Berichterstellung

Wie bei anderen Anzeigentypen können Sie GoogleAdsService.SearchStream bis Produktstatus und Leistungsdaten für Shopping-Produkte abrufen

Für Kampagnen, die Produkte unterstützen, sind die folgenden Berichte verfügbar:

Shopping-Leistungsansicht

Die Ansicht Shopping Performance (Shopping-Leistungsansicht) bietet aggregierten bisherigen Berichtsstatistiken für Produkte nach Attributen wie product_item_id

Die Shopping-Leistungsansicht erfasst den Zustand des Produkts zum Zeitpunkt des relevante Messwerte erfasst wurden. Dazu gehören unter anderem product_title die sich seit der Erfassung des Messwerts geändert haben kann.

Hier sehen Sie eine Beispielabfrage, mit der Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions abgerufen werden. und alle Conversions für Produkte nach product_item_id mit Klicks in den letzten 30 Tage (in absteigender Reihenfolge sortiert nach allen Conversions, dann Conversions und dann Klicks, dann Kosten, dann Impressionen):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Produktgruppenansicht

Die Produktgruppenansicht enthält zusammengefasste Berichtsstatistiken für Shopping-Einträge Gruppen (auch Produktgruppe genannt) angezeigt. Im Leitfaden zu Performance Max-Kampagnen Asset-Gruppe – Produktgruppenansicht Beispiele.

Hier sehen Sie eine Beispielabfrage, mit der Impressionen, Klicks, Conversions alle Conversions für Shopping-Eintragsgruppen nach Kampagne mit Impressionen in der letzten 30 Tage (in absteigender Reihenfolge sortiert nach allen Conversions, dann Conversions, dann Klicks, dann Impressionen):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Shopping-Produkt

Der Bericht Shopping-Produkt enthält Attribute und Berichtsstatistiken für Produkte, die in Google Merchant Center-Konten, die mit dem Google Ads-Konto verknüpft sind. Dieser Bericht die Statistiken zu einem Kunden, einer Kampagne und Anzeigengruppenebene

Hier sehen Sie eine Beispielabfrage, mit der Impressionen, Klicks, Conversions alle Conversions der letzten 30 Tage (in absteigender Reihenfolge sortiert nach „Alle Conversions“, dann „Conversions“, dann „Klicks“ und schließlich „Impressionen“. für alle Shopping-Produkte aus allen verknüpften Google Merchant Center-Konten Konten:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Weitere Informationen Abfragen.

Hinweise zur Leistung

Der Shopping-Produktbericht kann eine beträchtliche Menge an Daten zurückgeben, wenn ein -Konto mit einer großen Anzahl von Produkten verknüpft ist. Mit den folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer GAQL-Abfragen:

  • Suchanfragen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene sind normalerweise schneller Kontoebene festgelegt, da sie wahrscheinlich weniger Produkte und auf weniger Daten zugreifen.
  • Je mehr Felder und Messwerte in der SELECT-Klausel angegeben sind, desto langsamer ist die Antwort. . Wir empfehlen, nur die Felder und Messwerte auszuwählen, die in der Abfrage erforderlich sind.
  • Beachten Sie, dass bei Produkten mit einem oder mehreren Problemen mehr Daten zurückgegeben werden. Sie können nach shopping_product.status in WHERE filtern, um zu ermitteln, Es ist wahrscheinlich, dass bei Produkten Probleme zurückgegeben werden, die den entsprechenden Status verursacht haben.

Anwendungsfälle für Shopping-Produktberichte

Der Bericht Shopping-Produkt bietet flexible Auf Produktinformationen für Kampagnen mit Produktfeeds zugreifen Es kann geben Ihnen Informationen zum Status von Produkten im Google Merchant Center. Konten, sondern auch anzeigenspezifische Informationen wie Leistungsmesswerte und Probleme, die verhindern, dass Anzeigen in Produkten ausgeliefert werden.

In diesem Abschnitt werden einige typische Anwendungsfälle behandelt, die den im Produkte auf der Google Ads-Benutzeroberfläche.

„Probleme“ für Shopping-Produkt ist dem von Produktstatus in der Content API for Shopping hinzugefügt. Google Ads Um zu prüfen, ob das Problem im Google Merchant Center behoben werden muss oder Google Ads erhalten, prüfen Sie zuerst das Feld shopping_product.issues.documentation der die Antwort, die einen Hilfeartikel enthält.

Produktstatus (Kontoebene)

Wenn Sie den Bericht ohne Filter für Kampagne oder Anzeigengruppe angeben, alle Produkte auf Kontoebene an.

Unterstützt werden Messwerte, Status und Probleme aller Kampagnen im Konto von Typ:

  • Shopping
  • Performance Max-Kampagne

Diese Abfrage zeigt den Status des Produkts an, z. B. NOT_ELIGIBLE, sowie eine Liste der produktspezifischen Probleme, die zum jeweiligen Ergebnis geführt haben. Status:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Produktstatus (Kampagnenebene)

Bericht mit einer Kampagnenressource als Teil der WHERE-Klausel angeben werden alle Produkte zurückgegeben, die in der ausgewählten Kampagne enthalten sind.

Es wird von den folgenden Kampagnentypen unterstützt, bei denen Produkt-Feeds:

  • Shopping
  • Performance Max-Kampagne
  • Demand Gen
  • Video

Mit dieser Abfrage können Sie den Status des Produkts in einer bestimmten Kampagne ermitteln. Sie können den Status jedes Produkts prüfen, einschließlich der Probleme, die der den Status verursacht. Beispielsweise wirkt sich eine pausierte Kampagne auf das Produkt Status:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Produktstatus (Anzeigengruppenebene)

Den Bericht mit einer Anzeigengruppenressource und einer Kampagne angeben Ressource und gibt als Teil der WHERE-Klausel alle Produkte zurück, die ausgewählte Kampagne. Die Messwerte, der Status und die Probleme ob sie in der ausgewählten Anzeigengruppe ein- oder ausgeschlossen ist.

Diese Abfrage zeigt den Status des Produkts in Bezug auf diese Anzeigengruppe an. Sie können prüfen, ob Produktgruppenfilter (auf Anzeigengruppenebene) aktiv sind. richtig angewendet und können den Status jedes Produkts prüfen:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Produktmesswerte, gefiltert nach Datum (Kontoebene)

Wenn Sie in der WHERE-Klausel ein Datum oder einen Datumsbereich angeben, für alle Produkte auf Kontoebene, die (unabhängig davon, ob die Messwerte ungleich null sind) für den angegebenen Zeitraum.

Sie können segments.date nicht auswählen, dies würde zu einer Meldung führen, UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION Fehler.

Mit dieser Abfrage können Sie die Leistung des aktuellen Produkts an einem bestimmten Tag anzeigen. oder einen anderen kompatiblen Datumswert. Damit können Sie eine Zusammenfassung jedes zurückgegebene Produkt, das kampagnenübergreifend zusammengefasst wurde:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Produktleistung mit Warenkorbdaten

Werbetreibende aus dem Einzelhandel haben Zugriff auf relevante Umsatz- und Gewinnmesswerte wie Umsatz, Bruttogewinn, Bruttogewinnmarge und verkaufte Einheiten. Diese Messwerte stehen allen Werbetreibenden zur Verfügung, die Conversions mit Warenkorbdaten in Shopping-Kampagnen und sind kompatibel mit folgenden Berichten.

Die folgenden Messwerte für Warenkorbdaten können in Berichten verwendet werden. Beispiele: shopping_performance_view, für Shopping-Kampagnen

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Das folgende Beispiel zeigt, wie Sie mit Messwerten für Warenkorbdaten die Leistung von Shopping-Kampagnen auf Produktebene im in den letzten 30 Tagen.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Kampagnenleistung mit Warenkorbdaten

Messwerte für Warenkorbdaten können auf Kampagnenebene verwendet und mit andere Leistungsmesswerte wie Impressionen, Klicks und Kosten.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
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