Chiến dịch Thông minh

Chiến dịch Thông minh được thiết kế để giúp các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận nhiều khách hàng hơn trên mạng. Bạn chỉ cần thiết lập và duy trì chiến dịch ở mức tối thiểu. Chiến dịch Thông minh dựa vào công nghệ quảng cáo của Google để tự động tối ưu hoá chiến dịch dựa trên thông tin chi tiết về doanh nghiệp và mục tiêu của bạn, dù đó là cuộc gọi của khách hàng, lượt ghé thăm địa điểm thực tế hay hành động trên trang web của bạn.

Tạo chiến dịch

Quy trình tạo chiến dịch Thông minh yêu cầu một vài bước khác với các loại chiến dịch khác. Bạn nên thêm các thực thể trong một yêu cầu duy nhất GoogleAdsService.Mutate.

Sau đây là các bước trong quy trình tạo chiến dịch Thông minh (mối quan hệ giữa các thực thể và chế độ cài đặt được mô tả trong các bước này cũng áp dụng khi bạn kiểm tra hoặc cập nhật chiến dịch Thông minh trong tài khoản của mình). Hãy xem mẫu mã hoàn chỉnh để biết thêm thông tin chi tiết.

  1. Xây dựng danh sách các chủ đề từ khoá bằng các đề xuất từ SmartCampaignSuggestService, the KeywordThemeConstantService hoặc với các chủ đề từ khoá ở dạng tự do. Các chủ đề từ khoá này được dùng để truy xuất các cấp đề xuất ngân sách khác nhau, tạo tiêu chí chiến dịch theo chủ đề từ khoá và tạo đề xuất cho mẫu quảng cáo dạng văn bản.
  2. Truy xuất các đề xuất về số tiền ngân sách, dòng tiêu đề quảng cáo và nội dung mô tả từ SmartCampaignSuggestService. Dịch vụ này sử dụng thông tin về doanh nghiệp của bạn, mục tiêu vị trí địa lý, ngôn ngữ đích và chủ đề từ khoá để đề xuất số tiền ngân sách hằng ngày high, low hoặc recommended và tối đa 3 dòng tiêu đề và 2 nội dung mô tả cho chính quảng cáo.
  3. Tạo CampaignBudget bằng số tiền ngân sách được đề xuất. Việc sử dụng số tiền ngân sách được đề xuất sẽ giúp tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch. Bạn không thể chia sẻ ngân sách chiến dịch Thông minh với bất kỳ chiến dịch nào khác.
  4. Tạo một Campaign và một SmartCampaignSetting. Một SmartCampaignSetting không thể tồn tại riêng biệt với Campaign mà nó được liên kết, vì vậy, hãy tạo hai thực thể cùng nhau trong cùng một yêu cầu Mutate bằng cách sử dụng tên tài nguyên tạm thời phủ định (chẳng hạn như customers/{customer_id}/campaigns/-1) để liên kết các tài nguyên phụ thuộc.
  5. Tạo danh sách các đối tượng CampaignCriterion. Hướng dẫn này sử dụng các chủ đề từ khoá được tổng hợp ở bước 1 để tạo tiêu chí chiến dịch theo chủ đề từ khoá, đồng thời mô tả các loại tiêu chí chiến dịch được hỗ trợ khác.
  6. Tạo một AdGroup. Một chiến dịch Thông minh chỉ có thể liên kết với một AdGroup.
  7. Tạo AdGroupAd bằng cách sử dụng SmartCampaignAdInfo chứa từ 3 đến 15 dòng tiêu đề và từ 2 đến 4 nội dung mô tả.

Vị trí trên Trang doanh nghiệp

Khi tạo đề xuất hoặc định cấu hình chiến dịch, hãy cung cấp mã nhận dạng vị trí trên Trang doanh nghiệp để tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch Thông minh.

Bạn có thể lấy mã nhận dạng vị trí trên Trang doanh nghiệp từ trường của API Trang doanh nghiệpname hoặc giao diện người dùng của Trang doanh nghiệp.

Khi được đặt trên đối tượng SmartCampaignSuggestionInfo hoặc SmartCampaignSetting, mã nhận dạng phải là một chuỗi ở định dạng sau:

locations/locationId

Nếu được truy xuất từ API Trang doanh nghiệp, mã nhận dạng đã ở đúng định dạng. Tuy nhiên, nếu được truy xuất từ giao diện người dùng, bạn cần phải thêm mã nhận dạng vào locations/.

Trạng thái chiến dịch

Để truy xuất trạng thái của chiến dịch Thông minh, hãy gọi SmartCampaignSettingService.GetSmartCampaignStatus bằng resource_name của SmartCampaignSetting chiến dịch (customers/{customer_id}/smartCampaignSettings/{campaign_id}). Phương thức này cung cấp chế độ xem tổng hợp hơn về trạng thái của chiến dịch Thông minh so với campaign.primary_status hoặc campaign.primary_status_reasons.

GetSmartCampaignStatusResponse bao gồm SmartCampaignStatus (ELIGIBLE, NOT_ELIGIBLE, PENDING, PAUSED, REMOVED, hoặc ENDED) cùng với thông tin chi tiết cụ thể về trạng thái:

  • not_eligible_details: Bao gồm SmartCampaignNotEligibleReason (ACCOUNT_ISSUE, BILLING_ISSUE, BUSINESS_PROFILE_LOCATION_REMOVED, hoặc ALL_ADS_DISAPPROVED).
  • eligible_details: Bao gồm last_impression_date_time (dấu thời gian của lượt hiển thị cuối cùng được quan sát trong 48 giờ trước đó) và end_date_time (nếu có).
  • paused_details, removed_details, và và ended_details: Bao gồm các dấu thời gian paused_date_time, removed_date_time, hoặc end_date_time tương ứng theo múi giờ của khách hàng (yyyy-MM-dd HH:mm:ss).

Những điều cần cân nhắc khi báo cáo

Chiến dịch Thông minh được thiết kế với cấu trúc đơn giản, giới hạn mỗi chiến dịch chỉ có một nhóm quảng cáo. Cấu trúc này có những ý nghĩa cụ thể đối với việc báo cáo:

  • Chỉ số ở cấp nhóm quảng cáo: Vì mỗi chiến dịch Thông minh chỉ có một nhóm quảng cáo, nên mọi chỉ số hiệu suất (chẳng hạn như số lượt nhấp, số lượt hiển thị và số lượt chuyển đổi) ở cấp nhóm quảng cáo đều giống với các chỉ số cho toàn bộ chiến dịch.
  • Truy xuất chỉ số: Khi truy vấn dữ liệu hiệu suất, bạn có thể truy xuất các chỉ số ở cấp chiến dịch. Mặc dù bạn có thể truy xuất các chỉ số ở cấp nhóm quảng cáo, nhưng các chỉ số này không cung cấp thông tin chi tiết bổ sung ngoài những thông tin có ở cấp chiến dịch.

Đối với hầu hết các nhu cầu báo cáo liên quan đến chiến dịch Thông minh, việc truy vấn campaign và các chỉ số liên quan sẽ cung cấp bức tranh hoàn chỉnh về hiệu suất.

Tiếp
Chuyển đổi chiến dịch thông minh thành chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất