Báo cáo

Giống như các loại quảng cáo khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream đến truy xuất dữ liệu hiệu suất và trạng thái sản phẩm cho các sản phẩm Mua sắm.

Những chiến dịch hỗ trợ sản phẩm có các báo cáo riêng sau đây:

• Chế độ xem hiệu suất mua sắm
• Chế độ xem nhóm sản phẩm
• Chế độ xem nhóm sản phẩm theo nhóm thành phần
• Sản phẩm mua sắm

Chế độ xem hiệu suất mua sắm

Chế độ xem hiệu suất mua sắm cung cấp số liệu thống kê báo cáo trước đây tổng hợp cho các sản phẩm theo thuộc tính như product_item_id.

Chế độ xem hiệu suất mua sắm ghi lại trạng thái của sản phẩm tại thời điểm chỉ số có liên quan đã được ghi lại. Điều này bao gồm các phân đoạn như product_title [tiêu_đề_sản_phẩm], có thể đã thay đổi kể từ khi chỉ số được ghi lại.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, chi phí, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho sản phẩm của product_item_id có lượt nhấp trong 30 ngày qua ngày (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là số lượt chuyển đổi, sau đó là số lượt nhấp, rồi đến chi phí, rồi đến số lượt hiển thị):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Chế độ xem nhóm sản phẩm

Chế độ xem nhóm sản phẩm cung cấp dữ liệu tổng hợp số liệu thống kê báo cáo cho trang thông tin trên Google Mua sắm nhóm (được gọi là sản phẩm nhóm trong giao diện người dùng). Xem hướng dẫn báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho Chế độ xem nhóm sản phẩm theo nhóm thành phần ví dụ.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho nhóm trang thông tin trên Google Mua sắm theo chiến dịch có lượt hiển thị trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả chuyển đổi, sau đó là số lượt chuyển đổi, sau đó nhấp, rồi hiển thị):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cung cấp và số liệu thống kê báo cáo cho các sản phẩm có trong Tài khoản Google Merchant Center được liên kết với tài khoản Google Ads. Báo cáo này có thể được sử dụng để kiểm tra số liệu thống kê ở một khách hàng, chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi và tất cả chuyển đổi trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó đến lượt chuyển đổi, sau đó đến lượt nhấp và lượt hiển thị) cho tất cả sản phẩm Mua sắm từ tất cả Google Merchant Center được liên kết tài khoản:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Xem Hướng dẫn báo cáo để biết thêm thông tin về truy vấn.

Xem xét hiệu suất

Báo cáo sản phẩm Mua sắm có thể trả về một lượng dữ liệu đáng kể khi liên kết với rất nhiều sản phẩm. Các đề xuất sau đây có thể hỗ trợ cải thiện hiệu suất của Truy vấn GAQL:

• Các truy vấn ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo thường sẽ nhanh hơn những truy vấn đó ở cấp tài khoản, vì các nhóm này có khả năng chứa ít sản phẩm và cần quyền truy cập vào ít dữ liệu hơn.
• Càng có nhiều trường và chỉ số trong mệnh đề SELECT, phản hồi càng chậm bất cứ lúc nào. Bạn chỉ nên chọn những trường và chỉ số mà bạn cần trong truy vấn.
• Hãy cân nhắc rằng những sản phẩm có một hoặc nhiều vấn đề sẽ trả về nhiều dữ liệu hơn. Bạn có thể lọc theo shopping_product.status trong WHERE để biết sản phẩm có khả năng trả lại những vấn đề gây ra trạng thái tương ứng.

Trường hợp sử dụng báo cáo sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cung cấp quyền truy cập vào thông tin sản phẩm cho những chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Chiến dịch này có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về trạng thái sản phẩm từ Google Merchant Center mà còn thông tin cụ thể về quảng cáo như chỉ số hiệu suất và các vấn đề khiến sản phẩm không phân phát được quảng cáo.

Phần này đề cập đến một số trường hợp sử dụng điển hình tương tự như các trường hợp có thể có trong "Sản phẩm" trong giao diện người dùng Google Ads.

"Vấn đề" cho Sản phẩm mua sắm tương tự như trường được cung cấp bởi trạng thái sản phẩm trong Content API for Shopping, cùng với việc bổ sung các vấn đề dành riêng cho Google Ads. Để kiểm tra xem vấn đề có cần được giải quyết trong Google Merchant Center hay không hoặc Google Ads, trước tiên hãy kiểm tra trường shopping_product.issues.documentation của phản hồi, trong đó bao gồm một bài viết trong trung tâm trợ giúp để hỗ trợ.

Trạng thái sản phẩm (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo mà không có bộ lọc cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sẽ trả về tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản.

Trang này hỗ trợ các chỉ số, trạng thái và vấn đề của tất cả chiến dịch trong tài khoản của loại:

• Mua sắm
• Tối đa hoá hiệu suất

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm, ví dụ: NOT_ELIGIBLE, và danh sách các vấn đề cụ thể đối với sản phẩm đã dẫn đến việc trạng thái:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Trạng thái sản phẩm (Cấp chiến dịch)

Chỉ định báo cáo có tài nguyên chiến dịch trong mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn.

Chiến lược này được các loại chiến dịch có thể sử dụng sau đây hỗ trợ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm:

• Mua sắm
• Tối đa hoá hiệu suất
• Tạo nhu cầu
• Video

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm có trong một chiến dịch nhất định. Tính năng này giúp bạn kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm, bao gồm cả những vấn đề gây ra trạng thái. Ví dụ: một chiến dịch bị tạm dừng sẽ ảnh hưởng đến sản phẩm trạng thái:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Trạng thái sản phẩm (Cấp nhóm quảng cáo)

Chỉ định báo cáo có cả tài nguyên nhóm quảng cáo và chiến dịch và là một phần của mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm được đưa vào chiến dịch đã chọn. Các chỉ số, trạng thái và vấn đề của sản phẩm sẽ phản ánh liệu vị trí đó được bao gồm hay bị loại trừ khỏi nhóm quảng cáo đã chọn.

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm liên quan đến nhóm quảng cáo đó. Trang này cho phép bạn xác nhận các bộ lọc nhóm sản phẩm (ở cấp nhóm quảng cáo) đang được áp dụng chính xác và để kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Chỉ số sản phẩm, lọc theo ngày (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo có ngày hoặc phạm vi ngày trong mệnh đề WHERE sẽ trả về cho tất cả các sản phẩm ở cấp tài khoản (bất kể các chỉ số có khác 0 hay không) trong khoảng thời gian xác định.

Bạn không thể chọn segments.date, làm như vậy sẽ dẫn đến kết quả Lỗi UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

Truy vấn này cho phép bạn xem hiệu suất của sản phẩm hiện tại trong một ngày nhất định hoặc giá trị ngày tương thích khác. Bạn có thể dùng công cụ này để tạo bản tóm tắt cho từng sản phẩm trả về được tổng hợp trên tất cả các chiến dịch:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số doanh số và lợi nhuận có liên quan, chẳng hạn như Doanh thu, Tổng lợi nhuận, Biên lợi nhuận gộp và Số đơn vị đã bán. Các chỉ số này có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo triển khai Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên các chiến dịch Mua sắm và tương thích với các báo cáo sau đây.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (Tổng hợp cho tất cả các chiến dịch)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view, cho Chiến dịch Mua sắm.

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng chỉ số dữ liệu giỏ hàng để bạn có thể phân tích hiệu suất cấp sản phẩm cho chiến dịch Mua sắm trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Chỉ số dữ liệu giỏ hàng có thể được sử dụng ở cấp chiến dịch và có thể kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC