Smarte Kampagnen

Smarte Kampagnen sind für kleine Unternehmen konzipiert, die mehr potenzielle Kunden online erreichen möchten. Sie erfordern nur minimale Einrichtung und Wartung. Smarte Kampagnen nutzen die beste Werbetechnologie von Google, um die Kampagne automatisch anhand der Details Ihres Unternehmens und Ihrer Zielvorhaben zu optimieren. Zielvorhaben können beispielsweise sein, dass potenzielle Kunden bei Ihnen anrufen, Ihren Standort besuchen oder bestimmte Aktionen auf Ihrer Website ausführen.

Kampagnenerstellung

Der Workflow zur Erstellung smarter Kampagnen umfasst einige Schritte, die sich von anderen Kampagnentypen unterscheiden. Als Best Practice sollten Sie Entitäten in einer einzelnen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage hinzufügen.

So erstellen Sie eine neue smarte Kampagne: Weitere Informationen finden Sie im vollständigen Codebeispiel.

  1. Erstellen Sie eine Liste mit Keyword-Themen. Sie können Vorschläge vom SmartCampaignSuggestService, vom KeywordThemeConstantService, oder Keyword-Themen in Freiform eingeben. Diese Keyword-Themen werden verwendet, um verschiedene Budgetvorschläge abzurufen, Kampagnenkriterien für Keyword-Themen zu erstellen und Vorschläge für Anzeigentexte zu generieren.
  2. Rufen Sie Vorschläge für Budgetbetrag, Anzeigentitel und Textzeilen vom SmartCampaignSuggestService ab. Dieser Dienst verwendet Informationen zu Ihrem Unternehmen, dem geografischen Zielort, der Zielsprache und den Keyword-Themen, um einen high, low oder recommended Tagesbudget vorzuschlagen. Außerdem werden bis zu drei Anzeigentitel und zwei Textzeilen für die Anzeige selbst vorgeschlagen.
  3. Erstellen Sie ein CampaignBudget mit dem vorgeschlagenen Budgetbetrag. Wir empfehlen, den vorgeschlagenen Budgetbetrag zu verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu maximieren. Das Budget einer smarten Kampagne kann nicht mit anderen Kampagnen geteilt werden.
  4. Erstellen Sie eine Campaign und eine SmartCampaignSetting. A SmartCampaignSetting kann nicht unabhängig von der zugehörigen Campaign existieren. Daher empfehlen wir, die beiden Entitäten zusammen zu erstellen.
  5. Erstellen Sie eine Liste mit campaign criteria. In dieser Anleitung verwenden wir die in Schritt 1 zusammengestellten Keyword-Themen, um Kampagnenkriterien für Keyword-Themen zu erstellen, wir beschreiben aber auch die anderen unterstützten Arten von Kampagnenkriterien.
  6. Erstellen Sie eine AdGroup. Einer smarten Kampagne kann nur eine AdGroup zugeordnet sein.
  7. Erstellen Sie eine AdGroupAd mit 3 bis 15 Anzeigentiteln, und 2 bis 4 Textzeilen.

Standort des Unternehmensprofils

Wenn Sie Vorschläge generieren oder eine Kampagne erstellen, empfehlen wir , die Standort-ID Ihres Unternehmensprofils anzugeben, um die Leistung Ihrer smarten Kampagne zu maximieren.

Die Standort-ID Ihres Unternehmensprofils finden Sie entweder im Feldname der Unternehmensprofil-API oder in der Benutzeroberfläche des Unternehmensprofils.

Wenn die ID für das Objekt SmartCampaignSuggestionInfo oder SmartCampaignSetting festgelegt wird, muss sie ein String in diesem Format sein:

locations/locationId

Wenn die ID über die Unternehmensprofil-API abgerufen wird, hat sie bereits das richtige Format. Wenn sie jedoch über die Benutzeroberfläche abgerufen wird, muss sie an locations/ angehängt werden.

Berichterstellung

Smarte Kampagnen haben eine vereinfachte Struktur. Jede Kampagne ist auf eine einzelne Anzeigengruppe beschränkt. Diese Struktur hat bestimmte Auswirkungen auf die Berichterstellung:

  • Messwerte auf Anzeigengruppenebene: Da es nur eine Anzeigengruppe pro smarter Kampagne gibt, sind alle Leistungsmesswerte (z. B. Klicks, Impressionen und Conversions) auf Anzeigengruppenebene identisch mit den Messwerten für die gesamte Kampagne.
  • Messwerte abrufen: Wenn Sie Leistungsdaten abfragen, können Sie Messwerte auf Kampagnenebene abrufen. Sie können zwar auch Messwerte auf Anzeigengruppenebene abrufen, diese liefern aber keine zusätzlichen Details über das hinaus, was auf Kampagnenebene verfügbar ist.

Für die meisten Berichte zu smarten Kampagnen reicht es aus, campaign und die zugehörigen Messwerte abzufragen, um ein vollständiges Bild der Leistung zu erhalten.

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