Participe da nossa transmissão ao vivo no Discord no servidor da comunidade de publicidade e medição do Google e no YouTube em 15 de outubro, às 11h (horário de Brasília). Vamos falar sobre os novos recursos adicionados na versão 26 da API Google Ads.

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Campanhas inteligentes

As campanhas inteligentes foram criadas para ajudar pequenas empresas a alcançar mais clientes on-line. Elas exigem configuração e manutenção mínimas. As campanhas inteligentes usam a tecnologia de publicidade do Google para otimizar automaticamente a campanha com base nos detalhes da sua empresa e nas suas metas, sejam elas chamadas de clientes, visitas ao seu local ou ações no seu site.

Criação de campanhas

O fluxo de trabalho de criação de campanhas inteligentes exige algumas etapas diferentes de outros tipos de campanhas. Como prática recomendada, adicione entidades em uma única GoogleAdsService.Mutate solicitação.

Confira as etapas no fluxo de trabalho de criação de campanhas inteligentes. As relações e configurações de entidades descritas nessas etapas também se aplicam ao inspecionar ou atualizar campanhas inteligentes na sua conta. Confira o exemplo de código completo completo para mais detalhes.

Crie uma lista de temas de palavras-chave com sugestões do SmartCampaignSuggestService, do KeywordThemeConstantService ou com temas de palavras-chave de forma livre. Esses temas de palavras-chave são usados para recuperar diferentes níveis de sugestões de orçamento, criar critérios de campanha de temas de palavras-chave e gerar sugestões para criativos de texto de anúncios.
Recupere sugestões de valor do orçamento, títulos e descrições de anúncios de SmartCampaignSuggestService. Esse serviço usa informações sobre sua empresa, o local geográfico de segmentação, o idioma de segmentação e os temas de palavras-chave para sugerir um valor de orçamento diário high, low ou recommended e até três títulos e dois textos de descrição para o anúncio.
Crie um CampaignBudget usando o valor de orçamento sugerido. Usar o valor de orçamento sugerido ajuda a maximizar a performance da campanha. O orçamento da campanha inteligente não pode ser compartilhado com outras campanhas.
Crie um Campaign e um SmartCampaignSetting. Uma SmartCampaignSetting não pode existir separadamente da Campaign a que está associada. Portanto, crie as duas entidades juntas na mesma solicitação Mutate usando nomes de recursos temporários negativos (como customers/{customer_id}/campaigns/-1) para vincular recursos dependentes.
Crie uma lista de CampaignCriterion objetos. Este guia usa os temas de palavras-chave compilados na etapa 1 para criar critérios de campanha de temas de palavras-chave e também descreve os outros tipos de critérios de campanha com suporte.
Crie um AdGroup. Uma campanha inteligente só pode ter um AdGroup associado a ela.
Crie um AdGroupAd usando um SmartCampaignAdInfo que contenha de 3 a 15 títulos e de 2 a 4 descrições.

Local do Perfil da Empresa

Ao gerar sugestões ou configurar uma campanha, forneça o identificador do local do Perfil da Empresa para maximizar a performance da sua campanha inteligente.

O identificador do local do Perfil da Empresa pode ser obtido no campo name da API Business Profile ou na interface do Perfil da Empresa.

Quando definido no objeto SmartCampaignSuggestionInfo ou SmartCampaignSetting, o identificador precisa ser uma string neste formato:

locations/locationId

Se recuperado da API Business Profile, o identificador já está no formato correto. No entanto, se recuperado da interface, o identificador precisa ser anexado a locations/.

Status da campanha

Para recuperar o status de uma campanha inteligente, chame SmartCampaignSettingService.GetSmartCampaignStatus com o resource_name da SmartCampaignSetting da campanha (customers/{customer_id}/smartCampaignSettings/{campaign_id}). Esse método oferece uma visão mais agregada do status de uma campanha inteligente do que campaign.primary_status ou campaign.primary_status_reasons.

A GetSmartCampaignStatusResponse inclui o SmartCampaignStatus (ELIGIBLE, NOT_ELIGIBLE, PENDING, PAUSED, REMOVED, ou ENDED) e detalhes específicos do status:

not_eligible_details: Inclui o SmartCampaignNotEligibleReason (ACCOUNT_ISSUE, BILLING_ISSUE, BUSINESS_PROFILE_LOCATION_REMOVED, ou ALL_ADS_DISAPPROVED).
eligible_details: inclui last_impression_date_time (o carimbo de data/hora da última impressão observada nas 48 horas anteriores) e end_date_time (se aplicável).
paused_details, removed_details e ended_details: incluem os carimbos de data/hora paused_date_time, removed_date_time ou end_date_time no fuso horário do cliente (yyyy-MM-dd HH:mm:ss).

Considerações para relatórios

As campanhas inteligentes são projetadas com uma estrutura simplificada, limitando cada campanha a um único grupo de anúncios. Essa estrutura tem implicações específicas para relatórios:

Métricas no nível do grupo de anúncios: como há apenas um grupo de anúncios por campanha inteligente, todas as métricas de performance (como cliques, impressões e conversões) no nível do grupo de anúncios são idênticas às métricas de toda a campanha.
Recuperação de métricas: ao consultar dados de performance, é possível recuperar métricas no nível da campanha. Embora seja possível recuperar métricas no nível do grupo de anúncios, elas não fornecem mais detalhes do que o disponível no nível da campanha.

Para a maioria das necessidades de relatórios relacionadas a campanhas inteligentes, a consulta de campaign e das métricas associadas fornece uma visão completa da performance.

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