenue de l'Opéra",
            CityName = "Paris",
            PostalCode = "75002",
            CountryCode = "FR"
        },
        Radius = 10d,
        // Default is kilometers.
        RadiusUnits = ProximityRadiusUnits.Miles
    };

    return new CampaignCriterion()
    {
        Campaign = campaignResourceName,
        Proximity = proximity
    };
}

PHP

private static function createProximityCampaignCriterionOperation(string $campaignResourceName)
{
    // Constructs a campaign criterion as a proximity.
    $campaignCriterion = new CampaignCriterion([
        'proximity' => new ProximityInfo([
            'address' => new AddressInfo([
                'street_address' => '38 avenue de l\'Opéra',
                'city_name' => 'Paris',
                'postal_code' => '75002',
                'country_code' => 'FR',
            ]),
            'radius' => 10.0,
            // Default is kilometers.
            'radius_units' => ProximityRadiusUnits::MILES
        ]),
        'campaign' => $campaignResourceName
    ]);

    return new CampaignCriterionOperation(['create' => $campaignCriterion]);
}

Python

def create_proximity_op(
    client: GoogleAdsClient, customer_id: str, campaign_id: str
) -> CampaignCriterionOperation:
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )

    # Create the campaign criterion.
    campaign_criterion_operation: CampaignCriterionOperation = client.get_type(
        "CampaignCriterionOperation"
    )
    campaign_criterion: CampaignCriterion = campaign_criterion_operation.create
    campaign_criterion.campaign = campaign_service.campaign_path(
        customer_id, campaign_id
    )
    campaign_criterion.proximity.address.street_address = "38 avenue de l'Opera"
    campaign_criterion.proximity.address.city_name = "Paris"
    campaign_criterion.proximity.address.postal_code = "75002"
    campaign_criterion.proximity.address.country_code = "FR"
    campaign_criterion.proximity.radius = 10
    # Default is kilometers.
    campaign_criterion.proximity.radius_units = (
        client.enums.ProximityRadiusUnitsEnum.MILES
    )

    return campaign_criterion_operation

Ruby

def create_proximity(client, customer_id, campaign_id)
  client.operation.create_resource.campaign_criterion do |criterion|
    criterion.campaign = client.path.campaign(customer_id, campaign_id)

    criterion.proximity = client.resource.proximity_info do |proximity|
      proximity.address = client.resource.address_info do |address|
        address.street_address = "38 avenue de l'Opéra"
        address.city_name = "Paris"
        address.postal_code = "75002"
        address.country_code = "FR"
      end

      proximity.radius = 10
      proximity.radius_units = :MILES
    end
  end
end

Perl

sub create_proximity_campaign_criterion_operation {
  my ($campaign_resource_name) = @_;

  # Construct a campaign criterion as a proximity.
  my $campaign_criterion =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::CampaignCriterion->new({
      proximity => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::ProximityInfo->new({
          address => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::AddressInfo->new({
              streetAddress => "38 avenue de l'Opéra",
              cityName      => "cityName",
              postalCode    => "75002",
              countryCode   => "FR"
            }
          ),
          radius => 10.0,
          # Default is kilometers.
          radiusUnits => MILES
        }
      ),
      campaign => $campaign_resource_name
    });

  return
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignCriterionService::CampaignCriterionOperation
    ->new({
      create => $campaign_criterion
    });
}

curl

Cómo recuperar segmentaciones geográficas

Puedes recuperar las segmentaciones geográficas de una campaña con GoogleAdsService.SearchStream. Si incluyes campaign_criterion.type y campaign_criterion.resource_name en la cláusula SELECT, podrás distinguir entre los criterios LOCATION y PROXIMITY, y registrar los nombres de los recursos para actualizaciones o eliminaciones posteriores.

SELECT
  campaign_criterion.resource_name,
  campaign_criterion.campaign,
  campaign_criterion.type,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant,
  campaign_criterion.proximity.geo_point.longitude_in_micro_degrees,
  campaign_criterion.proximity.geo_point.latitude_in_micro_degrees,
  campaign_criterion.proximity.radius,
  campaign_criterion.proximity.radius_units,
  campaign_criterion.proximity.address.street_address,
  campaign_criterion.proximity.address.city_name,
  campaign_criterion.proximity.address.postal_code,
  campaign_criterion.proximity.address.country_code,
  campaign_criterion.negative
FROM campaign_criterion
WHERE
  campaign_criterion.campaign = 'customers/{customer_id}/campaigns/{campaign_id}'
  AND campaign_criterion.type IN ('LOCATION', 'PROXIMITY')

Cómo actualizar segmentaciones geográficas

Los criterios de ubicación de una campaña son inmutables después de la creación, por lo que actualizar las segmentaciones geográficas de una campaña requiere reemplazar las segmentaciones obsoletas por otras nuevas en una sola solicitud atómica CampaignCriterionService.MutateCampaignCriteria:

  1. Consulta los criterios LOCATION y PROXIMITY existentes de la campaña con la consulta GAQL en Cómo recuperar segmentaciones geográficas.
  2. Compara los criterios existentes con la lista de segmentación deseada.
  3. Para cada criterio obsoleto, crea un CampaignCriterionOperation con remove establecido en el resource_name del criterio existente.
  4. Para cada ubicación nueva o segmentación por proximidad, crea un CampaignCriterionOperation con create completado con el nuevo criterio LocationInfo o ProximityInfo.
  5. Pasa las operaciones remove y create en una sola llamada MutateCampaignCriteria para que la transición se produzca de forma atómica.

Cómo excluir segmentaciones geográficas

También puedes excluir LocationInfo, pero no ProximityInfo. Esta función es más útil si deseas segmentar una región, pero excluir una subregión (por ejemplo, segmentar todo Estados Unidos, excepto la ciudad de Nueva York). Para excluir una región, establece el negative campo en CampaignCriterion como true.

Cómo segmentar varias regiones geográficas

Si usas un LocationGroupInfo, puedes habilitar una campaña para segmentar varias regiones geográficas centradas en ubicaciones definidas por recursos de ubicación o filtradas por una región geográfica:

  • Conjuntos de recursos de ubicación: Establece enable_customer_level_location_asset_set = true (para segmentar el conjunto de recursos de ubicación del cliente) o location_group_asset_sets (para segmentar nombres de recursos AssetSet específicos). Estos dos campos no se pueden establecer juntos, y tampoco se pueden combinar con geo_target_constants.
  • Radio y unidades: El radio en LocationGroupInfo define una región circular alrededor de cada ubicación y requiere radius y radius_units (LocationGroupRadiusUnitsEnum):
    • Cuando se usan conjuntos de recursos de ubicación (enable_customer_level_location_asset_set o location_group_asset_sets), los valores radius_units admitidos son MILLI_MILES y METERS.
    • Cuando se filtra por geo_target_constants (donde se permite un ID de criterio como máximo y no se establecen los campos AssetSet), los valores radius_units admitidos son MILES y METERS.

Opciones avanzadas de ubicación con GeoTargetTypeSetting

Además de especificar las ubicaciones para segmentar o excluir, puedes definir mejor cómo Google Ads relaciona a los usuarios con estas ubicaciones mediante las opciones avanzadas de ubicación. Estos parámetros de configuración se administran a través de Campaign.GeoTargetTypeSetting.

Este parámetro de configuración consta de dos campos:

  • positive_geo_target_type: Determina cómo se relacionan los usuarios con las ubicaciones que segmentas.
  • negative_geo_target_type: Determina cómo se relacionan los usuarios con las ubicaciones que excluyes.

Configuración de segmentación positiva (positive_geo_target_type)

Puedes elegir entre las siguientes opciones para tu segmentación geográfica positiva, con valores de PositiveGeoTargetTypeEnum:

  • PRESENCE_OR_INTEREST (predeterminado recomendado):

    • Llega a las personas que es probable que se encuentren o se suelan encontrar en tus ubicaciones de segmentación, además de las personas que mostraron interés en esas ubicaciones.
    • El interés se puede indicar mediante términos de búsqueda, visitas anteriores o contenido consumido relacionado con la ubicación.
    • Esta opción proporciona el alcance más amplio.

  • PRESENCE:

    • Llega solo a las personas que es probable que se encuentren físicamente o se suelan encontrar en tus ubicaciones de segmentación.
    • Esta opción es más restrictiva y útil si tus servicios o productos se limitan estrictamente a las personas que están físicamente presentes en un área.

Configuración de segmentación negativa (negative_geo_target_type)

En el caso de las ubicaciones que deseas excluir, usa el NegativeGeoTargetTypeEnum:

  • PRESENCE (predeterminado recomendado):
    • Excluye a las personas que es probable que se encuentren físicamente en las ubicaciones que excluiste.
    • Las personas que se encuentren fuera de las áreas excluidas, incluso si están interesadas en ellas, podrían ver tus anuncios, siempre que coincidan con tu segmentación positiva.

Cómo administrar las opciones avanzadas de ubicación

Puedes controlar estos parámetros de configuración actualizando el objeto Campaign.geo_target_type_setting. En el siguiente ejemplo, se muestra la estructura de una actualización de CampaignOperation que establece positive_geo_target_type en PRESENCE:

// Conceptual structure for a Campaign update operation
operations {
  update {
    resource_name: "customers/{customer_id}/campaigns/{campaign_id}"
    geo_target_type_setting {
      positive_geo_target_type: PRESENCE
      // negative_geo_target_type remains at its default PRESENCE
    }
  }
  update_mask {
    paths: "geo_target_type_setting.positive_geo_target_type"
  }
}

Para obtener la configuración actual, incluye campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type y campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type en tu consulta de búsqueda de GoogleAdsService.

Si configuras estos parámetros, obtendrás un control más detallado sobre quién ve tus anuncios en función de su relación con las ubicaciones geográficas que especificaste, lo que se alinea más con tus objetivos comerciales.

Prácticas recomendadas

  • Elige PRESENCE si tu producto o servicio se limita estrictamente a las personas que están físicamente presentes en una ubicación. Por ejemplo, supongamos que requieres que los usuarios estén en la tienda o que requieran una entrega local.
  • Elige PRESENCE_OR_INTEREST si tu producto o servicio también puede beneficiar a las personas interesadas en una ubicación, incluso si no están físicamente presentes. Por ejemplo, un usuario que planea unas vacaciones podría estar interesado en hoteles en la ciudad de destino.
  • Usa la segmentación geográfica negativa para definir mejor el alcance. Si segmentas Estados Unidos con PRESENCE_OR_INTEREST, pero no realizas envíos a un estado específico, puedes excluir ese estado con negative=true en un criterio LocationInfo. En combinación con negative_geo_target_type establecido en PRESENCE, esto evita que tus anuncios se muestren a los usuarios de ese estado, pero sigue llegando a los usuarios fuera de ese estado que podrían estar interesados en las ubicaciones de Estados Unidos.

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