קמפיינים חכמים

קמפיינים חכמים נועדו לעזור לעסקים קטנים להגיע ליותר לקוחות באינטרנט. הם דורשים הגדרה ותחזוקה מינימליות. קמפיינים חכמים מבוססים על טכנולוגיית הפרסום של Google, שמשמשת לאופטימיזציה אוטומטית של הקמפיין על סמך פרטי העסק והיעדים שהגדרתם, כמו שיחות מלקוחות, ביקורים במיקום הפיזי של העסק או פעולות באתר.

יצירת קמפיין

תהליך העבודה ליצירת קמפיין חכם כולל כמה שלבים שונים מסוגי קמפיינים אחרים. השיטה המומלצת היא להוסיף ישויות בבקשת GoogleAdsService.Mutate אחת.

אלה השלבים בתהליך העבודה ליצירת קמפיין חכם (הקשרים בין הישויות וההגדרות שמתוארות בשלבים האלה רלוונטיים גם כשבודקים או מעדכנים קמפיינים חכמים בחשבון). פרטים נוספים זמינים בדוגמת הקוד המלאה.

1. יוצרים רשימה של נושאי מילות מפתח עם הצעות מSmartCampaignSuggestService, מKeywordThemeConstantService או עם נושאי מילות מפתח חופשיים. הנושאים האלה של מילות המפתח משמשים לאחזור הצעות לתקציב ברמות שונות, ליצירת קריטריונים לקמפיינים של נושאים של מילות מפתח וליצירת הצעות לקריאייטיבים של טקסט של מודעות.
2. אפשר לקבל הצעות לסכום התקציב, לכותרות של המודעות ולתיאורים של המודעות מ-SmartCampaignSuggestService. השירות הזה משתמש במידע על העסק שלכם, במיקום הגיאוגרפי לטירגוט, בשפת היעד ובנושאים של מילות המפתח כדי להציע סכום של תקציב יומי high, low או recommended, ועד שלוש כותרות ושני טקסטים של תיאורים למודעה עצמה.
3. יוצרים CampaignBudget עם סכום התקציב המוצע. שימוש בסכום התקציב המוצע עוזר למקסם את ביצועי הקמפיין. אי אפשר לשתף תקציב של קמפיין חכם עם קמפיינים אחרים.
4. יוצרים Campaign ו-SmartCampaignSetting. אי אפשר ליצור SmartCampaignSetting בנפרד מ-Campaign שאליו הוא משויך, ולכן צריך ליצור את שני הישויות יחד באותה בקשת Mutate באמצעות שמות משאבים זמניים (כמו customers/{customer_id}/campaigns/-1) כדי לקשר משאבים תלויים.
5. יוצרים רשימה של אובייקטים מסוג CampaignCriterion. במדריך הזה נשתמש בנושאים של מילות המפתח שנאספו בשלב 1 כדי ליצור קריטריונים של קמפיינים לפי נושאים של מילות מפתח, וגם נתאר את הסוגים האחרים של קריטריונים של קמפיינים שנתמכים.
6. יוצרים AdGroup. אפשר לשייך לקמפיין חכם רק AdGroup אחד.
7. יוצרים AdGroupAd באמצעות SmartCampaignAdInfo שמכילה 3 עד 15 כותרות ו-2 עד 4 תיאורים.

מיקום בפרופיל העסק

כשיוצרים הצעות או מגדירים קמפיין, צריך לספק את מזהה המיקום של פרופיל העסק כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין החכם.

אפשר לקבל את מזהה המיקום של פרופיל העסק משדה name ב-Business Profile API או מממשק המשתמש של פרופיל העסק.

כשמגדירים את המזהה באובייקט SmartCampaignSuggestionInfo או באובייקט SmartCampaignSetting, הוא צריך להיות מחרוזת בפורמט הבא:

locations/locationId

אם המזהה מאוחזר מ-Business Profile API, הוא כבר בפורמט הנכון. עם זאת, אם מאחזרים אותו מממשק המשתמש, צריך להוסיף את המזהה ל-locations/.

סטטוס הקמפיין

כדי לאחזר את הסטטוס של קמפיין חכם, צריך להתקשר אל SmartCampaignSettingService.GetSmartCampaignStatus עם resource_name של SmartCampaignSetting הקמפיין (customers/{customer_id}/smartCampaignSettings/{campaign_id}). השיטה הזו מספקת תצוגה מצטברת יותר של הסטטוס של קמפיין חכם בהשוואה לשיטות campaign.primary_status או campaign.primary_status_reasons.

השדה GetSmartCampaignStatusResponse כולל את הערך SmartCampaignStatus (ELIGIBLE,‏ NOT_ELIGIBLE,‏ PENDING,‏ PAUSED,‏ REMOVED או ENDED) ופרטים ספציפיים לסטטוס:

• ‫not_eligible_details: כולל את SmartCampaignNotEligibleReason (ACCOUNT_ISSUE,‏ BILLING_ISSUE,‏ BUSINESS_PROFILE_LOCATION_REMOVED או ALL_ADS_DISAPPROVED).
• ‫eligible_details: כולל את last_impression_date_time (חותמת הזמן של החשיפה האחרונה שנצפתה ב-48 השעות הקודמות) ואת end_date_time (אם רלוונטי).
• ‫paused_details,‏ removed_details ו-ended_details: כוללים את חותמות הזמן המתאימות של paused_date_time,‏ removed_date_time או end_date_time באזור הזמן של הלקוח (yyyy-MM-dd HH:mm:ss).

שיקולים לגבי דיווח

קמפיינים חכמים מתוכננים עם מבנה פשוט, כך שכל קמפיין מוגבל לקבוצת מודעות אחת. למבנה הזה יש השלכות ספציפיות על הדיווח:

• מדדים ברמת קבוצת המודעות: מכיוון שיש רק קבוצת מודעות אחת לכל קמפיין חכם, כל מדדי הביצועים (כמו קליקים, חשיפות והמרות) ברמת קבוצת המודעות זהים למדדים של הקמפיין כולו.
• אחזור מדדים: כששולחים שאילתה לקבלת נתוני ביצועים, אפשר לאחזר מדדים ברמת הקמפיין. אפשר לאחזר מדדים ברמת קבוצת המודעות, אבל הם לא מספקים פרטים נוספים מעבר למה שזמין ברמת הקמפיין.

ברוב המקרים, כדי לקבל תמונה מלאה של הביצועים בקמפיינים חכמים, צריך להריץ שאילתה על campaign ועל המדדים שמשויכים אליו.